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Data Analysis for Entrepreneurial Digital Marketing: Case Study Business Innovation Park - Universidad Nacional, Manizales

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dc.creatorMarín López, Juan Camilospa
dc.creatorLópez Trujillo, Marcelospa
dc.date.accessioned2020-09-09T15:40:27Z
dc.date.available2020-09-09T15:40:27Z
dc.date.created2020-01-09spa
dc.descriptionEl marketing digital o e-marketing ofrece diferentes oportunidades y beneficios que pueden ser aprovechadas por las pymes para mejorar su eficiencia y  competitividad. Sin embargo, el desafío real es analizar los datos recopiladosy utilizarlos para optimizar procesos y recursos. A pesar de la considerable importancia que se le ha dado a este tema, se han realizado pocas investigaciones que unan los conceptos de e-marketing y análisis de datos en el contextoemprendedor. Este estudio se propuso explorar y describir el panorama del análisis de datos para el marketing digital en el Parque de Innovación Empresarial de Manizales, mediante la realización de 20 encuestas. En esta exploración,se encontró que los microempresarios reconocen la importancia y utilizan el marketing digital, pero solo la mitad de ellos realiza un análisis de datos superficial o básico, debido a diversas limitaciones que se expondrán. Se abren nuevas puertas para futuros estudios que tengan un enfoque de choque frente a la realidad encontrada.spa
dc.description.abstractDigital marketing offers different opportunities and benefits that SMEs can take advantage of to improve their efficiency and competitiveness. Nonetheless, the real challenge is to analyze the compiled data and utilize it to optimize processes and resources. Despite its importance, there are little researches linking e-marketing and entrepreneurial to data analysis. This paper will explore and describe the data analysis landscape for digital marketing in the Business Innovation Park - Universidad Nacional, Manizales, through 20 surveys. The exploration and description showed that micro-entrepreneurs acknowledges the importance and make use of digital marketing. However, only half of them analyze external or essential data due to various limitations. New doors open for future studies that have a shock approach to the reality found.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.7135
dc.identifier.issn2145-4558
dc.identifier.issn0124-4639
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/29668
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.relation.citationEndPage78
dc.relation.citationIssueNo. 38
dc.relation.citationStartPage65
dc.relation.citationTitleRevista Universidad y Empresa
dc.relation.citationVolumeVol. 22
dc.relation.ispartofRevista Universidad y Empresa; Vol. 22 Núm. 38 (2020); 65-78spa
dc.relation.urihttps://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/7135spa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.sourceRevista Universidad y Empresaspa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectAnálisis de datosspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectPYMEsspa
dc.subjectData analysisspa
dc.subjectdigital marketingspa
dc.subjectsmesspa
dc.subjectAnálise de dadosspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectpmespa
dc.titleData Analysis for Entrepreneurial Digital Marketing: Case Study Business Innovation Park - Universidad Nacional, Manizalesspa
dc.title.TranslatedTitleAnálise de dados para o marketing digital empreendedor: Caso de estudo Parque de Inovação Empresarial - Universidad Nacional Sede Manizalespor
dc.title.alternativeAnálisis de datos para el marketing digital emprendedor: Caso de estudio Parque de Innovación Empresarial - Universidad Nacional sede Manizalesspa
dc.typearticleeng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.spaArtículospa
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