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La retroalimentación facial y su efecto en la evaluación de publicidad de humor

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dc.contributor.advisorJavela, Lady Grey
dc.creatorRojas Restrepo, Sylvana
dc.creator.degreePsicólogo(a)
dc.date.accessioned2016-08-01T15:14:11Z
dc.date.available2016-08-01T15:14:11Z
dc.date.created2016-06-03
dc.date.issued2016
dc.descriptionLa hipótesis de retroalimentación facial planteada por Tomkins en 1962 sustenta que la activación de algunos músculos faciales envía información sensorial al cerebro y se induce entonces una experiencia emocional en el sujeto. Partiendo de dicha teoría y de investigaciones que la sustentan, el presente estudio se propuso confirmar el efecto de la emoción inducida a través de la retroalimentación facial sobre la evaluación de cinco tipos de humor en publicidad. Para ello se realizó un experimento con 60 hombres y 60 mujeres, que fueron asignados aleatoriamente a una de dos condiciones: estimulación de sonrisa –músculos hacia arriba- o inhibición de sonrisa –músculos hacía abajo-, mientras evaluaban 16 imágenes de publicidad de humor. A partir del análisis de los resultados se encontraron diferencias significativas entre las condiciones; en línea con la hipótesis formulada, los participantes expuestos a la condición estimulación de sonrisa –músculos hacía arriba- evaluaron más positivamente los comerciales. También se encontraron diferencias significativas en función del sexo y los tipos de humor evaluados. El estudio ofrece evidencia empírica de la teoría propuesta hace más de medio siglo y su efecto en el ámbito de la publicidad actual.spa
dc.description.abstractTomkins (1962) theory of facial feedback hypothesis proposed that facial muscles activation provides sensory feedback to the brain, which influences individual’s emotional experience. From the empirical evidence that confirms the theory, the present study aimed to ratify the effect of facial feedback in inducing emotion when evaluating humor advertising, taking into account that both emotion and humor are attraction strategies frequently used in consumers field. In order to accomplish it, 120 students were exposed to two experimental conditions: downward smile and upward smile while they evaluate 16 humor advertising pictures displayed in Colombia. Evaluations were analyzed in terms of participants condition, sex and type of humor; confirming three hypothesis: 1. Manipulating smiling muscles has a significant effect in evaluation of humoristic pictures, 2. There is significant humor evaluation difference between men and women, and 3. Types of humor are evaluated in a significant different way. This study provides empirical evidence of the theory proposed half a century ago and its effect in today’s consumers’ field.eng
dc.description.sponsorshipUniversidad del Rosariospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.tipoDocumentospa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_12250
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/12250
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEscuela de Medicina y Ciencias de la Saludspa
dc.publisher.programPsicologíaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto completo)spa
dc.rights.ccAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectRetroalimentación facialspa
dc.subjectEmociónspa
dc.subjectHumorspa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subject.ddcProcesos mentales & inteligencia
dc.subject.keywordFacial feedbackeng
dc.subject.keywordEmotioneng
dc.subject.keywordHumoreng
dc.subject.keywordAdvertisingeng
dc.subject.lembExpresión facialspa
dc.subject.lembPercepción de carasspa
dc.subject.lembPublicidad::Aspectos Psicológicosspa
dc.subject.lembHumorismo en la publicidadspa
dc.subject.lembCara::Músculosspa
dc.titleLa retroalimentación facial y su efecto en la evaluación de publicidad de humorspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
local.department.reportEscuela de Medicina y Ciencias de la Saludspa
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