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Acceso Abierto
Comportamiento de compra y actitud ante el greenwashing. Estudio comparativo entre consumidores de territorios con diferente desarrollo económico
Título de la revista
Autores
Gutiérrez-Aragón, Óscar
Gassiot-Melian, Ariadna
Nebot-López, Alba
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Fecha
2022-01-18
Directores
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El comportamiento de compra de los consumidores es una de las actitudes sociales que más interés suscita en las investigaciones sobre comunicación y marketing. El presente estudio tiene como objetivo realizar un análisis comparativo de este tipo de comportamiento en dos territorios, cuyo desarrollo económico es sustancialmente diferente, en cuanto a la aceptación por los consumidores de prácticas poco respetuosas con el medio ambiente por parte de las empresas (p. e. el greenwashing). Así, partiendo del estudio realizado en Colombia, se ha replicado su metodología y se ha llevado a cabo una encuesta similar a consumidores de Cataluña, con el fin de comparar los resultados y analizar la influencia de diferentes variables y aspectos determinantes en la decisión de compra de los consumidores de ambos territorios. El estudio concluye que los consumidores colombianos presentan un 10.5 % menos de respeto ambiental en su comportamiento de compra en comparación con los catalanes.
Abstract
Palabras clave
Comportamiento de compra , Desarrollo económico , Greenwashing , Consumidor socialmente responsable , Marketing verde
Keywords
Purchase behaviour , Economic development , Greenwashing , Socially responsible consumer , Green marketing , Comportamento de compra , Desenvolvimento econômico , Greenwashing , Consumidor socialmente responsável , Marketing verde
