Ítem
Restringido
Plan de Marketing Digital - AD VISUAL BROS
Título de la revista
Autores
Cortés Reyes, Juan Sebastian
Macias Landinez, Maria Camila
Zubieta Martinez, Julian Enrique
Maldonado Neira, Daniela Alejandra
Fecha
2022-11-25
Directores
Cruz Bernal, Hernán Alberto
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Se realizó un análisis para la empresa Ad Visual Bros la cual se encarga de la implementación de estrategias creativas en cuanto a la publicidad de distintas empresas. Es por ello que se realizaron distintos buyer persona con el fin de conocer mejor al consumidor. Así mismo, se analizó el entorno de la empresa para así poder plantear los objetivos, estrategias, tácticas y KPI’S adecuados para 12 meses, donde se propusieron dos objetivos principales; la obtención de mayor reconocimiento de marca a través de los motores de búsqueda y el desarrollo de una estrategia de conversión. Además de eso se estipularon estrategias con sus respectivos objetivos y tácticas. Se propuso para la empresa la implementación estrategias SEM que buscan implementar la visibilidad de la marca a través de motores de búsqueda en Google Ads, con tácticas como la creación de sitio web para la empresa, con un modelo responisve que se adapte a distintos dispositivos, Además, crear una ruta de valor en del sitio web para familiarizarse con los productos y servicios ofrecidos por la empresa. Se busca efectuar una investigación a profundidad acerca de palabras claves relacionadas con publicidad y marketing a través de la herramienta Keyword Planner y hacer uso de la herramienta Google Analytics para rastrear la audiencia que transita a través del website. Por otro lado, se propuso estrategias SEO, la cual se enfocará en la obtención de palabras claves acordes a los servicios prestados por Ad Visual Bros y las necesidades de su buyer persona, donde el objetivo es lograr que un gran porcentaje de clientes dejen una reseña sobre el servicio y también aparecer entre los primeros resultados de Google search. Esto por medio de una subscripción gratis al blog de Ad Visual Bros y alerta de descuentos y un mantenimiento mensual a la página web además de un cronograma de contenidos. De igual manera, se estipulo una estrategia de Email Marketing, el cual será enfocado en la comunicación de los servicios de la marca a los contactos obtenidos a través del sitio web donde se busca fomentar las visitas en la página web esto por medio de una plantilla con 4 emails y de la sincronización de base de datos a través de la página web con el desarrollo de esta actividad con HubSpot. Finalmente, se hará uso de Marketing de redes sociales para maximizar su presencia en el mercado y aumentar su audiencia, así como y sus beneficios económicos. Esto para incrementar visitas en Instagram, a través de la creación de un cronograma de contenidos y publicidad paga. Además de la creación de un perfil en LinkedIn. Se realizó un presupuesto para el plan de marketing donde se especifica las proyecciones de los costos para cada estrategia y el costo total del plan. Con esto se espera lograr que Ad Visual Bros aumente la visibilidad en su entorno y se convierta en una empresa mucho más atractiva para su grupo objetivo.
Abstract
An analysis was conducted for the company “Ad Visual Bros”, which is responsible for the implementation of creative strategies in terms of advertising for different companies. That is why different buyer personas were made in order to better understand the consumer. Likewise, the company's environment was analyzed in order to set the objectives, strategies, tactics and KPI'S suitable for 12 months, where two main objectives were proposed; obtaining greater brand recognition through search engines and the development of a conversion strategy. In addition, strategies with their respective objectives and tactics were stipulated. It was proposed to the company the implementation of SEM strategies that seek to implement the visibility of the brand through search engines in Google Ads, through tactics such as creating a website for the company, with a responsive model that adapts to different devices. In addition, the creation of a value path on the website to become familiar with the products and services offered by the company. An in-depth research of keywords related to advertising and marketing was carried out through the Keyword Planner tool and the use of Google Analytics tool to track the audience that transits through the website. On the other hand, SEO strategies were proposed, which will focus on obtaining keywords according to the services provided by Ad Visual Bros and the needs of its buyer persona, where the goal is to achieve a large percentage of customers to leave a review about the service and also appear among the first results of Google search. This by means of a free subscription to the Ad Visual Bros blog and discount alerts and a monthly maintenance to the website as well as a content schedule. Similarly, an Email Marketing strategy was stipulated, which will be focused on communicating the services of the brand to contacts obtained through the website, where it seeks to encourage visits to the website through a template with 4 emails and database synchronization through the website with the development of this activity with HubSpot. Finally, social media marketing will be used to maximize their presence in the market and increase their audience, as well as their economic benefits. This to increase visits on Instagram, through the creation of a schedule of content and paid advertising. In addition to the creation of a LinkedIn profile. A budget was made for the marketing plan where the cost projections for each strategy and the total cost of the plan are specified. With this, Ad Visual Bros is expected to increase its visibility in its environment and become a much more attractive company for its target group.
Palabras clave
Estrategias B2B , Publicidad , Search Engine Optimization , Search Engine Marketing , Email Marketing , Comunicación Digital , Motores de busqueda , Gestión de redes sociales , Estrategia creativa , Marketing Digital
Keywords
B2B strategies , Search engine optimization , Search engine marketing , Advertisement , Email marketing , Digital communication , Search engine , Digital marketing , Social media management , Creative strategy
