Ítem
Acceso Abierto
Neuromarketing: una nueva forma de hacer mercadeo
dc.contributor.advisor | Reyes Ortíz, Giovanni Efraín | |
dc.creator | Umbacia Soto, Angie Milena | |
dc.creator.degree | Administrador de Negocios Internacionales | spa |
dc.creator.degreetype | Full time | spa |
dc.date.accessioned | 2020-10-28T14:34:58Z | |
dc.date.available | 2020-10-28T14:34:58Z | |
dc.date.created | 2020-10-21 | |
dc.description | La competitividad en el mundo empresarial en la era digital se hace cada vez más fuerte por lo tanto se hace necesario implementar los avances científicos que usan tecnología avanzada junto con un aumento de la inversión en investigación y desarrollo para lograr una innovación constante, teniendo esto claro debemos resaltar que el área de marketing también debe evolucionar para poder estar un paso adelante y poder entregar el producto que el cliente quiere y con el cual tiene alguna conexión emocional que activa su cerebro y secuencialmente activa el “botón de compra”, por esto el objetivo de este trabajo es que el lector pueda entender el impacto que tiene el neuromarketing en estos tiempos de incertidumbre. | spa |
dc.description.abstract | Competitiveness in the business world in the digital age is becoming stronger and therefore it is necessary to implement the scientific advances that use advanced technology together with an increase in investment in research and development to achieve constant innovation, having this clear, we must emphasize that the marketing area must also evolve to be one step ahead and be able to deliver the product that the customer wants and with which he has some emotional connection that activates his brain and sequentially activates the “buy button”, so the objective of this work is that the reader can understand the impact that neuromarketing has in these times of uncertainty and be able to understand a bit so that an emotional purchase decision is taken first and then it is about rationalizing it. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.identifier.doi | https://doi.org/10.48713/10336_30488 | |
dc.identifier.uri | https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/30488 | |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad del Rosario | spa |
dc.publisher.department | Facultad de administración | spa |
dc.publisher.program | Administración de Negocios Internacionales | spa |
dc.rights | Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia | spa |
dc.rights | Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia | spa |
dc.rights.accesRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights.acceso | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.rights.licencia | EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos. | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/ | |
dc.source.bibliographicCitation | A.D.A.M quality. (2017, julio 8). Electroencefalograma: MedlinePlus enciclopedia médica. https://medlineplus.gov/spanish/ency/article/003931.htm | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Alvarado de Marsano, L. (2013). Brainketing: El marketing es sencillo; conquistar el cerebro de las personas es lo difícil. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). http://www.digitaliapublishing.com.ez.urosario.edu.co/a/45566/brainketing---el-marketing-es-sencillo--conquistar-el-cerebro-de-las-personas-es-lo-dificil | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Álvarez del Blanco, R., & Winer, R. (2011). Fusión perfecta neuromarketing seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes. Pearson | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Angrino, D. A. Q. (2011). La emoción, la razón y el cerebro Humano. 5, 6. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | ASALE, R.-, & RAE. (2019a, marzo 25). Cognición | Diccionario de la lengua española. «Diccionario de la lengua española» - Edición del Tricentenario. https://dle.rae.es/cognición | spa |
dc.source.bibliographicCitation | ASALE, R.-, & RAE. (2019b, marzo 25). Comportamiento | Diccionario de la lengua española. «Diccionario de la lengua española» - Edición del Tricentenario. https://dle.rae.es/comportamiento | spa |
dc.source.bibliographicCitation | ASALE, R.-, & RAE. (2019c, marzo 25). Efecto | Diccionario de la lengua española. «Diccionario de la lengua española» - Edición del Tricentenario. https://dle.rae.es/efecto | spa |
dc.source.bibliographicCitation | ASALE, R.-, & RAE. (2019d, marzo 25). Emoción | Diccionario de la lengua española. «Diccionario de la lengua española» - Edición del Tricentenario. https://dle.rae.es/emoción | spa |
dc.source.bibliographicCitation | ASALE, R.-, & RAE. (2019e, marzo 25). Estímulo | Diccionario de la lengua española. «Diccionario de la lengua española» - Edición del Tricentenario. https://dle.rae.es/estímulo | spa |
