Ítem
Acceso Abierto
Análisis del comportamiento del consumidor de vehículos híbridos y eléctricos en Colombia, para la construcción de una estrategia de entrada de un nuevo competidor
Título de la revista
Autores
Torres Moreno, Carlos Enrique
Archivos
Fecha
2023-07-18
Directores
Martinez Quimbaya, Liliana Patricia
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Con el auge de la fabricación y comercialización de vehículos híbridos y eléctricos en el mundo y una penetración cada vez más marcada en el país (por beneficios en impuestos, pico y placa, ahorro de combustible e impacto ambiental, entre otros), las marcas automotrices que participan en la industria colombiana están tomando medidas para poder lanzar vehículos cada vez más amigables con el medio ambiente, siguiendo una ruta de descarbonización completa que está proyectada para 2050. A pesar de que, en los últimos años se han lanzado algunos vehículos híbridos y eléctricos en el país, existen aún pocos modelos con estas características de motorización disponibles en nuestro mercado, entendiendo que estas introducciones de tecnologías se realizarán de manera gradual. Teniendo en cuenta el panorama actual y el más que probable dinamismo de las ventas de vehículos con estas condiciones en los próximos años (con la entrada de nuevos modelos y marcas), se repercutirá significativamente en el cambio de preferencias, motivadores de compra y en el comportamiento general de los propietarios de vehículos actuales y en consumidores potenciales. Tanto los consumidores como las marcas que participan en la industria se deben preparar para los cambios que desde ya se están dando, debido a la importancia que se presenta para la conservación del planeta y sus recursos, no en vano en diferentes países se han presentado rutas para llegar a una neutralidad de carbono.
Abstract
With the boom in the manufacture and sale of hybrid and electric vehicles in the world and an increasingly marked penetration in the country (due to benefits in taxes, mobility limitation programs, fuel savings and environmental impact, among others), automotive brands that participate in the Colombian industry are taking measures to be able to launch vehicles that are increasingly friendly to the environment, following a complete decarbonization path that is projected for 2050. Despite the fact that some hybrid and electric vehicles have been launched in the country in recent years, there are still few models with these motorization characteristics available in our market, understanding that these introductions of technologies will be carried out gradually. Taking into account the current scenario and the more than likely dynamism of vehicle sales with these conditions in the coming years (with the entry of new models and brands), there will be a significant impact on the change in preferences, purchase motivators and the general behavior of current vehicle owners and potential consumers. Both consumers and brands that participate in the industry must prepare for the changes that are already taking place, due to the importance that is presented for the conservation of the planet and its resources, not in vain in different countries have been presented routes to reach carbon neutrality.
Palabras clave
Consumer marketing , Market research , Advertising , consumer data , Energía , Vehículos híbridos y eléctricos , Precio , Autonomía , Matrículas , Mercado automotriz , Perfil del consumidor
Keywords
Consumer marketing , Advertising , Consumer data , Energy , Hybrid and electric vehicles , Price , Autonomy , Registrations , Automotive market , Consumer profile
