Ítem
Acceso Abierto
Plan de Marketing Digital Aurora Pro Makeup
Título de la revista
Autores
Reyes Cáceres, Maria Paula
Sereno Alonso, Carmen Sofía
Sánchez Sandoval, Paula Sofía
Diaz Grisales, Juanita
Archivos
Fecha
2023-06-16
Directores
Cruz, Hernán
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El objetivo de este trabajo es la creación de un plan de marketing digital para la marca de maquillaje Aurora Pro Makeup, la cual funciona de manera 100% digital desde el año 2018, desarrollando y comercializando diferentes elementos de maquillaje artístico y profesional. Se realizó una investigación de la industria y el mercado, comprendiendo el objetivo de negocios y analizando la competencia, las fortalezas y las debilidades de la marca e identificando los posibles buyer persona a los cuales se dirigen los productos, dando pie a la identificación de estrategias necesarias para el cumplimiento de tres objetivos que se pretenden desarrollar en un periodo de un año, los cuales se crean a favor del crecimiento y mejora contínua de la marca frente a sus consumidores. Se implementan tácticas de estandarización de proceso de creación de contenido en las redes sociales de la marca, haciendo mejoras al desempeño de la página web y creando estrategias de marketing con creadores de contenido; lo cual se medirá a través de diferentes indicadores clave de desempeño durante del año de implementación, para así identificar y mejorar las acciones para el cumplimiento de los objetivos propuestos. Para el monitoreo y planeación del plan, también se hace un cronograma de actividades a realizar para cada una de las estrategias, así como una investigación de las herramientas necesarias para las acciones y de esta manera, se realiza un presupuesto tentativo del costo del plan propuesto.
Abstract
The objective of this assignment is the creation of a digital marketing plan for the makeup brand Aurora Pro Makeup, which has been operating 100% digitally since 2018, developing and selling different artistic and professional makeup items. An investigation of the industry and the market was conducted, understanding the business objective and analyzing the competition, the strengths and weaknesses of the brand and identifying the possible buyer persona to which the products are directed, giving rise to the identification of strategies necessary for the fulfillment of three objectives that are intended to be developed in a period of one year, which are created in favor of the growth and continuous improvement of the brand in front of its consumers. Tactics such as the standardization of the content creation process are implemented in the brand's social networks, improving the performance of the website and creating marketing strategies with content creators; which will be measured through different key performance indicators during the year of implementation, in order to identify and improve the actions for the fulfillment of the proposed objectives. For the monitoring and planning of the plan, a schedule of activities to be carried out for each of the strategies is also made, as well as an investigation of the necessary tools for the actions and in this way, a tentative budget of the cost of the proposed plan is made.
Palabras clave
Maquillaje , Marketing digital , Engagement , Seguidores , Embajadoras de marca , Comunidades , Contenidos , Hashtags , Influencer
Keywords
Make up , Digital marketing , Engagement , Followers , Brand embassadors , Community , Content , Hashtags , Influencer
