Ítem
Acceso Abierto

Los influencers persona y avatar en los efectos de la era digital frente al usuario

Mostrar el registro sencillo de la publicación
dc.contributor.advisorRobayo Pinzón, Oscar Javier
dc.contributor.gruplacEstudios sobre Identidades
dc.creatorCasas Robayo, Anamaria
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionaleses
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull timees
dc.date.accessioned2023-01-25T13:40:32Z
dc.date.available2023-01-25T13:40:32Z
dc.date.created2022-12-16
dc.descriptionHoy en día la tendencia de los influencers marketing ha llegado a los niveles más altos de marketing, sino también una de las herramientas más usadas por las grandes marcas en las distintas industrias del consumo, por esta razón las personas están siendo afectadas psicológicamente y económicamente por este grupo de personas, ya que han desarrollado habilidades de manipulación o influencia frente a la decisión de compra de los usuarios dentro de las distintas plataformas digitales. Esta investigación se enfoca en el análisis de los efectos psicológicos frente a las decisiones de compra de los clientes, analizando paralelamente los enfoques de las empresas y las distintas métricas de evaluación frente a la eficiencia que se está dando dentro del uso de los influencers en la publicidad de servicios o productos de una compañía. Encontraremos uso de instrumentos tanto cuantitativos como cualitativos y la implementación de modelos como el Eye tracking y modelos PSR. Por otro lado la investigación toma rumbo al análisis de la nueva era de los influencers que vemos hoy en día, dándole apertura desde el 2016 a los avatares dentro de las redes sociales, que hoy en día juegan un papel importante para muchas de las empresas más reconocidas que han tomado la decisión de crear su propia herramienta artificial para poder atraer clientes frente al asesoramiento acompañamiento de los nuevos influencies avatar, por lo tanto esta investigación también presentan análisis frente a artículos que muestran los efectos que estas herramientas presentan frete a los consumidores y su eficiencia a la hora de decidir hacer uso del producto o servicio que se está publicitando.es
dc.description.abstractNowadays the trend of marketing influencers has reached the highest levels of marketing, but one of the tools most used by big brands in the different industries of consumerism, therefore people are being affected psychologically and economically by this group of people, as they have developed skills of manipulation or influence in the face of the buying decision of the users within the different digital platforms. This research focuses on the analysis of the psychological effects of customers' purchasing decisions, analyzing at the same time the approaches of companies and the different evaluation metrics regarding the efficiency that is taking place within the use of influencers in the advertising of services products of a company. On the other hand, the research is heading towards the analysis of the new era of influencers that we see today, opening since 2016 to the avatars within social networks, which nowadays play an important role for many of the most recognized companies that have taken the decision to create their own artificial tool to attract clients to the advice or accompaniment of the new avatar influencers. They also present analyses against articles that show the effects these tools have on consumers and how effective they are in deciding to use the product or service being advertised.es
dc.format.extent26 ppes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_37970
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/37970
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAtribución 2.5 Colombia*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)es
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/2.5/co/*
dc.source.bibliographicCitationAlyahya, M. (2021). The Marketing Influencers Altering the Purchase Intentions of Saudi Consumers: The Effect of Sociocultural Perspective. Polish Journal of Management Studies, 24(2), 24-40. https://doi.org/10.17512/pjms.2021.24.2.02es
dc.source.bibliographicCitationArora, A., Bansal, S., Kandpal, C., Aswani, R., & Dwivedi, Y. (2019). Measuring social media influencer index- insights from facebook, Twitter and Instagram. Journal of Retailing and Consumer Services, 49, 86-101. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.03.012es
dc.source.bibliographicCitationBaklanov, N. (2019, noviembre 14). The Top Instagram Virtual Influencers in 2019. HypeAuditor.Com. https://hypeauditor.com/blog/the-top-instagram-virtual-influencers-in-2019/es
dc.source.bibliographicCitationBelanche, D., Casalo, L., Flavian, M., & Ibanez-Sanchez, S. (2021). Understanding influencer marketing: The role of congruence between influencers, products and consumers. Journal of Business Research, 132, 186-195. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.03.067es
dc.source.bibliographicCitationBoerman, S. C., & Van Reijmersdal, E. A. (2020). Disclosing Influencer Marketing on YouTube to Children: The Moderating Role of Para-Social Relationship. Frontiers in Psychology, 10, 3042. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.03042es
dc.source.bibliographicCitationChen, K.-J., Lin, J.-S., & Shan, Y. (2021). Influencer marketing in China: The roles of parasocial identification, consumer engagement, and inferences of manipulative intent. Journal of Consumer Behaviour, 20(6), 1436-1448. https://doi.org/10.1002/cb.1945es
dc.source.bibliographicCitationCueva-Estrada, J., Sumba-Nacipucha, N., & Villacres-Beltran, F. (2020). Influence marketing and its effect on the purchasing behavior of the millennial consumer. Suma De Negocios, 11(25), 99-107. https://doi.org/10.14349/sumneg/2020.V11.N25.A1es
