Ítem
Acceso Abierto
Análisis de marcas de ropa deportiva en centros comerciales
Título de la revista
Autores
Cáceres Murillo, Juanita
Céspedes Peñuela, Juan Lucas
Cortés Velásquez, Laura Alejandra
Fecha
2026-02-27
Directores
Rivera Rodríguez, Hugo Alberto
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
El presente trabajo examina el sector de ropa y calzado deportivo en Colombia, con énfasis en su evolución, su relevancia económica y su nivel de competitividad. Inicialmente, se presenta una contextualización histórica que permite comprender su desarrollo y consolidación como una de las industrias más dinámicas del país. A través del análisis PESTEL, se identifican los factores del entorno que influyen en su comportamiento, destacando especialmente el crecimiento del comercio electrónico y la sostenibilidad como tendencias clave. Posteriormente, mediante herramientas como Strategic Crowding y Convergencia Sectorial, se comparan marcas representativas del mercado como Adidas, Nike, Puma, Skechers y Le Coq Sportif, considerando su rentabilidad, posicionamiento y estrategias entre 2020 y 2024. Los hallazgos reflejan un entorno competitivo y cambiante, con Adidas y Skechers en posiciones de liderazgo y Puma y Nike en niveles intermedios. Finalmente, se proponen conclusiones estratégicas orientadas al fortalecimiento de la innovación, sostenibilidad y adaptación a las nuevas tendencias del consumidor.
Abstract
This business case analyzes the sportswear and footwear industry in Colombia, focusing on its evolution, economic relevance, and competitiveness. The report traces the historical development of the sector and its emergence as one of the country’s most dynamic industries. Using a PESTEL framework, it identifies key political, economic, social, technological, environmental, and legal factors shaping its performance, emphasizing e-commerce expansion and sustainability as major growth drivers. Through Strategic Crowding and Sectoral Convergence analyses, leading brands —Adidas, Nike, Puma, Skechers, and Le Coq Sportif— are compared in terms of profitability, positioning, and market strategies from 2020 to 2024. Findings reveal a highly competitive and dynamic market, dominated by Adidas and Skechers, with Puma and Nike in intermediate positions. The study concludes with strategic recommendations to strengthen innovation, sustainability, and adaptation to emerging consumer trends.
Palabras clave
Industria deportiva , Moda , PESTEL , Competencia , Sostenibilidad , Estrategia empresarial
Keywords
Sportswear industry , Fashion , PESTEL , Competition , Sustainability , Business strategy
