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dc.contributor.advisorMéndez Navas, Juan Manuel 
dc.creatorBaquero, Laura 
dc.creatorFlorez, Yohan Alfonso 
dc.creatorHerrera, Guillermo 
dc.date.accessioned2017-11-01T18:34:31Z
dc.date.available2017-11-01T18:34:31Z
dc.date.created2017-05-27
dc.date.issued2017 
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/13927
dc.descriptionEl presente trabajo se realizó para fines institucionales de la Universidad del Rosario. Se trata de un plan de estrategias digitales desarrollado para una empresa ficticia encabezada por el ciclista Nairo Quintana, quien desea lanzar un nuevo producto al mercado. El plan incluye un análisis del contexto actual del mercado, la descripción del producto nuevo -una línea de uniformes-, los objetivos deseados, el mercado objetivo, el flow de medios -que incluye calendarización y presupuestos- y, por último, los indicadores de desempeño en relación a los objetivos planteados.
dc.description.abstractThe following work was developed for the Universidad del Rosario under institutional purposes. It consists of a digital strategies marketing plan designed for a fictitious company, headed by the cyclist Nairo Quintana, who wants to launch a new product. The plan includes a contextual analysis of the market, the description of the new product -a cycling uniforms’ line-, the desired objectives, the target market, the media flow -which includes budgets and timing- and finally, the key performance indicators of the objectives stated.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.sourceinstname:Universidad del Rosario
dc.subjectPlan de medios
dc.subjectEstrategias digitales
dc.subjectUniformes de ciclismo
dc.subjectCiclismo
dc.subjectFlow de medios
dc.subjectMarketing digital
dc.subject.ddcAdministración general 
dc.subject.lembMercadeo por Internet
dc.subject.lembPublicidad por Internet
dc.subject.lembBicicletas -- Industria y comercio
dc.subject.lembPosicionamiento (Publicidad)
dc.titleNaironman Sportswear
dc.typebachelorThesis
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionales
dc.publisher.departmentFacultad de administración
dc.subject.keywordMedia plan
dc.subject.keywordDigital strategies
dc.subject.keywordCycling
dc.subject.keywordCcycling uniforms
dc.subject.keywordMedia flow
dc.subject.keywordDigital marketing
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.spaTrabajo de grado
dc.rights.accesoAbierto (Texto completo)
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.source.bibliographicCitationArias, F. (2015). La bici, el negocio que va en ascenso. Recuperado el 11 de Abril de 2017, de El Colombiano: http://www.elcolombiano.com/foro-mundial-de-la-bicicleta/la-bici-negocio-que-va-en-ascenso-NE1350618
dc.source.bibliographicCitationBanco de Desarrollo de América Latina. (2011). Desarrollo urbano y movilidad en América Latina. Obtenido de CAF: https://www.caf.com/media/4203/desarrollourbano_y_movilidad_americalatina.pdf
dc.source.bibliographicCitationCaracol Radio. (2016). Lista la ciclorruta de la carrera 11 en Bogotá. Recuperado de Caracol Radio el 11 de Abril de 2.017: http://caracol.com.co/emisora/2016/08/11/bogota/1470875448_170009.html
dc.source.bibliographicCitationDinero. (2015). Bogotá, ejemplo mundial de las dos ruedas. Recuperado el 11 de Abril de 2017, de Pais: http://www.dinero.com/pais/articulo/uso-bicicletas-colombia/208797
dc.source.bibliographicCitationEl Tiempo y MinTic. (2016). ¿Qué tanto y cómo usan internet los colombianos? Recuperado de Especiales El Tiempo el 20 de abril de 2.017 : http://www.eltiempo.com/multimedia/especiales/estadisticas-del-uso-de-internet-en-colombia/16758954/1/
dc.source.bibliographicCitationMinisterio de Transporte . (2016). Mintransporte lanza ‘Guía de Ciclo Infraestructura para ciudades colombianas’. Recuperado de Mintransporte el 15 de Abril de 2.017: https://www.mintransporte.gov.co/Publicaciones/mintransporte_lanza_guia_de_ciclo_infraestructura_para_ciudades_colombianas
dc.source.bibliographicCitationMiniwatts Marketing Group . (2016). Latin American Internet Usage Statistics. Recuperado de Internet World Stats el 05 de abril de 2.017: http://www.internetworldstats.com/stats10.htm
dc.source.bibliographicCitationRedacción Política. (2016). Por ley darán días compensatorios a quienes lleguen al trabajo en bicicleta. Recuperado de El Espectador el 05 de abril de 2.017 : http://www.elespectador.com/noticias/actualidad/ley-daran-dias-compensatorios-quienes-lleguen-al-trabaj-articulo-662352
dc.source.bibliographicCitationSistema de Bicicletas Públicas del Valle de Aburrá. (2017). Cómo funciona. Recuperado de Encicla el 05 de marzo de 2.017: http://www.encicla.gov.co/como-funciona/
dc.source.bibliographicCitationTecnósfera. (2016). En Colombia, 19,4 millones de personas no utilizan internet. Recueprado de El Tiempo el 10 de abril de 2.017: http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-16649959
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
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