Ítem
Acceso Abierto
Sustainable clothing: Why conspicuous consumption and greenwashing matter
Título de la revista
Autores
Apaolaza, Vanessa
Manoela, Costa Policarpo
Hartmann, Patrick
Paredes Escobar, Mario Rolando
D'Souza, Clare
Fecha
2022-04-09
Directores
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
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Resumen
Este estudio analiza el grado en que los motivos de consumo conspicuos, la preocupación por el medio ambiente, la eficacia percibida del consumidor, la confianza en las marcas de ropa sostenible y el lavado verde percibido desencadenan la compra de ropa sostenible. El marco teórico se probó con una muestra en línea representativa de la población australiana ( N = 600). Los resultados mostraron que todos los antecedentes propuestos tienen una relación positiva con la compra de ropa sostenible, con excepción del greenwashing percibido, que disminuye la intención de compra. Además, la efectividad percibida del consumidor moderó positivamente el efecto de los motivos de consumo conspicuos en la compra. Los motivos de consumo conspicuo tenían un efecto más fuerte en la compra cuando la efectividad percibida era alta, y esta influencia se reducía para la efectividad percibida más baja. La interacción entre el consumo conspicuo y la eficacia percibida tuvo el efecto más fuerte en el modelo. Nuestros hallazgos resaltan la relevancia del consumo ostentoso como motivo para cambiar a ropa sostenible y el papel igualmente importante de la efectividad percibida del consumidor, que es una condición límite para este efecto. Los hallazgos también confirman la influencia positiva significativa de la preocupación ambiental y la confianza en la marca de ropa sostenible, mientras que el lavado verde percibido es una barrera para la adopción de ropa sostenible. Se discuten las implicaciones teóricas y prácticas de los hallazgos.
Abstract
This study analyzes the degree to which conspicuous consumption motives, environmental concern, perceived consumer effectiveness, trust in sustainable clothing brands, and perceived greenwashing trigger the purchase of sustainable clothing. The theoretical framework was tested with a representative online sample of the Australian population (N = 600). Results showed that all proposed antecedents have a positive relationship with the purchase of sustainable clothing, with the exception of perceived greenwashing, which decreases purchase intention. In addition, perceived consumer effectiveness positively moderated the effect of conspicuous consumption motives on purchasing. Conspicuous consumption motives had a stronger effect on purchase when perceived effectiveness was high, and this influence was reduced for lower perceived effectiveness. The interaction between conspicuous consumption and perceived efficacy had the strongest effect in the model. Our findings highlight the relevance of conspicuous consumption as a motive for switching to sustainable clothing and the likewise important role of perceived consumer effectiveness, which is a boundary condition for this effect. Findings also confirm the significant positive influence of environmental concern and trust in the sustainable clothing brand, while perceived greenwashing is a barrier to the adoption of sustainable clothing. Theoretical and practical implications of the findings are discussed.
Palabras clave
Consumo ostentoso , Ropa sostenibles , Preocupación medioambiental
Keywords
Conspicuous consumption , Sustainable clothing , Environmental concern
