Ítem
Acceso Abierto

Consumer branding : cómo posicionar las marcas en la mente del consumidor

Mostrar el registro sencillo de la publicación
dc.contributor.advisorLombana González, María Emma
dc.creatorScovino Loboguerrero, Renato Nicolas
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2019-04-10T13:13:41Z
dc.date.available2019-04-10T13:13:41Z
dc.date.created2019-02-27
dc.date.issued2019
dc.descriptionLa marca es un activo clave para las empresas. La implementación de una estrategia de marca abarca elementos importantes como las necesidades del consumidor, la identidad de marca y el posicionamiento. La unión de estos elementos determinará la estrategia, la cual ayudará a posicionar la marca en la mente del consumidor, generará una ventaja competitiva, creará lealtad en los consumidores hacía la marca e incrementará la intención de compra. En este artículo se realiza una revisión teórica del concepto marca, sus principales definiciones y los elementos para crear una estrategia de marca.spa
dc.description.abstractThe brand is a key asset for companies. The implementation of a brand strategy covers important elements such as consumer needs, identity and brand image and positioning. The union of these elements will determine the strategy, which will help to position the brand in the mind of the consumer, generate a competitive advantage, create consumer loyalty to the brand and increase the purchase intention. In this article, a theoretical review of the brand concept is carried out, its main definitions and the elements to create a brand strategy.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_19395
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/19395
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de administraciónspa
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionalesspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectmarcaspa
dc.subjectposicionamientospa
dc.subjectimagen de marcaspa
dc.subjectidentidad de la marcaspa
dc.subject.ddcAdministración generalspa
dc.subject.keywordbrandspa
dc.subject.keywordpositioningspa
dc.subject.keywordbrand imagespa
dc.subject.keywordbrand identityspa
dc.subject.lembMarcas de fábricaspa
dc.subject.lembPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.lembLealtad del consumidorspa
dc.titleConsumer branding : cómo posicionar las marcas en la mente del consumidorspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.documentRevisión de la literaturaspa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
Archivos
Bloque original
Mostrando1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
ScovinoLoboguerrrero-RenatoNicolas-2019.pdf
Tamaño:
366.13 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Colecciones
Pregrado en Administración de Negocios Internacionales