Ítem
Restringido
Los spots audiovisuales en la campaña electoral de Horacio Serpa en las elecciones presidenciales de 2002 en Colombia y su incidencia sobre la favorabilidad de imagen del candidato
Título de la revista
Autores
Suárez Hernandéz, María Carolina
Fecha
2006
Directores
ISSN de la revista
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Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente trabajo se propone demostrar que la
publicidad política audiovisual utilizada por la campaña de Horacio Serpa no
alcanzó a generar el efecto positivo necesario para posicionar favorablemente
su imagen frente a los electores, ya que los temas tratados por sus spots
audiovisuales no lograron sintonizarse con la agenda pública. Para efectos de
esta investigación, y por motivos de acceso a la información, en una parte del
estudio la favorabilidad de imagen del candidato será analizada en función de
su relación con la intención de voto de los ciudadanos.