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Acceso Abierto

Proyecto de grado WAYA

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dc.contributor.advisorRomero Peralta, Viviana Carolina
dc.creatorBravo Dueñas, Andres Felipe
dc.creatorPatiño Valderrama, Andres Felipe
dc.creatorCarranza Rojas, Ana Maria
dc.creatorBuitrago Mendoza, Danni Catalina
dc.creatorDiaz Vargas, Laura Sofia
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull time
dc.date.accessioned2023-07-13T21:49:48Z
dc.date.available2023-07-13T21:49:48Z
dc.date.created2023-06-09
dc.descriptionEl siguiente trabajo presenta una estrategia de marketing digital para posicionar a Waya, un emprendimiento colombiano que busca expandirse en el mercado francés. Waya tiene como objetivo promover la cultura y la moda colombiana en Francia, destacando especialmente las mochilas artesanales elaboradas por el pueblo indígena Wayúu. Estos productos también promueven la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente al ser fabricados con materiales naturales y técnicas artesanales. El objetivo principal es atraer, involucrar y convertir al público objetivo correcto. Para lograrlo, se establecen metas específicas, como dar a conocer la empresa utilizando medios digitales y fomentar la participación de los clientes, lo que a su vez generará ventas. El trabajo presenta un enfoque estratégico de contenido en forma de embudo, que abarca etapas de atracción, interacción, conversión y fidelización. Se sugiere aprovechar diversos canales como redes sociales, blogs, influenciadores y ferias de moda para alcanzar los objetivos de la estrategia. Además, se propone una estrategia de posicionamiento SEO para aumentar la visibilidad de la marca en los resultados de búsqueda. En resumen, se desarrolla una sólida estrategia de marketing digital que permite establecer la imagen de la empresa y competir eficazmente en el mercado, manteniendo el objetivo principal de Waya, que es promover la cultura colombiana.
dc.description.abstractThe project presents a digital marketing strategy to position Waya, a Colombian enterprise that seeks to expand in the French market. Waya has the objective of promoting Colombian culture and fashion in France, especially highlighting the handcrafted bags made by the Wayúu native people. These products also promote sustainability and care for the environment by being made with natural materials and artisanal techniques. The main objective is to attract, engage and convert the right target audience. To achieve this, specific goals are set, such as raising awareness of the company using digital media and encouraging customer engagement, which in turn will generate sales. The work presents a strategic approach to content in the form of a funnel, covering stages of attraction, interaction, conversion, and loyalty. It is suggested to leverage various channels such as social networks, blogs, influencers, and fashion fairs to achieve the strategy's objectives. In addition, an SEO positioning strategy is proposed to increase the brand's visibility in search results. In summary, a solid digital marketing strategy is developed to establish the company's image and compete effectively in the market, while maintaining Waya's main objective, which is to promote Colombian culture.
dc.format.extent47 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_40147
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/40147
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
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dc.source.bibliographicCitationPlan de negocios para la exportación de mochilas Wayuu desde Colombia a Estados Unidos. (2019). http://hdl.handle.net/20.500.11839/7220
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectAccesorios wayúu
dc.subjectMochilas wayúu y accesorios para mujer
dc.subjectAccesorios hechos a mano
dc.subjectMochilas wayúu colombianas
dc.subjectArtesanías colombianas
dc.subjectModa sostenible
dc.subject.keywordAccesorios wayúu
dc.subject.keywordMochilas wayúu y accesorios para mujer
dc.subject.keywordAccesorios hechos a mano
dc.subject.keywordMochilas wayúu colombianas
dc.subject.keywordArtesanías colombianas
dc.subject.keywordModa sostenible
dc.titleProyecto de grado WAYA
dc.title.TranslatedTitleWAYA degree project
dc.typebachelorThesis
dc.type.documentTrabajo de grado
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
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