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¿Cuáles son las variables clave en la adopción del marketing de relaciones? Una investigación en el contexto colombiano

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dc.creatorSalazar, César Augusto
dc.date.accessioned2018-03-07T14:38:56Z
dc.date.available2018-03-07T14:38:56Z
dc.date.created2015-10-01
dc.date.issued2015
dc.descriptionEl objetivo de esta investigación es descubrir cuáles son las variables clave en la aplicación del marketing de relaciones en las empresas colombianas. Se aplica un instrumento comparativo a compañías pertenecientes a diferentes sectores y con distintos tamaños, en ese país, en dos olas: el primero, denominado ‘ola 1’, corresponde a los años 2003 y 2004; el segundo, denominado ‘ola 2’, corresponde a los años 2010 y 2011. La técnica utilizada para validar el constructo propuesto fue el análisis factorial de componentes principales.spa
dc.descriptionO objetivo desta pesquisa é descobrir quais são as variáveis chave na aplicação do marketing de relações nas empresas colombianas. Aplica-se um instrumento comparativo a empresas pertencentes a diferentes setores e com diferentes tamanhos, nesse país, em duas etapas: a primeira denominada “ola 1” corresponde aos anos 2003 e 2004; a segunda, denominada “ola 2”, corresponde aos anos 2010 e 2011. A técnica utilizada para validar o constructo proposto foi a análise fatorial de componentes principais.spa
dc.description.abstractThe purpose of this research is to discover the key variables in the application of relationship marketing in Colombian companies. A comparative instrument is applied to companies belonging to different industries and of different sizes in that country, in two waves or periods: the first, referred to as “wave 1”, covers the years 2003 and 2004; the second, called “wave 2”, covers the years 2010 and 2011. The technique used to validate the construct proposed was the factorial analysis of the principal components.eng
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifierhttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/4200
dc.identifier10.12804/rev.univ.empresa.27.2014.02
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/16914
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.relation.urihttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/4200/3062
dc.rightsCopyright (c) 2015 Universidad & Empresaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
dc.sourceUniversidad & Empresa" Journal; Vol. 16, Núm. 27 (2014): (julio-diciembre); 63-79spa
dc.sourceUniversidad & Empresa; Vol. 16, Núm. 27 (2014): (julio-diciembre); 63-79spa
dc.source2145-4558spa
dc.source0124-4639spa
dc.source10.12804/rev.univ.empresa.27.2014spa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectEstrategias de marketingspa
dc.subjectmarketingspa
dc.subjectmarketing de relacionesspa
dc.subjectvariables de marketing.spa
dc.subject.keywordmarketing strategieseng
dc.subject.keywordmarketing variableseng
dc.subject.keywordvariáveis de marketing.por
dc.title¿Cuáles son las variables clave en la adopción del marketing de relaciones? Una investigación en el contexto colombianospa
dc.titleWhat are the Key Variables in the Adoption of Relationship Marketing? A Research in the Colombian Contextspa
dc.titleQuais são as variáveis chave na adoção do marketing de relações? Uma pesquisa no contexto colombianospa
dc.typearticleeng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.spaArtículospa
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