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Marketing digital en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá

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dc.creatorUribe, Clara Inésspa
dc.creatorSabogal Neira, Daniel Fernandospa
dc.date.accessioned2023-05-25T16:15:02Z
dc.date.available2023-05-25T16:15:02Z
dc.date.created2021-01-28spa
dc.date.issued2021-01-28spa
dc.descriptionEste artículo presenta resultados de una investigación realizada en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá – Colombia. Objetivo: identificar las herramientas online usadas en sus estrategias de marketing digital, entre ellas el uso de las redes sociales y acciones de social media. Metodología: tipo exploratorio - descriptivo, mediante la técnica de análisis de contenido realizado en una muestra estadísticamente representativa de 365 empresas. Se hicieron, además, 140 encuestas a empresarios como forma de contraste al análisis. Resultados principales: la mayoría de micro y pequeñas empresas publicitarias, aún no tienen plataforma de comercio electrónico ni realizan acciones de posicionamiento en buscadores. Las redes sociales más usadas son Facebook e Instagram, donde en mayor medida difunden imágenes y contenidos propios. Conclusiones: las empresas de este tamaño aún no hacen un uso eficiente o estratégico de los recursos digitales para su autopromoción. Se evidencia la necesidad de capacitación específica para los empresarios del sector, fortalecimiento en la representación gremial y se vislumbra una oportunidad para este tipo de empresas en relación con las economías creativas, si emprenden procesos de digitalización.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730spa
dc.identifier.issn2145-4558spa
dc.identifier.issn0124-4639spa
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/38939
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEditorial Universidad del Rosariospa
dc.relation.citationTitleRevista Universidad y Empresaspa
dc.relation.ispartofRevista Universidad y Empresa; Vol. 23 No. 40 (2021)spa
dc.relation.urihttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/8730spa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0spa
dc.sourceRevista Universidad y Empresaspa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectMarketing Digitalspa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectPymesspa
dc.subjectAgenciasspa
dc.subjectBogotáspa
dc.subject.keywordDigital marketingeng
dc.subject.keywordAdvertisingeng
dc.subject.keywordAgancieseng
dc.subject.keywordBogotáeng
dc.subject.keywordMarketing digitaleng
dc.subject.keywordPublicidadeeng
dc.subject.keywordPMESeng
dc.subject.keywordAgênciaseng
dc.subject.keywordBogotáeng
dc.titleMarketing digital en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotáspa
dc.title.TranslatedTitleDigital Marketing in Micro and Small Advertising Companies of Bogotáeng
dc.title.TranslatedTitleMarketing digital em micro e pequenas empresas de publicidade em Bogotáeng
dc.typearticlespa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dc.type.spaArtículospa
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