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Mejoramiento del hogar

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dc.contributor.advisorRivera Rodríguez, Hugo Alberto
dc.creatorCastiblanco López, Martín Esteban
dc.creatorPedraza López, Daniel Felipe
dc.creatorGonzález Aragon, Oscar Felipe
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.creator.degreeAdministrador en Logística y Producción
dc.date.accessioned2026-01-19T17:57:59Z
dc.date.available2026-01-19T17:57:59Z
dc.date.created2025-12-05
dc.descriptionEl sector minorista colombiano enfocado en artículos para el hogar es un sector dinámico y de alta competencia. Se encuentra gobernado por un líder indiscutible en la propuesta completa y a nivel nacional, junto a un conjunto de competidores especializados que han hallado su lugar en el mercado mediante la segmentación, centrándose en nichos como el diseño de alta gama, el "fast-fashion" doméstico, los artículos útiles o los productos de alta calidad. El estudio muestra que el sector está en una etapa de gran turbulencia y transición. Tras una etapa de crecimiento, la lucratividad operacional ha pasado por una fase de disminución generalizada, estimulada por un ambiente macroeconómico inestable, el incremento de los gastos y una intensa competencia. En este escenario, el porvenir de la industria se basará en la habilidad de las compañías para coordinar estrategias esenciales como lo es incrementar la producción y suministro local, la implementación de operaciones logísticas omnicanal eficientes y asequibles, el establecimiento de una narrativa de sostenibilidad genuina y comprobable, etc.
dc.description.abstractThis document presents a comprehensive analysis of the Colombian retail furniture and home improvement sector. Using a mixed methodology approach that includes a PESTEL analysis, Porter's five forces, a review of financial performance (EBITDA 2018-2024), and a competitive landscape matrix, the study characterizes a dynamic and highly competitive market. The research identifies the main players, their business models, and the evolution of the sector, highlighting a post-pandemic expansion cycle followed by a widespread contraction due to macroeconomic pressures. The conclusions reveal that the sector's future profitability depends on companies' ability to adapt to four fundamental pillars: increasing local sourcing to mitigate currency risk, developing efficient omnichannel logistics, implementing verifiable ESG narratives, and integrating fintech and market ecosystems. The study concludes that the sector is in a state of great turbulence, in which only those players capable of synchronizing these strategic levers will emerge stronger.
dc.format.extent106 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_47231
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/47231
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programPregrado en Marketing y Negocios Digitales
dc.publisher.programAdministración en Logística y Producción
dc.rightsAttribution 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectEBITDA
dc.subjectOmnicanalidad
dc.subjectCEDI
dc.subjectMarketplace
dc.subjectPESTEL
dc.subjectESG
dc.subject.keywordEBITDA
dc.subject.keywordOmnichannel
dc.subject.keywordCEDI
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dc.subject.keywordESG
dc.titleMejoramiento del hogar
dc.title.TranslatedTitleHome Improvement
dc.title.alternativeHome Improvement
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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