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Implementación de estrategias en medios digitales: plan de medios para empresa de bicicletas

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dc.contributor.advisorMéndez Navas, Juan Manuel
dc.creatorAvendaño Barbosa, Maria
dc.creatorOlarte Reales, Andres Felipe
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.date.accessioned2017-04-19T11:38:24Z
dc.date.available2017-04-19T11:38:24Z
dc.date.created2016-11-28
dc.date.issued2016
dc.descriptionCon Biciclops el famoso ciclista colombiano Nairo Quintana decidió abordar estrategias ganadoras a través de medios digitales. En un entorno tan complejo y dinámico un simple establecimiento que diseñe, fabrique y comercialice bicicletas no puede ser sostenible por si misma, porque la competencia puede canibalizarla por estrategias de costos o imitaciones de productos poco especializados. Gracias a la decisión de promover un nuevo producto en el mercado, este debe ser posicionado por medio de gestión de marca, que refleje la calidad y funcionalidad del producto. Nairo Quintana, con el fin de no entrar como una más de las miles de empresas que no logran establecer un producto en el mercado por estrategias mal implementadas, tomo la decisión de contratar a Digital Plus para gestionar el producto y su marca por medio de contenidos netamente digitales para generar sinergia en cuanto a nivel de comunicación y eficiencia. Life Paint es el nuevo producto que el ciclista colombiano quiere posicionar con el fin de revolucionar el mercado. Catalogado como un spray reflectivo que resuelve la necesidad de seguridad que existe en el entorno para los usuarios que manejan bicicleta; Digital plus decide generar una campaña publicitaria que vaya acorde al segmento. El concepto que desee reflejar la marca debe trabajar de manera selectiva con los medios que sean más eficientes para el desarrollo de la campaña del producto; y a partir de ello crear estrategias que se adecuen a un plan de medios que se gestiona con un calendario para aborda inteligentemente los indicadores de gestiónspa
dc.description.abstractThe famous Colombian cyclist Nairo Quintana decided to approach winning strategies with Biciclops through digital media. In such a complex and dynamic environment a simple establishment that designs, manufactures and markets bicycles can’t be sustainable in its own right, because competition cannibalize it by cost strategies or imitations of unspecialized products. Thanks to the decision to promote a new product in the market, it must be positioned through brand management, which reflects the quality and functionality of the product. Nairo Quintana, in order not to enter as one of the thousands of companies that fail to establish a product in the market for poorly implemented strategies, he made the decision to hire Digital Plus to manage the product and its brand through content Purely digital to generate synergy in terms of communication and efficiency. Life Paint is the new product that the Colombian cyclist wants to position in order to revolutionize the market. Cataloged as a reflective spray that solves the need of security that exists in the environment for the users that handle bicycle; Digital plus decides to generate an advertising campaign according to the segment. The concept that wants to reflect the brand must work selectively with the means that are most efficient for the development of the product campaign; And from there to create strategies that fit a media plan that is managed with a calendar to intelligently address management indicators.eng
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_13284
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co//handle/10336/13284
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de administraciónspa
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionalesspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.source.bibliographicCitationPrato, R. (23 de Octubre de 2015). En venezolanos Online. Obtenido de http://venezolanosonline.com/los-medios-de-comunicacion-digital-y-su-importancia- en-el-marketing/
dc.source.bibliographicCitationRaconteur. (31 de Mayo de 2016). Medios Activos. Obtenido de http://mediosactivos.com/site/blog/129-la-importancia-de-los-medios-digitales-para- las-pymes
dc.source.bibliographicCitationRevista Semana. (29 de Marzo de 2016). Obtenido de http://www.semana.com/nacion/articulo/bogota-aumentaron-las-muertes-de-ciclistas- por-accidentes/467147
dc.source.bibliographicCitationSanchez, A. (04 de Febrero de 2016). Hipertextual. Obtenido de https://hipertextual.com/2016/02/lifepaint-la-innovacion-de-volvo-que-puede-salvar- la-vida-de-los-ciclistas
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectGestión de marcaspa
dc.subjectMedios digitalesspa
dc.subjectCampaña publicitariaspa
dc.subjectIndicadores de gestiónspa
dc.subjectLanzamiento de productospa
dc.subject.ddcAdministración general
dc.subject.keywordBrandingeng
dc.subject.keywordDigital mediaeng
dc.subject.keywordKey performance indicatoreng
dc.subject.keywordProduct launchingeng
dc.subject.lembNegocios internacionalesspa
dc.subject.lembAdministración de empresasspa
dc.subject.lembMercadeospa
dc.subject.lembMedios de comunicación de masasspa
dc.subject.lembPlanificación empresarialspa
dc.titleImplementación de estrategias en medios digitales: plan de medios para empresa de bicicletasspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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