Ítem
Acceso Abierto

Posicionamiento de la marca Activia en España

Mostrar el registro sencillo de la publicación
dc.contributor.advisorJuárez, Fernando
dc.creatorLeon Romero, Andrea Carolina
dc.creatorGutierrez Giraldo, Misael Alexander
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2018-11-09T22:34:50Z
dc.date.available2018-11-09T22:34:50Z
dc.date.created2018-11-02
dc.date.issued2018
dc.descriptionEl presente trabajo, tiene la finalidad de mostrar el posicionamiento de la marca Activia en el mercado español, realizando una revisión de la literatura referente al marketing y posicionamiento de marca. Igualmente, se aplicaron encuestas para conocer la percepción que tiene el consumidor acerca del producto; con el fin de que la marca pueda conservar su posición en el mercado y ser un referente del sector lácteo en la canasta familiar española. Teniendo en cuenta que la presente investigación es de carácter empírico, se fundamenta en determinar el posicionamiento de la marca Activia de la compañía Danone en el mercado español, producto que aporta a través de su componente Bifidus un estilo de vida saludable. Igualmente, esta indagación es cuantitativa, y descriptiva; la cual se basa principalmente en las siguientes tres fuerzas estratégicas: clientes, competencia y sustitutos.spa
dc.description.abstractThe present work, has the purpose of showing the positioning of the brand. The activity in the Spanish market, is a review of the literature regarding marketing and brand positioning. Likewise, surveys are applied to know the perception that the final consumer has about the product; With the end of the brand you can keep your position in the market and be a reference of the dairy sector in the Spanish family basket. Considering that the present research is of an empirical nature, it is based on determining the positioning of the brand Danone company activity in the Spanish market, a product that contributes through its Bifidus component a healthy lifestyle. Likewise, this inquiry is quantitative, observational and descriptive; which is mainly based on the following strategic forces: customers, competition and substitutes.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_18693
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/18693
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de administraciónspa
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionalesspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationÁlvarez, R. (2011). Fusión Perfecta, Neuromarketing. (2ª Ed). Madrid, España: Pearson Educación.spa
dc.source.bibliographicCitationCasas, C., Repullo, J. R. & Donado, J. (2003 8 de mayo). La encuesta como técnica de investigación. Elaboración de cuestionarios y tratamiento estadístico de los datos. Revista Atención Primaria, 31(8), 527-538.spa
dc.source.bibliographicCitationCompany Profile (29 mayo de 2017). Company Profile. A Progressive Digital Media Business. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de https://store.marketline.com/report/1714907--danone-sa-strategy-swot-and-corporate-finance-report/spa
dc.source.bibliographicCitationDanone. (s.f.a). Nuestra Visión. Recuperado el 3 septiembre de 2018 de https://www.danone.com/about-danone/sustainable-value-creation/our-vision.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationDanone. (s.f.b). Nuestra Misión. Recuperado el 3 septiembre de 2018 de https://www.danone.com/about-danone/sustainable-value-creation/our-mission.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationDanone. (2017). Los 10 principales mercados en 2017. Recuperado el 3 de septiembre de 2018 de https://www.danone.com/about-danone/at-a-glance/global-presence.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationDebois, S. (28 febrero de 2017). 9 Ventajas y desventajas de los cuestionarios. SurveyAnyplace Blog. Recuperado el 8 de septiembre de 2018 de https://surveyanyplace.com/es/9-ventajas-y-desventajas-de-los-cuestionarios/spa
dc.source.bibliographicCitationDzul, E. (2013). Diseño no Experimental. Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de http://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/handle/123456789/8046/discover?filtertype_0=subject&filter_0=TECHNOLOGY&filter_relational_operator_0=equals&filtertype=author&filter_relational_operator=equals&filter=Dzul+Escamilla%2C+Mariselaspa
dc.source.bibliographicCitationEuropa Press. (16 febrero de 2018). Danone gana un 42,6% más en 2017 impulsado por la compra de WhiteWave y la reforma fiscal de EEUU. Europa Press. Recuperado el 8 de septiembre de 2018 https://www.europapress.es/economia/noticia-danone-gana-426-mas-2017-impulsado-compra-whitewave-reforma-fiscal-eeuu-20180216101351.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationEuropa Press. (25 octubre de 2016). El mercado del yogur y postres lácteos en España inicia su recuperación tras tres años de caída. Europa Press. Recuperado el 8 de septiembre de 2018 de https://www.europapress.es/economia/noticia-mercado-yogur-postres-lacteos-recupera-romper-tres-anos-caidas-20161025105654.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationGarcía, M. (2005). Arquitectura de marcas: Modelo general de construcción de marcas y gestión de sus activos. Madrid, España: Editorial ESIC.spa
dc.source.bibliographicCitationGrajales, T. (2000). Tipos de Investigación. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de http://tgrajales.net/investipos.pdfspa
dc.source.bibliographicCitationGrupo Danone. (s.f.). Nuestro Legado. Recuperado el 3 de septiembre de 2018 de http://corporate.danone.es/es/descubre/mision-en-accion/nuestro-legado/?_ga=2.142385778.1948648084.1535997822-1272599096.1535997822spa
