Show simple item record

dc.contributor.advisorEcheverri-Cañas, Lina-Maria 
dc.creatorArciniegas, Javier 
dc.date.accessioned2018-02-14T12:25:05Z
dc.date.available2018-02-14T12:25:05Z
dc.date.created2018-02-06
dc.date.issued2018
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/14378
dc.descriptionEn el presente documento se busca proponer una estrategia de rebranding para la marca de la organización Servientrega que permita renovar el posicionamiento que tiene la marca en el mercado local y global.
dc.description.abstractThis document seeks to propose a rebranding strategy for the brand of the Servientrega organization that allows renewing the positioning of the brand in the local and global market.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.sourceinstname:Universidad del Rosario
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectMarca
dc.subjectImagen de marca
dc.subjectIdentidad de marca
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectServientrega
dc.subject.ddcAdministración general 
dc.subject.lembCambio de marca
dc.subject.lembMercadeo
dc.titleEstrategia de rebranding para la marca Servientrega S.A.
dc.typemasterThesis
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.creator.degreeMagíster en Dirección y Gerencia de Empresas
dc.publisher.programMaestría en Dirección
dc.publisher.departmentFacultad de administración
dc.subject.keywordBrand
dc.subject.keywordBrand image
dc.subject.keywordBrand identity
dc.subject.keywordPositioning
dc.subject.keywordServientrega
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.type.spaTesis de maestría
dc.rights.accesoBloqueado (Texto referencial)
dc.description.embargoCorrreo recibido 8 feb 2018 Buenas tardes, de acuerdo a lo informado, me permito sustentar la solicitud de publicación "bloqueado" de mi trabajo de tesis titulada "Estrategia de rebranding para la marca Servientrega S.A.", ya que el trabajo contiene información confidencial de la empresa estudiada. Adjunto carta de autorización donde como autor me comprometo a no hacer publico las datos incluidos de este trabajo.
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.source.bibliographicCitationAaker, D. (1995). Building strong brands. Brandweek, 36-37.
dc.source.bibliographicCitationAaker, D. (1996). Construir marcas poderosas. Barcelona: Gestión.
dc.source.bibliographicCitationAaker, D. (2005). Estrategia de la cartera de marcas. Barcelona: Gestión 2000.
dc.source.bibliographicCitationAaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 347-356.
dc.source.bibliographicCitationCepeda Palacio, S. D. (2014). Alcances actuales del concepto de marca. Un estudio comparativo, en la historia. Entramado, 128-142.
dc.source.bibliographicCitationCobb-Walgren, C., Ruble, C., & & Donthu, N. (1995). Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent. Journal of Advertising, 25-40.
dc.source.bibliographicCitationConejo, F., & Wooliscroft, B. (2015). Brands Defined as Semiotic Marketing Systems. Journal of Macromarketing, 287-301.
dc.source.bibliographicCitationCriterium. (2016). Libidobrand Tracking Servientrega. Bogotá.
dc.source.bibliographicCitationEcheverri Cañas, L. M. (2014). La imagen y la marca país: propuesta de un modelo estratégico de proyección-país para Colombia. León, España.
dc.source.bibliographicCitationGarcia, M. (2005). Arquitectura de marcas: modelo general de construcción de marcas y gestión de sus activos. Madrid: ESIC Editorial.
dc.source.bibliographicCitationKeller, K. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer based brand equity. Journal of Marketing, 1-22.
dc.source.bibliographicCitationKeller, K. L. (2008). Administración Estratégica de Marca. Mexico: Pearson Educación.
dc.source.bibliographicCitationKotler, P. (2012). Las preguntas más frecuentes sobre marketing. . Bogotá: Norma.
dc.source.bibliographicCitationKotler, p., & Keller, K. (2006). Dirección de Marketing. Madrid: Pearson Educación S.A.
dc.source.bibliographicCitationMark, M., & Pearson, C. (2001). The hero and the outlaw: Building extraordinary brands through the power of archetypes. New York: McGraw-Hill.
dc.source.bibliographicCitationMéndez Álvarez , C. E. (2011). Metodología diseño y desarrollo del proceso de investigación con énfasis en ciencias empresariales. México: Limusa.
dc.source.bibliographicCitationMSH Consulting. (2012). ADN de la marca Servientrega. Bogotá.
dc.source.bibliographicCitationOrozco, J., & Ferre, C. (2012). El ADN de la marca. Signo y Pensamiento 61, 56-71.
dc.source.bibliographicCitationPetroll, M., Damacena, C., & Merino, M. (2008). Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor. Administración - Universidad Federal do Rio Grande do Sul, 19-37.
dc.source.bibliographicCitationRevista Dinero. (27 de Abril de 2017). Top of mind 2017: Las marcas más recordadas por los colombianos. Revista DInero.
dc.source.bibliographicCitationServientrega. (2016). Informe de Sostenibilidad 2016. Bogota.
dc.source.bibliographicCitationServientrega. (01 de Agosto de 2017). Nuestra empresa. Obtenido de www.servietrega.com
dc.source.bibliographicCitationServientrega. (2017). Plan de mercadeo 2017. Bogotá.
dc.source.bibliographicCitationServientrega. (s.f.). Manual de imagen visual corporativa. Bogotá.
dc.source.bibliographicCitationTinto, J. A. (2008). La imagen de marca de las ciudades. Provincia, 91-121.
dc.source.bibliographicCitationWheeler, A. (2012). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. New Jersey: Wiley.
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

 

Reconocimientos: