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Evaluación de la efectividad de la marca LG en el ámbito de la percepción de marca usando una herramienta de simulación computacional

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dc.contributor.advisorMendoza Pulido, Iván Alfredo
dc.creatorParra Villegas, Nadia Lizeth
dc.creatorBolívar Troncoso, Juan
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.date.accessioned2014-02-12T14:35:26Z
dc.date.available2014-02-12T14:35:26Z
dc.date.created2013-11-05
dc.date.issued2013
dc.descriptionCuando las empresas evalúan los resultados de su planeación estratégica y de mercadeo se enfrentan en numerosas ocasiones al escepticismo sobre cómo dicha planeación favoreció o afectó la percepción hacia la empresa y sus productos. Este proyecto propone por medio del uso de una herramienta de simulación computacional reducir el factor de incertidumbre de LG Electronics en el valor percibido de marca por la población de Bogotá D.C. en cada una de sus líneas de producto; el grado de inversión en mercadeo, publicidad, distribución y servicio. Para ello los consumidores son modelados como agentes inteligentes con poder de recomendación, quienes se basan principalmente en la experiencia generada por el producto y en el grado de influencia de las estrategias de mercadeo que afectan su decisión de compra, de preferencia y de permanencia. Adicionalmente se mide la retribución en utilidades y en recordación de marca de las inversiones en mercadeo que la compañía realiza.spa
dc.description.abstractWhen companies are assessing their strategic planning and marketing results, they frequently face such scepticism regarding how their planning stimulated or impacted public perception towards them. This project intends, by means of a computational simulation tool to reduce the LG Electronics uncertainty factor of how its brand value is perceived by the residents of Bogota D.C. considering each one of its product lines; marketing investment levels, publicity, distribution and service. For that, consumers are understood as intelligent agents with recommendation power, who are based mostly on their experiences with these products and the influence from its marketing strategies, which stimulate choices from buyers. Additionally, the performance of this marketing investment done by the company is measured in terms of profits and brand remembrance.eng
dc.description.sponsorshipCentro de Estudios Empresariales para la Perdurabilidadspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.tipoDocumentospa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_4909
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4909
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de administraciónspa
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionalesspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto completo)spa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationFarquhar, P. H. & Herr, P. M. (1993) The Dual Structure of Brand Associations, In Biel, A. L. & Aaker, D. A. (eds) Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands Hillsdale, NJ, Lawrence Erlbaum Associates.
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectSimulaciónspa
dc.subjectPercepciónspa
dc.subjectMercadeospa
dc.subjectAgentes Inteligentesspa
dc.subject.keywordSimulationeng
dc.subject.keywordBrand Perceptioneng
dc.subject.keywordMarketingeng
dc.subject.keywordIntelligent Agentseng
dc.subject.lembLg electronics::Estudio de Casosspa
dc.subject.lembEfectividad organizacional::Estudio de Casosspa
dc.subject.lembMarcas de fabrica::Medicionesspa
dc.subject.lembMercadeo::Medicionesspa
dc.subject.lembPlanificación del mercadeo::Estudio de Casosspa
dc.subject.lembPreferencias de los consumidores::Medicionesspa
dc.titleEvaluación de la efectividad de la marca LG en el ámbito de la percepción de marca usando una herramienta de simulación computacionalspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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