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dc.contributor.advisorMéndez Navas, Juan Manuel 
dc.creatorRangel Figueredo, Alexandra 
dc.creatorZamarra Salgado, Juliana 
dc.date.accessioned2017-07-12T17:29:00Z
dc.date.available2017-07-12T17:29:00Z
dc.date.created2017-05-06
dc.date.issued2017 
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/13528
dc.descriptionA partir de la profundización en el desarrollo de estrategias de mercadeo digital que permiten interactuar con clientes de manera inmediata para recoger información gestionable que de paso a la personalización de la oferta y comunicación es posible posicionar marcas. Contando con un proceso de mejora continua al obtener información en tiempo real del desempeño de su comunicación en redes sociales, motores de búsqueda y página web, entre otros. Con el fin de comprender los componentes del desarrollo de una estrategia de mercadeo digital, se toma el rol de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, promoviendo estrategias efectivas en medios digitales para desarrollar un plan de mercadeo digital para Nairo Quintana, quien desea realizar el lanzamiento de un nuevo producto que abarque nuevas audiencias. Buscando así, incrementar sus ventas, su participación en el mercado y su reconocimiento a nivel nacional. De esta manera, se desarrolla una estrategia de mercadeo digital para el lanzamiento de RefleSpray, un producto pensado en la necesidad de visibilidad de los ciclistas en las ciudades, previniendo accidentes y aportando al bienestar de las personas de una manera Fashion. Pues, se trata de un Spray reflector de distintos colores que puede ser aplicado en la ropa y en la bicicleta con distintos diseños.
dc.description.abstractDigital marketing strategies allow brands to interact with clients in an immediate way, which lets them gather information that contributes with the customization of their offer and communication being possible to position brands. As it is supported by a continuous improvement process as it collects real time data related with the performance of communication campaigns in social media, search engines and web page, among others. Then, to understand the components involved in the development of a digital marketing strategy, we take as a role the Ogilvy & Mather Agency of publicity for promoting effective strategies on digital media to develop a digital marketing plan for Nairo Quintana, who wishes to launch a new product that reaches a broader audience. As he wants to increase sales, market share and national recognition. This digital strategy is designed for the launch of RefleSpray, a product inspired on the need of visibility for cyclists in the city to avoid accidents and contributing to their wellbeing in a fashion way. As it is a reflector spray that comes in different colors for clothes and bikes, allowing cyclists to make their own designs.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.sourceinstname:Universidad del Rosario
dc.subjectMercadeo digital
dc.subjectEstrategias de mercadeo digital
dc.subjectPlan de medios digital
dc.subjectLanzamiento de producto
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectMercadeo en motores de búsqueda
dc.subjectMercadeo en redes sociales
dc.subject.ddcAdministración general 
dc.subject.lembAdministración de productos
dc.subject.lembAdministración de mercadeo
dc.subject.lembAnálisis del mercadeo
dc.titlePlan de medios
dc.typebachelorThesis
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionales
dc.publisher.departmentFacultad de administración
dc.title.alternativePlan de medios
dc.subject.keywordDigital marketing
dc.subject.keywordDigital marketing strategies
dc.subject.keywordDigital media plan
dc.subject.keywordProduct launch
dc.subject.keywordBrand positioning
dc.subject.keywordMarketing on search engines
dc.subject.keywordMarketing on social media
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.spaTrabajo de grado
dc.rights.accesoAbierto (Texto completo)
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
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