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Análisis de las estrategias emprendidas por el área de mercadeo de GlaxoSmithKline en el producto Emulsión de Scott

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dc.contributor.advisorLombana González, María Emma
dc.creatorChacón Hernández, Sebastián
dc.creatorSánchez Muñoz, David Leonardo
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas
dc.creator.emaildavisanc28@hotmail.com
dc.date.accessioned2011-12-09T17:44:37Z
dc.date.available2011-12-09T17:44:37Z
dc.date.created2011-11-22
dc.date.issued2011
dc.descriptionEmulsión de Scott es en la actualidad uno de los productos con mayor participación en el mercado colombiano dentro de la categoría vitaminas y suplementos. Este logro es el resultado de una larga trayectoria y una clara ventaja competitiva, la cual ha permitido a este producto tener un valor de marca muy significativo tal como su tradición, reconocimiento de marca y calidad percibida. Sin embargo diferentes aspectos del micro y macro entorno tales como los cambios culturales, la poca innovación y las debilidades del producto, han generado que en el área de mercadeo de la farmacéutica GlaxoSmithKline se pongan en marcha una serie de estrategias que le permitan a la marca generar valor agregado tanto a la compañía como a sus clientes. Dichas estrategias se han concentrado en aumentar la participación y ventas del producto en el mercado.spa
dc.description.abstractScott"s Emulsion is now one of the products with higher market share within the category Colombian vitamins and supplements. This achievement is the result of a long history and a clear competitive advantage which has allowed this product has significant brand equity as its tradition, brand recognition and perceived quality. However, different aspects of micro and macro environment such as cultural change, little innovation and weaknesses of the product generated in the marketing area at GlaxoSmithKline will launch a series of strategies that will enable the brand create value to the company and its customers. These strategies have focused on increasing participation and sales in the market.eng
dc.description.sponsorshipCentro de Estudios Empresariales para la Perdurabilidadspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.tipoDocumentospa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_2704
dc.identifier.otherTA 0064 2011
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/2704
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de Administraciónspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.accesoBloqueado (Texto referencial)spa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectMercadeospa
dc.subjectVentaja competitivaspa
dc.subjectValor de marcaspa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectMerchandisingspa
dc.subjectCanales de distribuciónspa
dc.subjectMarcaspa
dc.subject.keywordMarketingeng
dc.subject.keywordCompetitive advantageeng
dc.subject.keywordBrand equityeng
dc.subject.keywordAdvertisingeng
dc.subject.keywordMerchandisingeng
dc.subject.keywordMarketing channelseng
dc.subject.keywordBrandeng
dc.subject.lembIndustria farmacéutica::Colombiaspa
dc.subject.lembCompetitividad::Colombiaspa
dc.titleAnálisis de las estrategias emprendidas por el área de mercadeo de GlaxoSmithKline en el producto Emulsión de Scottspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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