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El enfoque del neuromarketing aplicado al mercado colombiano

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dc.contributor.advisorLombana González, María Emma
dc.creatorGómez Niño, Ana María
dc.creatorNiquepa Quintero, Lina María
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.date.accessioned2013-08-06T17:31:51Z
dc.date.available2013-08-06T17:31:51Z
dc.date.created2013-07-12
dc.date.issued2013
dc.descriptionGLOSARIO • Neuromarketing: El Neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las Neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral (Neuromarca) • Neurociencia: La neurociencia estudia la estructura y la función química, farmacología, y patología del sistema nervioso y de cómo los diferentes elementos del sistema nervioso interactúan y dan origen a la conducta (Neurologia y ove) • Mercadeo: Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes (Revista PYM) • Cerebro: Es la parte más evolucionada y grande del encéfalo. En el cerebro se dan la cognición, el pensamiento y las emociones; también la memoria y el lenguaje. Tiene dos hemisferios, cada uno con 4 lóbulos: frontal, temporal, parietal y occipital. La parte más externa es el cortex cerebral, que tiene unos repliegues que forman circunvoluciones y cisuras (Enciclopedia Salud) • Estrategia Empresarial: Es la que define las diferentes líneas de acción que debe asumir cada uno de los individuos que desempeñan las funciones dentro de la misma y permite a toda organización generar una ventaja competitiva en el mercado en el que desenvuelve sus actividades, generando mayores utilidades y permitiendo aprovechar cada una de las oportunidades dándole un valor agregado (Emagister) • Integración sensorial: Es un proceso Neurológico por el cual las sensaciones que provienen de nuestro entornoy de nuestro cuerpo, son organizadas e interpretadas para su uso (Enciclopedia Salud) • Top of Mind: Es el indicador que revela cuál es la marca que, cuando le preguntan por una categoría específica, se le viene a la mente en primer lugar al mayor porcentaje de personas (Gerente) • Valor Agregado: Valor agregado o valor añadido, en términos de marketing, es una característica o servicio extra que se le da a un producto o servicio, con el fin de darle un mayor valor comercial; generalmente se trata de una característica o servicio poco común, o poco usado por los competidores, y que le da al negocio o empresa cierta diferenciación (Crece Negocios)spa
dc.description.abstractNeuromarketing is a discipline that its originated from the union between Marketing and Neuroscience, in order to determine consumer behavior, from the examination and interpretation of brain activity against different stimuli in order to assess what really holds, accepts or rejects. People are acquiring a different mindset throughout their lifes, because of their level of preference for particular products is different, for instance when they children think of one way and when they are young or adults choose to do, buy or acquire different products which fit their needs. The 85% of the decisions that are made daily are unconscious, consumers often buy products on the market that are not among its priorities, but the different strategies that companies design in order to add value in their products generate a different perspective on their minds, leading them to consume or purchase products they may never use. Sensory integration is also a key element in such studies, due to different marketing techniques such as olfactory, auditory, tactile, among others, that encourage customers to become a product or service as a "Top of Mind" in their minds with additional elements to the formula or original services. In Colombia there are several companies that have implemented this discipline, but also have been many others that continue using traditional marketing techniques, which are becoming more important but often do not represent the definitive answer to a particular problem with a product or a brand.eng
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.tipoDocumentospa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_4570
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4570
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de administraciónspa
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionalesspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto completo)spa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectNeuromarketingspa
dc.subjectMercadeospa
dc.subjectNeurocienciaspa
dc.subjectComportamiento del consumidorspa
dc.subjectActividad cerebralspa
dc.subjectEstímulosspa
dc.subjectTendenciasspa
dc.subjectagregar valorspa
dc.subjectdecisiones de compraspa
dc.subjectIntegración sensorialspa
dc.subject.keywordNeuromarketingeng
dc.subject.keywordNeuroscienceeng
dc.subject.keywordMarketingeng
dc.subject.keywordConsumer Behavioreng
dc.subject.keywordBrain activityeng
dc.subject.keywordPreferenceseng
dc.subject.keywordAdded Valueeng
dc.subject.keywordPurchasing decisions.eng
dc.subject.keywordSensory integrationeng
dc.subject.keywordTop of Mindeng
dc.subject.lembComportamiento del consumidor::Aspectos Psicológicosspa
dc.subject.lembMercadeo::Aspectos Psicológicosspa
dc.subject.lembNeurocienciasspa
dc.subject.lembPreferencias de los consumidores::Aspectos Psicológicosspa
dc.titleEl enfoque del neuromarketing aplicado al mercado colombianospa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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