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Influence of non-economic factors in the use of personal care products: the case of male Peruvian consumer
Título de la revista
Autores
Regalado Pezúa, Otto
Guerrero Medina, Carlos Alberto
Alzamora, Jessica
Briceño, Jaime
Fecha
2016-07-01
Directores
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Durante la última década el consumo de productos de cuidado personal masculinos y servicios ha incrementado considerablemente en una escala global. En el caso del mercado peruano, este fenómeno continúa incipiente a pesar de que el panorama económico favorable haya incrementado el consumo en diferentes categorías. Esta investigación identifica el imparto de factores no económicos en la decisión del consumo de productos de cuidado personal y servicios masculinos. Para esto, los autores han aplicado la teoría del comportamiento planeado de Ajzen en una encuesta aplicada a hombres de 18 a 60 años de edad. Los resultados muestran que los consumidores masculinos limitaban su intención de consumo de productos de cuidado personal dada la percepción de su entorno (norma subjetiva), a pesar de esto el consumidor masculino tiene una actitud positiva con respecto al uso de estos productos. Estos factores reflejan la existencia de tabús profundamente marcados en la cultura peruana, basados en la visión tradicional del hombre. Los resultados buscan contribuir al desarrollo de estrategias de marketing que reduzcan el imparto de normas subjetivas en la decisión de consumo de este tipo de productos y servicios.
Durante a última década o consumo de produtos de cuidado pessoal masculino e serviços tem incrementado consideravelmente em uma escala global. No caso do mercado peruano, este fenômeno continua incipiente apesar de que o panorama econômico favorável tenha incrementado o consumo em diferentes categorias. Esta pesquisa identifica o impacto de fatores econômicos na decisão do consumo de produtos de cuidado pessoal e serviços masculinos. Para isto, os autores têm aplicado a teoria do comportamento planejado de Ajzen em um inquérito aplicado a homens de 18 a 60 anos de idade. Os resultados mostram que os consumidores masculinos limitavam a sua intenção de consumo de produtos de cuidado pessoal dada a percepção de seu entorno (norma subjetiva); apesar disto o consumidor masculino tem uma atitude positiva com respeito ao uso destes produtos. Estes fatores refletem a existência de tabus profundamente marcados na cultura peruana, baseado na visão tradicional do homem. Os resultados buscam contribuir ao desenvolvimento de estratégias de marketing que reduzam o impacto de normas subjetivas na decisão de consumo deste tipo de produtos e serviços.
Durante a última década o consumo de produtos de cuidado pessoal masculino e serviços tem incrementado consideravelmente em uma escala global. No caso do mercado peruano, este fenômeno continua incipiente apesar de que o panorama econômico favorável tenha incrementado o consumo em diferentes categorias. Esta pesquisa identifica o impacto de fatores econômicos na decisão do consumo de produtos de cuidado pessoal e serviços masculinos. Para isto, os autores têm aplicado a teoria do comportamento planejado de Ajzen em um inquérito aplicado a homens de 18 a 60 anos de idade. Os resultados mostram que os consumidores masculinos limitavam a sua intenção de consumo de produtos de cuidado pessoal dada a percepção de seu entorno (norma subjetiva); apesar disto o consumidor masculino tem uma atitude positiva com respeito ao uso destes produtos. Estes fatores refletem a existência de tabus profundamente marcados na cultura peruana, baseado na visão tradicional do homem. Os resultados buscam contribuir ao desenvolvimento de estratégias de marketing que reduzam o impacto de normas subjetivas na decisão de consumo deste tipo de produtos e serviços.
Abstract
Over the past decade, the supply of male personal care products and services has increased considerably on a global scale. In the case of the Peruvian market, this phenomenon is still incipient despite a favorable economic outlook that has boosted the consumption in different categories. This research identifies factors that influence the consumption decision of this kind of products for the male segment. To do this, the authors used the Theory of Planned Behavior of Ajzen. The results show that male consumers´ perception of his environment (subjective norm) restrains the intention of consumption of personal care products, even though the male consumer has a positive attitude toward using of these products. These factors would reflect the existence of deeply rooted taboos in Peruvian culture, based on a traditional view of man.
Palabras clave
factores no económicos , teoría del comportamiento planeado , productos de cuidado personal masculinos
Keywords
Consumer behavior , fatores não econômicos , Theory of Planned Behavior , produtos de cuidado pessoal masculinos , personal care.
