Ítem
Acceso Abierto
Guerrilla marketing: contrainsurgencia y capitalismo en Colombia
Título de la revista
Autores
Serrano Corredor, Camilo
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Fecha
2022-08-08
Directores
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
En La paz olvidada del historiador estadounidense Robert A. Karl (2018), dos personajes sobresalen en el contexto de la construcción de la “paz criolla”, el tímido cese de la violencia política ligado a la paralela desmovilización de las guerrillas y la construcción del Frente Nacional. Se trata de Alberto Lleras –periodista, político, arquitecto de la coalición bipartidista y, a la postre, su primer presidente– y Jorge Villamil –médico, ganadero y compositor, sujeto activo de la frágil reconciliación en el Huila–. En medio del contexto mundial de la Guerra Fría estos hombres supieron ser –en mayor o menor medida– actores importantes de un intento por parar un conflicto sangriento en momentos en el que los manuales y protocolos del peacebuilding no existían.
Abstract
In The Forgotten Peace by the American historian Robert A. Karl (2018), two characters stand out in the context of the construction of the “creole peace”, the timid cessation of political violence linked to the parallel demobilization of the guerrillas and the construction of the National Front. They are Alberto Lleras –journalist, politician, architect of the bipartisan coalition and, ultimately, its first president– and Jorge Villamil –doctor, rancher and composer, active subject of the fragile reconciliation in Huila–. In the midst of the world context of the Cold War, these men knew how to be – to a greater or lesser extent – important actors in an attempt to stop a bloody conflict at a time when peacebuilding manuals and protocols did not exist.
Palabras clave
Guerrilla , Marketing , Violencia política , Contrainsurgencia
Keywords
Guerrilla , Marketing , Political violence , Counterinsurgency
