Ítem
Acceso Abierto
Proyecto integrador urbansa
Título de la revista
Autores
Ordoñez Chiquiza, Alejandra
Ortiz Bautista, Laura Alejandra
Yaya Rodriguez, Katia Alejandra
Silva Avellaneda, Nicolas
Archivos
Fecha
2025-05-24
Directores
Sacristán Forero, Julián Andrés
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Este proyecto presenta una estrategia integral de marketing digital para Urbansa, una constructora colombiana con más de 33 años en el mercado. Su propósito es fortalecer su presencia en Bogotá y Cundinamarca a través de una estrategia omnicanal, combinando campañas digitales, inbound marketing, automatización con HubSpot y un programa de fidelización exclusivo: Club Urbansa. El plan busca aumentar el reconocimiento de marca, lograr 650.000 visitas al sitio web en 2025 y generar 270 citas agendadas por trimestre. Además, propone crear contenido de valor, experiencias digitales interactivas (como realidad aumentada) y alianzas con influencers. El foco está en construir relaciones a largo plazo con clientes, mejorar su experiencia y potenciar el voz a voz. Todo bajo la promesa de marca: "Construimos el lugar donde tus sueños cobran vida".
Abstract
This project outlines an integrated digital marketing strategy for Urbansa, a Colombian construction company with over 33 years in the market. The goal is to strengthen its position in Bogotá and Cundinamarca through an omnichannel approach, combining digital campaigns, inbound marketing, HubSpot automation, and a loyalty program called Club Urbansa. The strategy aims to grow brand recognition, reach 650K website visits by 2025, and secure 270 scheduled appointments per quarter. It includes valuable content creation, interactive digital experiences (like augmented reality), and influencer collaborations. The focus is on building long-term relationships with customers, enhancing their experience, and leveraging word-of-mouth. The brand promise: "We build the place where your dreams come to life."
Palabras clave
Estrategia digital , Marketing omnicanal , Inbound marketing , Automatización
Keywords
Digital strategy , Customer experience , Real estate marketing , Omnichannel marketing
