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Consumer Neuroscience as a reserach issue, concepts and applications. A paradigmatic approach
Fecha
2012-12-31
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Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
La neurociencia del consumidor permite una comprensión más completa y objetiva de los deseos y acciones del consumidor, y se convierte en una herramienta versátil y consistente en el acompañamiento de las empresas para el ajuste y realización de sus estrategias de marketing. La aplicación de métodos neurocientíficos al análisis, la descripción ycomprensión de los comportamientos humanos relacionados con el consumo, abre horizontes insospechados por conquistar. El neuromarketing o neurociencia del consumidor, es el estudio de los procesos mentales participantes en los comportamientos del consumidor, en los diferentes contextos que conciernen al marketing, aplicado y seguido en los contextos de vida real del individuo, apoyándose en los paradigmas y desarrollos tecnológicos de la neurociencia, cuyos avances han hecho posible para los investigadores el profundizar en los conocimientos acerca de cómo funciona el cerebro. Las operaciones fisiológicas de la mente derivan de un conjunto estructural funcional que involucra el cerebro, como órgano, y la mente, la emoción o la cognición, como funciones. Los fenómenos mentales sólo pueden comprenderse en el contexto de la interacción de un organismo con su ambiente. El paradigma del neuromarketing se encuentra aún en susprimeros desarrollos y por ello está repleto de oportunidades para la investigación. Dentro de la neurociencia del consumidor, el edificio de la ética no se viene abajo, la moralidad no se ve amenazada y en un individuo normal la voluntad sigue siendo la voluntad. El presente artículo busca situar el paradigma de la neurociencia del consumidor sobre laperspectiva de investigación que se ofrece al marketing desde los avances tecnológicos y hermenéuticos de la neurociencia; propone algunas de las múltiples posibilidades de estudio e intervención que se vienen explorando. Para efectos de ejemplificación, profundizaen la descripción de uno de los métodos de investigación disponibles, cual es la medición y valoración de potenciales evocados.
A Neurociência do consumidor permite uma compreensão mais completa e objetiva dos desejos e ações do consumidor, fazendo-se uma ferramenta versátil y consistente no acompanhamento das empresas, para o ajuste e realização de suas estratégias de Marketing. A aplicação de métodos neurocientíficos à análise, a descrição e compreensão dos comportamentos humanos relacionados com o consumo, abre horizontes insuspeitados por conquistar. O Neuromarketing ou Neurociência do consumidor é o estudo dos processosmentais participantes nos comportamentos do consumidor, nos diferentes contextos que concernem ao Marketing, aplicado e seguido nos contextos de vida real do individuo, se apoiando nos paradigmas e desenvolvimentos tecnológicos da neurociência, cujos avancestem feito possível para os pesquisadores aprofundar nos conhecimentos acerca de como funciona o cérebro. As operações fisiológicas da mente derivam de um conjunto estrutural funcional que envolve o cérebro, como órgão e a mente, a emoção ou a cognição, como funções. Os fenômenos mentais só podem se compreender no contexto da interação de um organismo com seu ambiente. O paradigma do Neuromarketing encontra-se ainda em seusprimeiros desenvolvimentos e por isso está cheio de oportunidades para a pesquisa. Dentro da neurociência do consumidor, o edifício da ética não se vem abaixo, a moralida de não sevê ameaçada e em um individuo normal a vontade segue sendo vontade. O presente artigoprocura situar o paradigma da neurociência do consumidor sobra a perspectiva de pesquisaque se oferece ao Marketing desde os avances tecnológicos e hermenêuticos da neurociência; propõe algumas das múltiples possibilidades de estudo e intervenção que vêm-seexplorando. Para efeitos de exemplificação aprofunda na descrição de um dos métodos de pesquisa disponíveis qual é a medição e valoração de Potenciais Evocados.
A Neurociência do consumidor permite uma compreensão mais completa e objetiva dos desejos e ações do consumidor, fazendo-se uma ferramenta versátil y consistente no acompanhamento das empresas, para o ajuste e realização de suas estratégias de Marketing. A aplicação de métodos neurocientíficos à análise, a descrição e compreensão dos comportamentos humanos relacionados com o consumo, abre horizontes insuspeitados por conquistar. O Neuromarketing ou Neurociência do consumidor é o estudo dos processosmentais participantes nos comportamentos do consumidor, nos diferentes contextos que concernem ao Marketing, aplicado e seguido nos contextos de vida real do individuo, se apoiando nos paradigmas e desenvolvimentos tecnológicos da neurociência, cujos avancestem feito possível para os pesquisadores aprofundar nos conhecimentos acerca de como funciona o cérebro. As operações fisiológicas da mente derivam de um conjunto estrutural funcional que envolve o cérebro, como órgão e a mente, a emoção ou a cognição, como funções. Os fenômenos mentais só podem se compreender no contexto da interação de um organismo com seu ambiente. O paradigma do Neuromarketing encontra-se ainda em seusprimeiros desenvolvimentos e por isso está cheio de oportunidades para a pesquisa. Dentro da neurociência do consumidor, o edifício da ética não se vem abaixo, a moralida de não sevê ameaçada e em um individuo normal a vontade segue sendo vontade. O presente artigoprocura situar o paradigma da neurociência do consumidor sobra a perspectiva de pesquisaque se oferece ao Marketing desde os avances tecnológicos e hermenêuticos da neurociência; propõe algumas das múltiples possibilidades de estudo e intervenção que vêm-seexplorando. Para efeitos de exemplificação aprofunda na descrição de um dos métodos de pesquisa disponíveis qual é a medição e valoração de Potenciais Evocados.
Abstract
Consumer neuroscience allows a fullest and objective understanding about desires andactions of consumers, turning itself in a fickle tool to the use of the companies and to improve their Marketing strategies. The use of the Neuroscientific methods to the analysis, description and comprehension of human behavior related to consume open a lot of unknown possibilities to discover. Neuromarketing or The consumer Neuroscience as is known too is the study of mental process been part of the consumer behavior and contexts concerning the marketing as well, apply and follow in the environment of the real life of human been. Its supported by the paradigms and the technological development of Neurosciences whose progress has made possible for the seekers to deep in knowledge abouthow the brain work. Physiological operations of mind are a product of a structural and functional ensemble including the brain, as organ, and mind, emotion and cognition, asfunctions. Mind events just can be understood in the middle of the interaction between the organism and his environment. Neuromarketing paradigm it’s still in his infancy and whatfor it’s full of research possibilities. Inside the consumer neuroscience the ethic building doesn’t collapse, the morality isn’t threaten, inside the normal individual Will it’s alwaysWill. The present paper looking for a place to the consumer neuroscience paradigm over the perspective of research open to the Marketing, from the technological advances and hermeneutical vision offer by Neuroscience; it’s propose some of several possibilities ofresearch and practice been explored actually. To give an example its offer one of methods of research as is the Evoked Potentials.
Palabras clave
neurociencia , emoción , mercadeo , comportamiento.
Keywords
Neuroscience , neuromarketing , emotion , mercadeo , comportamento.
