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Acceso Abierto
Turbulencia empresarial en Colombia : caso sector banca personal en el período 2004-2010
Título de la revista
Autores
Pardo Vargas, Ana María
Escaff Martínez, Yamal
Ferrigno Marenco, Fiorella
Rivera Rodríguez, Hugo Alberto
Archivos
Fecha
2011-05
Directores
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Editorial Universidad del Rosario
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Resumen
El Grupo de Investigación en Perdurabilidad (GIPE) de la Facultad de Administración
de la Universidad del Rosario se ha dedicado en los últimos cinco
años a explorar las condiciones que facilitan la permanencia de las empresas
en el tiempo. Los hallazgos encontrados han mostrado que la turbulencia de
industria y la manera de enfrentarla constituyen un elemento central para
dicho propósito. Diversos estudios publicados en el año 2010 exploran la
manera como las empresas de diferentes sectores superan la turbulencia.
Dando continuidad a esta investigación, el presente documento, elaborado
en colaboración con estudiantes de la Especialización de Gerencia de
Negocios Internacionales, detalla la manera como algunas empresas del sector
financiero, enfocado al servicio y manejo de banca personas naturales,
en la ciudad de Bogotá enfrentaron la turbulencia presentada en el período
que comprende los años de 2004 a 2010. Las instituciones estudiadas son
el Banco de Bogotá, Bancolombia y el Banco Davivienda.
Como herramienta de análisis se utiliza la metodología desarrollada por
Restrepo y Rivera (2006), denominada “Análisis estructural de sectores
estratégicos”. Con esta metodología se logran identificar los niveles de concentración de las empresas, las diferencias en términos de rentabilidad
y el desarrollo de políticas. Igualmente, se realiza un levantamiento del
panorama competitivo del sector, un análisis de las fuerzas del mercado y
un estudio de competidores. Al final del documento se hará un análisis para
establecer qué elementos permiten a las empresas perdurar en el tiempo, a
pesar de convivir en un entorno turbulento.
Abstract
Palabras clave
Empresas Colombia , Banca personal