Ítem
Acceso Abierto
Mayú Barra de Arepas y Comida Saludable
Título de la revista
Autores
Ballesta Navaja, Karen Gissell
Saa Quintero, Alejandro
Niño Bautista, Juanita
Parra Díaz, María Alejandra
Vargas Rodríguez, Lina Camila
Archivos
Fecha
2020-05-23
Directores
Romero Peralta, Viviana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El siguiente trabajo busca crear una estrategia digital para la compañía MAYÚ, la cual es una empresa de Arepas Colombianas, nueva en el sector, que desea marcar diferencia y darse a conocer en el mercado, siendo la estrategia de marketing digital uno de sus más importantes focos para cumplir con ello. En las próximas páginas se dará a conocer el paso a paso para realizar la estrategia, describiendo en primer lugar las características de Mayú e identificando en qué punto se encuentra la empresa, más adelante se analizará la competencia y se definirá cuál es el buyer persona (El consumidor digital) de la empresa, luego los contenidos que se crearán para captar la atención de estas personas y por último los medios y formatos en que se presentarán los contenidos y la publicidad digital. Por otro lado, esta estrategia se desarrollará por medio de la utilización de herramientas como redes sociales, Google Ads (SEO y SEM), entre otras, las cuales nos permitirán obtener bases de datos que coincidan con el buyer persona, costos de la publicidad, hacer seguimiento a los resultados de las estrategia digital, entre otras cosas. Por último, se presentará y describirá la página web (base de toda la estrategia), hacia la que Mayú atraerá a los potenciales compradores con el fin de hacerlos clientes y causar que estos compren no solo vía online, sino también en los puntos físicos de venta los productos de la empresa
Abstract
The following work seeks to create a digital strategy for the MAYÚ company, which is a Colombian Arepas company, new to the sector, that wants to make a difference and make itself known in the market, with the digital marketing strategy being one of its most important focuses to fulfill it. In the following pages, the step-by-step to carry out the strategy will be announced, first describing the characteristics of Mayú and identifying where the company is located, later on, the competition will be analyzed and the buyer persona will be defined ( The digital consumer) of the company, then the content that will be created to capture the attention of these people and finally the media and formats in which the content and digital advertising will be presented. On the other hand, this strategy will be developed through the use of tools such as social networks, Google Ads (SEO and SEM), among others, which will allow us to obtain databases that match the buyer persona, advertising costs , monitor the results of digital strategies, among other things. Finally, the website (basis of the entire strategy) will be presented and described, towards which Mayú will attract potential buyers in order to make them customers and cause them to buy not only online, but also at the physical points of selling the company's products.
Palabras clave
Contenido digital , Buyer persona , Arepas colombianas , Redes sociales , Mercadeo por correo electrónico , Posicionamiento SEO
Keywords
Digital content , Buyer persona , Colombian arepas , Community , E-mail marketing , SEO positioning , Social networks
