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dc.contributor.advisorRomero Peralta, Viviana Carolina 
dc.creatorBernal Gutiérrez, Diego Alejandro 
dc.creatorMarroquin Plata, Laura Fernanda 
dc.creatorRuiz Nieto, Anyela Marcela 
dc.creatorSaenz Quintero, Laura Catalina 
dc.date.accessioned2018-12-14T17:05:24Z
dc.date.available2018-12-14T17:05:24Z
dc.date.created2018-11-24
dc.date.issued2018
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/18833
dc.descriptionEl presente trabajo, tiene la finalidad de construir una estrategia digital para la marca VitaCream, un producto creado por un grupo de estudiantes del Programa Avanzado para la Formación Empresarial (PAFE) en el énfasis de Innovación en Marketing y Gerencia de Producto. Para el desarrollo de la estrategia se establecieron objetivos digitales, se creó el buyer persona, y se realizó una evaluación del panorama competitivo digital para crear estructuras digitales como la página web, landing page, remarketing, email marketing, posicionamiento SEO y SEM, publicidad y anuncios en internet y el desarrollo de un marketing de proximidad. Con esto, se logró crear una estrategia en medios digitales que genera conocimiento y recordación por el cliente de manera efectiva, a partir de las estructuras digitales y el contenido de interés.
dc.description.abstractThe purpose of this work is to build a digital strategy for the brand VitaCream, a product created by a group of students form the Advanced Program for Business Training (PAFE) in the emphasis of Innovation in Marketing and Product Management. For the development of the strategy, digital objectives were established, the person buyer was created, and an evaluation of the digital competitive landscape was carried out, in order to create digital structures such as the website, landing page, remarketing, email marketing, SEO and SEM positioning, advertising and Ads on the internet and the development of proximity marketing. With this, we were able to create a strategy in digital media, that created knowledge and recording in the client’s mind, thanks to the digital structures and the content of interest created.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subjectEstrategia digital
dc.subjectEstrategia SEO
dc.subjectEstrategia SEM
dc.subjectHelados
dc.subject.ddcAdministración general 
dc.subject.lembMercadeo por internet
dc.subject.lembComunicaciones digitales
dc.subject.lembRedes sociales
dc.titleEstrategia Digital VitaCream
dc.typebachelorThesis
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionales
dc.publisher.departmentFacultad de administración
dc.subject.keywordDigital strategy
dc.subject.keywordSEO strategy
dc.subject.keywordSEM strategy
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.spaTrabajo de grado
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.source.bibliographicCitationCarlos Berg 3669. (s.f.). Multivitamínico Centrum. Obtenido de http://centrum.com.ar/productos/multivitaminico-centrum.php
dc.source.bibliographicCitation2018 Pfizer Inc. (s.f.). Pfitzer for professionals. Obtenido de https://www.pfizerpro.com
dc.source.bibliographicCitationEmulsión de SCOTT®. (s.f.). ¿Para qué sirve emulsión de SCOTT®? Obtenido de Descubre cómo Emulsión de SCOTT puede ayudar al sano crecimiento de tu hijo, todos los días: https://www.emulsiondescott.com.co/para-que-sirve.html
dc.source.bibliographicCitationPEDIASURE®. (s.f.). Pediasure. Obtenido de Aprende a monitorear su crecimiento: https://pediasure.abbott/co?utm_source=GOOGLE%20SEARCH&utm_medium=SEARCH&utm_campaign=COL_18ABL_ABBOTT_PEDIASURE_ALWAYS%20ON&utm_content=1-1_TEXT%20AD_NA_CATEGORIA&utm_term=CONSIDERACION#healthy-nutrition?category=healthy-nutrition
dc.source.bibliographicCitationRedoxitos total . (s.f.). Sabias qué.. Obtenido de Vitaminas para todos los días: https://www.redoxitos.com.co/sabias-que/vitaminas-para-todos-los-dias.php/?utm_source=sem&utm_medium=cpc?utm_source=Sem&utm_medium=ETA&utm_campaign=Redoxitos&utm_term=CPC&utm_content=Search&gclid=CjwKCAjwmdDeBRA8EiwAXlarFjV0mEl5L5owD1fBM8-2SY366rhDwGee4wi
dc.source.bibliographicCitationGoogle. (s.f.). Acerca de remarketing. Obtenido de Ventajas: https://support.google.com/google-ads/answer/2453998?hl=es-419
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_18833
dc.creator.degreetypeFull time
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR


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