dc.source.bibliographicCitationDoshi, R., Ramesh, A., & Rao, S. (2022). Modeling Influencer Marketing Campaigns in Social Networks. Ieee Transactions on Computational Social Systems. https://doi.org/10.1109/TCSS.2022.3140779es
dc.source.bibliographicCitationHaenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J., & Welte, D. (2020). Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co. California Management Review, 63(1), 5-25. https://doi.org/10.1177/0008125620958166es
dc.source.bibliographicCitationHarrigan, P., Daly, T. M., Coussement, K., Lee, J. A., Soutar, G. N., & Evers, U. (2021). Identifying influencers on social media. International Journal of Information Management, 56, 102246. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102246es
dc.source.bibliographicCitationHuang, X., Chen, D., Wang, D., & Ren, T. (2020). Identifying Influencers in Social Networks. Entropy, 22(4), 450. https://doi.org/10.3390/e22040450es
dc.source.bibliographicCitationKim, J., & Kim, M. (2022). Rise of Social Media Influencers as a New Marketing Channel: Focusing on the Roles of Psychological Well-Being and Perceived Social Responsibility among Consumers. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(4), 2362. https://doi.org/10.3390/ijerph19042362es
dc.source.bibliographicCitationKoay, K. Y., Cheung, M. L., Soh, P. C.-H., & Teoh, C. W. (2022). Social media influencer marketing: The moderating role of materialism. European Business Review, 34(2), 224-243. https://doi.org/10.1108/EBR-02-2021-0032es
dc.source.bibliographicCitationMartinez-Lopez, F. J., Anaya-Sanchez, R., Esteban-Millat, I., Torrez-Meruvia, H., D’Alessandro, S., & Miles, M. (2020). Influencer marketing: Brand control, commercial orientation and post credibility. Journal of Marketing Management, 36(17-18), 1805-1831. https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1806906es
dc.source.bibliographicCitationMasuda, H., Han, S. H., & Lee, J. (2022). Impacts of influencer attributes on purchase intentions in social media influencer marketing: Mediating roles of characterizations. Technological Forecasting and Social Change, 174, 121246. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.121246es
dc.source.bibliographicCitationMintin, M. (2018). Balmain drops the Kardashians in favor of CGI models | Page Six. https://pagesix.com/2018/08/30/balmain-drops-the-kardashians-in-favor-of-cgi-models/es
dc.source.bibliographicCitationRodrigo-Martin, L., Rodrigo-Martin, I., & Munoz-Sastre, D. (2021). Virtual Influencers as an advertising tool in the promotion of brands and products. Study of the commercial activity of Lil Miquela. Revista Latina De Comunicacion Social, 79. https://doi.org/10.4185/RLCS-2021-1521es
dc.source.bibliographicCitationSands, S., Campbell, C. L., Plangger, K., & Ferraro, C. (2022). Unreal influence: Leveraging AI in influencer marketing. European Journal of Marketing, 56(6), 1721-1747. https://doi.org/10.1108/EJM-12-2019-0949es
dc.source.bibliographicCitationSingh, K. (2021). Influencer Marketing from a Consumer Perspective: How Attitude, Trust, and Word of Mouth Affect Buying Behavior. European Integration Studies, 15, 231-241. https://doi.org/10.5755/j01.eis.1.15.28803es
dc.source.bibliographicCitationvan Reijmersdal, E. A., Rozendaal, E., Hudders, L., Vanwesenbeeck, I., Cauberghe, V., & van Berlo, Z. M. C. (2020). Effects of Disclosing Influencer Marketing in Videos: An Eye Tracking Study Among Children in Early Adolescence. Journal of Interactive Marketing, 49, 94-106. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2019.09.001es
dc.source.bibliographicCitationvon Mettenheim, W., & Wiedmann, K.-P. (2021). The complex triad of congruence issues in influencer marketing. Journal of Consumer Behaviour, 20(5), 1277-1296. https://doi.org/10.1002/cb.1935es
dc.source.bibliographicCitationYuan, Y.-H., Yeh, Y.-C., Wu, C.-H., Liu, C.-Y., Chen, H.-H., & Chen, C.-W. (2022). The Study of Para-Social Interaction With E-Word-of-Mouth for Influencer Marketing by Complex Computing. Journal of Organizational and End User Computing, 34(3). https://doi.org/10.4018/JOEUC.287105es
dc.source.bibliographicCitationZhang, X., & Choi, J. (2022). The Importance of Social Influencer-Generated Contents for User Cognition and Emotional Attachment: An Information Relevance Perspective. Sustainability, 14(11), 6676. https://doi.org/10.3390/su14116676es
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectInfluencers marketinges
dc.subjectInfluencies avatares
dc.subjectTendencias de mercadoes
dc.subjectDecisión de compraes
dc.subjectInfluencia en la compraes
dc.subjectEfectos psicológicos que producen los influenceres
dc.subjectEfectos en los consumidoreses
dc.subject.ddcAdministración generales
dc.subject.keywordInfluencer marketinges
dc.subject.keywordInfluencer avatares
dc.subject.keywordMarket trendses
dc.subject.keywordPurchase decision Influence on the purchasees
dc.subject.keywordPsychological effects produced by influencerses
dc.subject.keywordEffects on consumerses
dc.titleLos influencers persona y avatar en los efectos de la era digital frente al usuarioes
dc.title.TranslatedTitleThe influencers person and avatar in the effects of the digital age in front of the useres
dc.typebachelorThesises
dc.type.documentTrabajo de gradoes
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradoes
local.department.reportEscuela de Administraciónes
Archivos
Bloque original
Mostrando1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
CasasRobayo-Anamaria-1-2022 .pdf
Tamaño:
353.4 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Colecciones
Pregrado en Administración de Negocios Internacionales