Especialización en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
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Campestro - Carnes y Parrilla(2026-05-23) Galvis Contreras, Adriana Jullieth; Garzon Delgadillo, Nathalia; Palacios Aguirre, Paula Alejandra; Ruiz Veloza, María Camila; Sacristan Forero, Julián AndrésEste proyecto corresponde a un análisis 360° de entornos digitales aplicado al restaurante Campestro, ubicado en Tenjo, Cundinamarca, con el objetivo de identificar oportunidades de crecimiento, fortalecimiento de marca y generación de valor mediante estrategias comerciales y digitales. El estudio analiza de forma integral los entornos económico, social, tecnológico, ambiental, competitivo y regulatorio que influyen en el sector gastronómico, especialmente en los restaurantes campestres de la Sabana de Bogotá. A partir del diagnóstico, se examinan tendencias de consumo, comportamiento de clientes, evolución del turismo gastronómico y procesos de transformación digital, junto con oportunidades de posicionamiento a través de redes sociales, marketing digital, comercio electrónico y estrategias de fidelización. Asimismo, se realiza un análisis de la competencia para identificar ventajas competitivas y factores diferenciadores que permitan consolidar a Campestro como una opción atractiva para distintos tipos de público. Finalmente, se proponen estrategias orientadas a fortalecer la presencia digital, mejorar la experiencia del cliente, ampliar la oferta de servicios e incorporar innovaciones como espacios pet friendly y herramientas tecnológicas. Estas propuestas se complementan con proyecciones financieras que evidencian el potencial de crecimiento sostenible del negocio y su consolidación en el mercado regional. - ÍtemAcceso AbiertoUGC Studio(2026-05-23) Rojas Guzmán, María Alejandra; Paiba Velásquez, María Camila; Becerra Osorio, Andrés Felipe; Martínez Donado, Indira; Sacristán Forero, Julián AndrésUGC Studio es una agencia de contenido generado por el usuario (UGC) con el objetivo de acompañar a creadores, desde quienes recién empiezan hasta quienes ya están consolidados, en la construcción de comunidad, portafolio y conexiones con marcas. En este proyecto integrador se construye la empresa de forma integral: se analiza el entorno y la competencia, identificando al sector UGC en Colombia como un mercado emergente sin líderes claros; se definen el perfil de cliente, la competencia y el brand essence (autenticidad), sobre los cuales se diseña una estrategia con objetivos medibles, una campaña publicitaria apoyada en Inteligencia Artificial y un embudo de oferta (lead magnet, producto, maximizador y fidelización); se establece el modelo de atención y operación al cliente (canales, soporte, PQRS, métricas); se valida el modelo de negocio a través de hipótesis y una encuesta a creadores, de la cual surge un reto de innovación; y se cierra con proyecciones financieras a 5 años y conclusiones sobre la viabilidad y el potencial del proyecto.
- ÍtemAcceso AbiertoProyecto Cero(2026-05-23) Álvarez Martínez, Santiago; Puerto Salgado, David Esteban; Ricaurte Yaquive, Daisy Milena; Torres Montenegro, Camila Andrea; Zubieta Díaz, Luisa Fernanda; Sacristán Forero, Julián AndrésAgencia de marketing enfocada en potenciar el sector hotelero en Colombia. Nacimos con la convicción de que cada establecimiento hotelero tiene una historia auténtica, y por lo tanto, merece contarla a través del ámbito digital para que más personas vayan y la conozcan por su cuenta. Para nosotros, empezar desde cero no es volver al vacío, sino regresar al origen de las grandes ideas, donde la creatividad se convierte en proyectos que inspiran, evolucionan y dejan huella. Más que una agencia, somos un movimiento de talento y visión fresca que busca potenciar las historias de todos los hoteles del país, para que atraigan a la mayor cantidad de personas a conocerlas y así, seguir creciendo en rentabilidad y posicionamiento digital.
- ÍtemAcceso AbiertoProyecto Integrador Domos del Lago(2026-06-09) Arismendi Guerrero, Diana Marcela; Prieto Villaizan, Juliet Andrea; Serrano Mendoza, Liseth Gabriela; Sanchez Cano, Diana Marcela; Zapata Franco, Jose Luis; Sacristan Forero, Julián AndrésEste proyecto integrador presenta el análisis y estructuración de un modelo de negocio enfocado en el desarrollo de una experiencia turística tipo glamping, integrando herramientas de análisis del entorno, estudio de mercado, evaluación de la competencia, sostenibilidad, viabilidad financiera y estrategias de marketing. El documento consolida una propuesta orientada a generar valor mediante experiencias de alojamiento diferenciadas, alineadas con las tendencias actuales del sector turístico y el desarrollo sostenible.
- ÍtemEmbargoProyecto Integrador: Academia de Idiomas ULA(2026-06-11) Castro Macana, Silvia Patricia; Guevara Díaz, Luz Stephania; Rodríguez Avendaño, Nicolás; Alzate Martínez, Paula Valentina; Benavides Ortega, Angela Sofia; Sacristan Forero, Julian AndresEl presente proyecto integrador desarrolla una estrategia de marketing digital para la Academia de Idiomas ULA, con el propósito de fortalecer su posicionamiento como institución referente en la enseñanza de inglés y francés en Colombia. A partir del análisis del entorno, la competencia, los públicos objetivo y el desempeño actual de sus canales digitales, se identificaron oportunidades de mejora relacionadas con la generación de leads, la optimización de campañas digitales, la comunicación de marca y la conversión de prospectos en estudiantes. La propuesta plantea estrategias enfocadas en contenido de valor, posicionamiento SEO/SEM, redes sociales, experiencias de aprendizaje diferenciadoras y acciones de fidelización, buscando conectar la propuesta de valor de ULA con las necesidades de niños, jóvenes y adultos interesados en desarrollar competencias lingüísticas. Con estas acciones se pretende incrementar el reconocimiento de marca, fortalecer la comunidad digital y consolidar a ULA como una academia innovadora, accesible y orientada a experiencias de aprendizaje dinámicas.
