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Gasto en publicidad y bienestar subjetivo : el caso de la pobreza en Colombia


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Fecha
2019-07-02

Directores
Vargas, Juan F.

ISSN de la revista
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Editor
Universidad del Rosario

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Resumen
¿Puede la publicidad política influenciar el bienestar subjetivo de los votantes? Con la percepción de pobreza subjetiva como medida de bienestar, este estudio intenta dar respuesta a esta pregunta. Utilizando información a nivel individual de percepción de pobreza como medida de bienestar e información de gasto de publicidad en las elecciones de alcalde en Colombia en el periodo 2011-2016, se estima un modelo lineal de probabilidad en cortes transversales repetidos para establecer la relación entre estas dos variables. En la especificación más exigente, un aumento de una desviación estándar en el gasto en publicidad por votante esta correlacionado con un aumento de 1,9 puntos porcentuales en la probabilidad de que un individuo expuesto se declare pobre. Además, se presenta evidencia preliminar del origen del efecto, siendo explicado por el gasto proveniente de los candidatos retadores y no por las diferentes corrientes ideológicas de los candidatos en competencia.
Abstract
Can political advertising influence the subjective well-being of voters? With the perception of subjective poverty as a measure of well-being, this study attempts to answer this question. Using the perception of poverty as a measure of well-being and information on advertising expenditure in mayoral elections in Colombia in the period 2011-2016, I estimate a linear model of probability in repeated cross-sections to establish the relationship between these two variables. In the most demanding specification, an increase of a standard deviation in advertising spending per voter is correlated with an increase of 1.9 percentage points in the probability that an exposed individual declare himself as poor. In addition, i present preliminary evidence of the mechanism,with the effect being explained by the expenditure coming from the challengers candidates, and not by the different ideological trends of the competing candidates.
Palabras clave
Publicidad política , Bienestar subjetivo , Pobreza , Colombia
Keywords
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