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Bimbo: Una personalidad de marca exitosa

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dc.contributor.advisorCortés Sánchez, Julián David
dc.creatorMontenegro Echeverry, Daniela
dc.creatorHernández Hernández, Ana María
dc.creatorMontenegro Echeverry, Daniela
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2020-01-30T19:50:18Z
dc.date.available2020-01-30T19:50:18Z
dc.date.created2020-01-16
dc.descriptionEl grupo Bimbo es líder en el sector de la panificación, generando año tras año un importante volumen de ventas. Sin embargo, su entorno presenta un alto nivel de competitividad donde se encuentran empresas de igual magnitud y pequeños participantes. Este alto grado de competencia ha llevado a Bimbo a dirigir su estrategia al foco del consumidor, aprovechando tendencias como los diferentes hábitos de consumo en constante cambio, nuevos segmentos de mercado y el aumento del ingreso disponible. De manera que sustenta su ventaja competitiva en dos pilares fundamentales: la mercadotecnia y la distribución. Enfocándose en la mercadotecnia referente al conjunto de estrategias y acciones para lograr el éxito de intercambio de bienes y servicios en el mercado. Se realizará una contrastación entre el mercadeo interno (dirigido a los trabajadores) y externo (dirigido a los clientes finales) aplicado a la construcción de identidad de marca para su posicionamiento en la mente del consumidor y de los colaboradores. Sustentando la misma “personalidad” de la empresa en ambos tipos de mercadeo contribuyendo a la perdurabilidad de la compañía en el mercado. Se evidencian estrategias de bienestar y salud para el consumidor final y su variación pertinente para sus colaboradores (Plus 40), su figura y slogan. A través de una fuerte relación de la empresa y sus stakeholders, adapta diferentes iniciativas a cada uno de sus interesados. De tal forma que en la empresa, la estrategia de mercadeo inicia desde el interior de la empresa y repercute coherentemente en el cliente final.spa
dc.description.abstractThe Bimbo Group is the leading company in the bakery sector, generating significant sales every year. However, its environment has a high level of competitiveness where it can be found companies of equal size and small participants such as family bakeries, craft and local shops. This high degree of competition has led Bimbo to focus its strategy on the consumer, taking advantage of trends such as different consumption habits in constant change, new market segments and the increase in disposable income. Thus, it sustains its competitive advantage in two fundamental pillars: marketing and distribution. Focusing on marketing refers to the set of strategies and actions to achieve success in the exchange of goods and services in the market. There will be done a contrast between internal marketing (aimed at workers) and external (aimed at final customers) applied to the construction of brand identity for positioning in the minds of consumers and collaborators. Supporting the same "personality" of the company in both types of marketing and contribute to the durability of the company in the market. There is evidence of welfare and health strategies for the final consumer and its pertinent variation for its collaborators (Plus 40), its figure and slogan. Through a strong relationship between the company and its stakeholders, it adapts different initiatives to each of them. In such way, in the company, the marketing strategy starts from inside the company and has a coherent impact on the final customer.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_20744
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/20744
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de administraciónspa
dc.publisher.programAdministrador de negocios internacionalesspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectMercadeo externospa
dc.subjectMercadeo internospa
dc.subjectValorspa
dc.subjectPosicionamiento de marcaspa
dc.subjectGestión de imagen corporativaspa
dc.subject.ddcPublicidad & relaciones públicasspa
dc.subject.keywordExternal marketingspa
dc.subject.keywordInternal marketingspa
dc.subject.keywordBrandspa
dc.subject.keywordValuespa
dc.subject.keywordIdentityspa
dc.subject.keywordCoherencespa
dc.subject.lembImagen corporativaspa
dc.subject.lembAdministracion de mercadeospa
dc.subject.lembLealtad del consumidorspa
dc.subject.lembSegmentación del mercadospa
dc.subject.lembPromoción de ventasspa
dc.subject.lembLealtad del consumidorspa
dc.titleBimbo: Una personalidad de marca exitosaspa
dc.title.alternativeBimbo: A successful brand personalityspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.documentTrabajo de gradospa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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