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Empresa Vinssoli Corporation S.A.S

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dc.contributor.advisorCentro de emprendimiento
dc.creatorAponte Cuervo, Laura Alejandra
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionaleses
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull timees
dc.date.accessioned2021-09-20T18:00:27Z
dc.date.available2021-09-20T18:00:27Z
dc.date.created2020-11-03
dc.descriptionEl presente trabajo trata sobre el diseño de un plan estructural a mediano plazo para la marca Vinssoli, siendo una casa de moda arraigada al arte y la artesanía que comercializa y diseña prendas de vestir y accesorios para hombres y mujeres, bajo un modelo de negocio de ventas online para el primer año y online y presencial en adelante. Como resultado se obtiene una propuesta de valor que, a partir del análisis interno y externo de la empresa, tendrá como resultado la ampliación del mercado en el que se encuentra actualmente, a través de canales digitales como herramienta de mercadeo. Para llevarlo a cabo, se hizo una investigación del sector de la moda y el calzado en Colombia, hábitos de consumo y comportamiento de los clientes potenciales para la marca. Dentro del plan estructural se desarrolla un modelo financiero, legal, comercial y de mercadeo para la ejecución de una propuesta estratégica en el desarrollo de un modelo de posicionamiento de marca y penetración en el mercado. Entre los hallazgos principales se encuentra como resultado el interés de las personas por sentirse identificados y/o cómodos con el servicio y el valor de la marca, por lo que crear conexión con los consumidores a través de la asesoría, el servicio y la esencia de la marca, generará mayor recordación y fidelidad tanto en los canales digitales como presenciales.es
dc.description.abstractThis paper deals with the design of a medium-term structural plan for the Vinssoli brand, being a fashion house rooted in art and craftsmanship that markets and designs clothing and accessories for men and women, under a business model of online sales for the first year and online and face-to-face sales thereafter. The result is a value proposition that, based on the internal and external analysis of the company, will result in the expansion of the market in which it currently finds itself, through digital channels as a marketing tool. To carry it out, a research was made of the fashion and footwear sector in Colombia, consumer habits and potential customer behavior for the brand. Within the structural plan, a financial, legal, commercial and marketing model is developed for the implementation of a strategic proposal for the development of a model of brand positioning and market penetration. Among the main findings is the interest of people to feel identified and/or comfortable with the service and the value of the brand, so creating a connection with consumers through advice, service and the essence of the brand, will generate greater memory and loyalty in both digital and face-to-face channels.es
dc.format.extent54 pp.es
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.geoLocationBogotá, Colombiaes
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_32489
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/32489
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombia*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)es
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/*
dc.source.bibliographicCitationACICAM. (2019). Cómo va el sector Junio 2019. Recuperado de https://acicam.org/download/como-va-el-sector-junio-2019/es
dc.source.bibliographicCitationINEXMODA. (2019). Informe del sector calzado y marroquineria junio 2019. Recuperado de http://www.saladeprensainexmoda.com/informe-especial-calzado-y-marroquineria-marzo-2019/es
dc.source.bibliographicCitationKotler, P., Kartajay, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Bogotá: Ediciones de La U.es
dc.source.bibliographicCitationPROCOLOMBIA. (2019). De 17 países buscan manufacturas en cuero y calzado colombiano. Recuperado de http://www.procolombia.co/noticias/en/node/1063es
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectCasa de modaes
dc.subjectArte en la modaes
dc.subjectPlan de marketinges
dc.subjectPropuesta de valores
dc.subjectPlaneación estratégica en negocios de comercialización de artesaníases
dc.subjectPosicionamiento de marcaes
dc.subjectMercadeo de accesorios y prendas de alta costuraes
dc.subject.ddcPublicidad & relaciones públicases
dc.subject.keywordFashion housees
dc.subject.keywordArt in fashiones
dc.subject.keywordMarketing planes
dc.subject.keywordValue propositiones
dc.subject.keywordStrategic planning in handicraft marketing businesseses
dc.subject.keywordBrand positioninges
dc.subject.keywordMarketing of accessories and haute couture garmentses
dc.titleEmpresa Vinssoli Corporation S.A.Ses
dc.title.TranslatedTitleVinssoli Corporation S.A.S Companyes
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.documentAnálisis de casoes
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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