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Effie College 2e: caso Alpina : PAFE - estrategias digitales para negocios

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dc.contributor.advisorNaranjo Granada, Diana Clemencia
dc.creatorCastaño Cortés, María
dc.creatorDiaz Tinoco, Judy Lorena
dc.creatorGonzález González, Jyced Juranny
dc.creatorRozo Pachón, Paula Camila
dc.creatorMaldonado, Cristian Valeriano
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas
dc.date.accessioned2018-01-25T20:49:52Z
dc.date.available2018-01-25T20:49:52Z
dc.date.created2017-12-07
dc.date.issued2017
dc.descriptionAlpina es la empresa más importante de Colombia dedicada a la producción y comercialización de productos lácteos. Actualmente la empresa realiza importantes esfuerzos en temas de sostenibilidad pero no son comunicados a los consumidores. A través de una investigación a profundidad se logró establecer que los niños entre 4 y 13 años son motivadores de compra de productos de consumo determinantes en las familias. Sumado a esto son personas en etapa de crecimiento y aprendizaje, quienes adquieren constantemente nuevos conocimientos, gustos y preferencias; siendo este un factor importante para generar identificación con la marca desde temprana edad, con la finalidad de que sea trasmitida de generación en generación. La campaña de marketing propuesta está dividida en tres estrategias. La primera se enfoca en la creación de un personaje principal llamado Drako el Capitán Alpina, un super héroe canino cuya misión es “alimentar tu vida construyendo un mundo más divertido. La segunda estrategia, se enfoca en el segmento de niños de 4 a 8 años y se denomina Alpina City; es una cabaña móvil donde los niños van a asumir diversos roles de los actores de la cadena de valor. Por último, para el segmento de pre adolescentes (9 a 13 años) se propone el Campamento Alpina: un lugar lleno de aventura donde los niños van a participar por equipos en diferentes retos. La estrategia global será explicada de manera detallada en el presente documento, incluyendo el análisis de las investigaciones cuantitativa y cualitativa desarrolladas en el proyectospa
dc.description.abstractAlpina is the most important company in Colombia dedicated to the production and marketing of dairy products. These efforts have not been communicated assertively to consumers. For this reason, the strategic challenge is to carry out an efficient campaign where Alpina's efforts can be communicated in such a way that consumers are sensitized so that, when choosing a dairy product, they do so for these sustainable attributes of the brand and not only look at the price. Through in-depth research, it was established that children between 4 and 13 years old are motivators of purchasing consumer products that are crucial for families. The proposed marketing campaign is divided into three strategies. The first focuses on the creation of a main character named Drako the Captain Alpina, a canine superhero whose mission is "to feed your life by building a more fun world". The second strategy focuses on the segment of children from 4 to 8 years old and is called Alpina City; It is a mobile cabin where children will assume different roles of the actors of the value chain. Finally, for the segment of pre-adolescents (9 to 13 years old) Camp Alpina is proposed: a place full of adventure where children will participate by teams in different challenges, with which they seek to promote the values of marking and publicize its sustainable attributes. The overall strategy will be explained in detail in this document, including the analysis of the quantitative and qualitative research developed in the projecteng
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.tipoDocumentospa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_14223
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/14223
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de Administraciónspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationAlpina. (2016). Informe de sostenibilidad 2016. Recuperado el 09 de Septiembre de 2017, de http://informedesostenibilidadalpina.com/
dc.source.bibliographicCitationAlpina. (2016). Resultados Financieros 2016. Recuperado el 23 de Septiembre de 2017, de https://www.alpina.com.co/sites/default/files/CP-Resultados-financieros-2016_0.pdf
dc.source.bibliographicCitationAlpina. (2017). Puntos de venta Alpina a nivel nacional. Recuperado el 23 de Septiembre de 2017, de https://www.alpina.com.co/puntos-de-venta-alpina
dc.source.bibliographicCitationAsoleche. (2017). Informe lácteos 2017. Recuperado el 01 de Diciembre de 2017, de http://asoleche.org/2017/06/12/consumo-de-lacteos-en-colombia/
dc.source.bibliographicCitationBanco Mundial. (2016). Crecimiento Económico. Recuperado el 01 de Diciembre de 2017, de http://www.bancomundial.org/
dc.source.bibliographicCitationCámara de Comercio de Bogotá. (2017). Informe de tendencias. Recuperado el 01 de Diciembre de 2017, de https://www.ccb.org.co/
dc.source.bibliographicCitationCarolinallinas. (2017). Imagen Juego. Recuperado el 23 de Noviembre de 2017, de carolinallinas.com
dc.source.bibliographicCitationDANE. (2017). Nivel Socio Demográfico. Recuperado el 09 de Septiembre de 2017, de http://www.dane.gov.co/
dc.source.bibliographicCitationDinero. (2015). Se mueve el mercado de lacteos en Colombia. Recuperado el 10 de Octubre de 2017, de http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/consumo-productos-lacteos-colombia/205416
dc.source.bibliographicCitationreciclo, D. (2017). Imagen. Recuperado el 20 de Septiembre de 2017, de: https://www.dondereciclo.org.ar/blog/todo-sobre-ecoladrillos/
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectSostenibilidadspa
dc.subjectNiñosspa
dc.subjectAdolescentesspa
dc.subjectAlpina Cityspa
dc.subjectCampamento Alpinaspa
dc.subjectEstrategiaspa
dc.subjectCampaña de marketingspa
dc.subjectDrakospa
dc.subjectInfluencia de Compraspa
dc.subject.ddcAdministración general
dc.subject.keywordSustainabilityeng
dc.subject.keywordchildreneng
dc.subject.keywordteenagerseng
dc.subject.keywordAlpina Cityeng
dc.subject.keywordAlpina campeng
dc.subject.keywordstrategyeng
dc.subject.keywordmarketing campaigneng
dc.subject.keywordDrakoeng
dc.subject.keywordpurchase influencereng
dc.subject.lembResponsabilidad social de los negociosspa
dc.subject.lembIndustria de productos lácteosspa
dc.subject.lembPlanificación del mercadeospa
dc.subject.lembPublicidad por internetspa
dc.subject.lembSegmentación del mercadospa
dc.titleEffie College 2e: caso Alpina : PAFE - estrategias digitales para negociosspa
dc.title.alternativePAFE : estrategias digitales para negocioseng
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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