Ítem
Acceso Abierto
Gintastic
Título de la revista
Autores
Quijada Sigala, Juliana Antonieta
García Piñeres, Juliana Isabel
Castellanos Romano, María Elena
Caicedo Rozo, Juan David
Vega Martinez, Michel Alexandra
Fecha
2024-06-01
Directores
Romero Peralta, Viviana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El mundo de las bebidas espirituosas, la ginebra se encuentra en una constante evolución. Con el paso de los años, dicha bebida se ha convertido en una de las opciones preferidas por los consumidores. Según Eurominitor (2022), el consumo de ginebra en Colombia creció en un 12% entre 2020 y 2021, posicionando la ginebra como la segunda categoría de bebidas espirituosas más consumidas después del ron . El crecimiento de esta tendencia de consumo puede verse reflejado tanto en el aumento de ventas frente al resto de bebidas, el surgimiento de bares y restaurantes especializados en Gin & Tonics, y la popularidad de eventos relacionados a ella. Este fenómeno se debe al auge de la coctelería en la que se encuentra Colombia. La versatilidad de la bebida y a su asociación con un estilo de vida contemporáneo y sofisticado son los elementos clave que se alinean con las crecientes tendencias del consumo frente al mundo de bebidas alcohólicas. Por esta razón nace Gintastic. Un emprendimiento con una propuesta distinta, personalizada e innovadora. Gintastic reúne todos los elementos necesarios para ofrecer kits de prepararación de Gin & Tonics de alta calidad en casa como todo un experto. Esto incluye, ingredientes frescos, recomendaciones, recetas originales y creativas. A continuación, este documento recopila toda la investigación realizada para crear la propuesta de marketing digital de Gintastic. Entre los temas abordados se encuentra un análisis de la competencia del mercado digital, la definición del buyer persona, los objetivos de comunicación, publicidad, redes sociales, entre otros.
Abstract
In the world of the spirit drinks, gin is in a constant evolution. Over the years, this drink has become one of the preferred options for consumers. According to Eurominitor (2022) Euromonitor International (2022), gin consumption in Colombia grew by 12% between 2020 and 2021, positioning gin as the second most consumed spirits category after rum. The growth of this consumption trend can be reflected both in the increase in sales compared to other beverages, the emergence of bars and restaurants specializing in Gin & Tonics, and the popularity of events related to it. This phenomenon is due to the boom of the cocktail industry in Colombia. The versatility of the drink and its association with a contemporary and sophisticated lifestyle are the key elements that align with the growing consumer trends in the world of alcoholic beverages. For this reason, Gintastic was born. A venture with a different, personalized and innovative proposal. Gintastic brings together all the necessary elements to offer high quality Gin & Tonics preparation kits at home like an expert. This includes fresh ingredients, recommendations, original and creative recipes. This document compiles all the research conducted to create Gintastic's digital marketing proposal. Among the topics addressed is an analysis of the digital market competition, the definition of the buyer persona, communication objectives, advertising, social networks, among others.
Palabras clave
Ginebra , Gin & Tonic , Bebidas , Coctelería , Mixología , Recetas , Kit , Ingredientes premium , Botánicos
Keywords
Gin , Gin & Tonic , Drinks , Cocktail , Mixology , Recipes , Kit , Premium ingredients , Botanicals