dc.source.bibliographicCitationGrupo Danone. (2018a). Historia Danone. Recuperado el 3 de septiembre de 2018 de https://www.danone.es/esspa
dc.source.bibliographicCitationGrupo Danone. (2018b). La Historia del Yogur. Recuperado el 3 de septiembre de 2018 de https://www.danone.es/es/yogur/que-es/historia-del-yogur.html#headerspa
dc.source.bibliographicCitationHall, J. & Lockshin, L. (2003). Consumer purshasing behaviour for wine: what we know and where we are going. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de http://academyofwinebusiness.com/wp-content/uploads/2010/05/File-030.pdfspa
dc.source.bibliographicCitationHernández, R., Fernández, C. & Baptista, L. (2006). Metodología de la Investigación. (5ª Ed.). México D. C., México: Mc Graw Hill.spa
dc.source.bibliographicCitationI Alimentos. (2015). Aumento el mercado del yogurt en el mundo. Revista I Alimentos. Recuperado el 12 de septiembre de 2018 de https://revistaialimentos.com/noticias/aumenta-el-mercado-del-yogurt-en-el-mundo/spa
dc.source.bibliographicCitationKerin, A., Hartley, W. & Redelius, W. (2009). Marketing. (9ª Ed). Estados Unidos: McGraw Hill.spa
dc.source.bibliographicCitationLamb, C. & McDaniel, C. (2004). Marketing. (7ª Ed.). México D.F., México: Cengage Learning Editores.spa
dc.source.bibliographicCitationLópez, B. (2001). La esencia del Marketing. (1ª Ed). Barcelona, España: UPC Ediciones.spa
dc.source.bibliographicCitationMarrón, A. (s.f.). Reflexiones sobre Posicionamiento. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de http://www.mgsolutions.es/pdf/posicionamiento.pdfspa
dc.source.bibliographicCitationPorter, M. (2008). Las cinco fuerzas competitivas que le dan forma a la estrategia. Harvard Business Review, América Latina. Recuperado el 10 de septiembre de 2017 de https://utecno.files.wordpress.com/2014/05/las_5_fuerzas_competitivas-_michael_porter-libre.pdfspa
dc.source.bibliographicCitationPuerto, D. (2010). La globalización y el crecimiento empresarial a través de estrategias de internacionalización. Revista científica: Pensamiento y Gestión. Recuperado el 1 de septiembre de 2018 de http://rcientificas.uninorte.edu.co/index.php/pensamiento/article/view/1025/645spa
dc.source.bibliographicCitationRestrepo, L. (2004). Interpretando a Porter. Bogotá: Centro Editorial Universidad del Rosario.spa
dc.source.bibliographicCitationSánchez, T. (2014). Danone, la gran empresa que nació en España con la venta de yogures medicinales. Revista ABC Economía. Recuperado el 1 de septiembre de 2018 de https://www.abc.es/economia/20140918/abci-danone-historia-201409171109.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationTrout, J. & Ries, A. (1992). Posicionamiento. México D.F., México: McGraw Hill.spa
dc.source.bibliographicCitationRies Al; Trout Jack (2001). Posicionamiento: La batalla por su mente. (2ª Ed.). México D.F., México: MCGRAW-HILL / Interamericana de México.spa
dc.source.bibliographicCitationBraidot, N. (2000). ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú? Barcelona, España: Gestión.spa
dc.source.bibliographicCitationGrande, I. & Abascal, E. (2017). Fundamentos y técnicas de investigación comercial. (13ª Ed.). Madrid, España: Esic Editorial.spa
dc.source.bibliographicCitationRies, A. & Trout, J. (1993). Las 22 leyes inmutables del marketing. México D.F, México: Mc Graw-Hillspa
dc.source.bibliographicCitationDomínguez, C. (2009). La importancia de la identidad visual corporativa. Madrid, España: Universidad Complutense de Madrid, Vivat Academia.spa
dc.source.bibliographicCitationDavis, M. (2000). Brand asset management. Driving profitable growth through your brands. San Francisco, Estados Unidos: Emerald Group Publishing Limitedspa
dc.source.bibliographicCitationLeon, S & Kanuk, L. (2010). Comportamiento del consumidor. (10° Ed.). Naucalpan de Juárez, México: Pearson Educación de México, Prentice Hall.spa
dc.source.bibliographicCitationSchmitz, C. (2012). Distintividad y uso de las marcas comerciales. Santiago de chile, Chile: Revista chilena de derecho, 39(1), 9-31.spa
dc.source.bibliographicCitationLeon, S & Kanuk, L. (2010). Comportamiento del consumidor. (10° Ed.). Naucalpan de Juárez, México: Pearson Educación de México, Prentice Hall.spa
dc.source.bibliographicCitationPorter, M. (2015). Ventaja competitiva: creación y sostenimiento de un desempeño superior. México D.F., México: Grupo Editorial Patria.spa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectposicionamiento de marcaspa
dc.subjectmarketingspa
dc.subjectconsumidorspa
dc.subjectproductospa
dc.subjectcompetenciaspa
dc.subjectclientesspa
dc.subjectsustitutosspa
dc.subjectproductos funcionalesspa
dc.subjectfuerzas estratégicasspa
dc.subjectmercadospa
dc.subject.ddcAdministración generalspa
dc.subject.keywordbrand positioningspa
dc.subject.keywordmarketingspa
dc.subject.keywordconsumerspa
dc.subject.keywordproductspa
dc.subject.keywordcompetitionspa
dc.subject.keywordclientsspa
dc.subject.keywordsubstitutesspa
dc.subject.keywordfunctional productsspa
dc.subject.keywordstrategic forcesspa
dc.subject.keywordmarketspa
dc.subject.lembPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.lembPlanificación de mercadeospa
dc.subject.lembMercadeospa
dc.titlePosicionamiento de la marca Activia en Españaspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
Archivos
Bloque original
Mostrando1 - 2 de 2
Miniatura
Nombre:
LeonRomero-AndreaCarolina-1-2018.pdf
Tamaño:
30 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Anexos Documento Principal
Descargar
Miniatura
Nombre:
LeonRomero-AndreaCarolina-2018.pdf
Tamaño:
444.42 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Documento principal
Descargar
Colecciones
Pregrado en Administración de Negocios Internacionales