dc.source.bibliographicCitation | ASALE, R.-, & RAE. (2019f, marzo 25). Sentimiento | Diccionario de la lengua española. «Diccionario de la lengua española» - Edición del Tricentenario. https://dle.rae.es/sentimiento | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Avendaño Castro, W. R., Paz Montes, L. S., & Rueda Vera, G. (2015). Estímulos auditivos en prácticas de neuromarketing. Caso: Centro Comercial Unicentro, Cúcuta, Colombia. Cuadernos de Administración, 31(53), 117. https://doi.org/10.25100/cdea.v31i53.22 | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Cuadernos de Administración, 31(53), 117. https://doi.org/10.25100/cdea.v31i53.22 | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Ballou, R. H. (2004). Business logistics/supply chain management planning,organizing, and controlling the supply chain (5th ed). Pearson/Prentice Hall. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Banco Mundial. (2018). PIB (US$ a precios actuales) | Data. https://datos.bancomundial.org/indicador/NY.GDP.MKTP.CD | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Boksem, M., & Smidts, A. (2014). Brain Responses to Movie Trailers Predict Individual Preferences for Movies and Their Population-Wide Commercial Success. https://www.researchgate.net/publication/280288731_Brain_Responses_to_Movie_Trailers_Predict_Individual_Preferences_for_Movies_and_Their_Population-Wide_Commercial_Success | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Chile: El consumidor conectado. (2017, abril). Think with Google. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/recursos-y-herramientas/m%C3%B3vil/chile-consumidor-conectado/ | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Cisneros Enriquez, A. (2012). Neuromarketing y neuroeconomía código emocional del consumidor. Ecoe Ediciones. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Collado, S. M. (2016, noviembre 8). Clasificación de las neuronas según estructura y función. PsicoActiva.com: Psicología, test y ocio Inteligente. https://www.psicoactiva.com/blog/clasificacion-las-neuronas/ | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Dent, S. (2018, enero 3). Nissan’s future cars could read your mind. Engadget. https://www.engadget.com/2018-01-03-nissan-brain-to-vehicle-tech.html | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Dinero. (2017, marzo 16). ¿Cuánto aporta cada país a la producción mundial? Cuánto aporta cada país a la producción mundia. http://www.dinero.com/edicion-impresa/mundo/articulo/cuanto-aporta-cada-pais-a-la-produccion-mundia/242954 | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Dirks, H. (1973). La Psicologia descubre al hombre. Bertelsmann Verlag. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Ekman, P. (1980). The Face of Man: Expressions of Universal Emotions in a New Guinea Village. Garland STPM Press | spa |
dc.source.bibliographicCitation | España, R. (2011). Los cambiantes hábitos del consumidor colombiano. https://scholar.google.com/scholar?start=10&q=comportamiento+del+consumidor+colombiano&hl=es&as_sdt=0,5 | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Evolución del hombre peruano. (2019, septiembre 9). Consultora Arellano. https://www.arellano.pe/evolucion-del-hombre-peruano/ | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Facial Expression | Universal Emotions. (2014, marzo 27). Paul Ekman Group. https://www.paulekman.com/blog/darwins-claim-universals-facial-expression-challenged/ | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Ferrell, O. C., & Hartline, M. D. (2011). Marketing strategy (5th ed). South-Western Cengage Learning. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | First, I. (2019). CULTURAL INFLUENCE ON BRAND MEANING. http://www.brand-management.usi.ch/Abstracts/Tuesday/Sociocultural/Tuesday_Sociocultural_First.pdf | spa |
dc.source.bibliographicCitation | García-Allen, J. (2016, septiembre 21). Tipos de neurotransmisores: Funciones y clasificación. https://psicologiaymente.com/neurociencias/tipos-neurotransmisores-funciones | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Goleman, D. (1997). Inteligencia Emocional. Kairós. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Grandon, E. E., & Pearson, J. M. (2004). Electronic commerce adoption: An empirical study of small and medium US businesses. Information and Management, 42(1), 197-197-216. Scopus®. https://doi.org/10.1016/j.im.2003.12.010 | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Imágenes del cerebro y sus áreas. (2020, marzo 25). Asociación Educar para el Desarrollo Humano. https://asociacioneducar.com/ilustraciones | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Imperial college London. (2019). Definition of Biomedical Engineering. http://www3.imperial.ac.uk/pls/portallive/docs/1/51182.PDF | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Insights, H. (1990). National Culture. https://hi.hofstede-insights.com/national-culture | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Jimenez, N., & Martín, S. (2013). El perfil psico-sociológico y demográfico del consumidor mexicano. https://www.redalyc.org/pdf/312/31230011004.pdf | spa |
dc.source.bibliographicCitation | J.Moli, P. por. (2015a, noviembre 24). Técnicas de Neuromarketing (II): FMRI. http://brainandmarketing.blogspot.com/2015/11/que-es-fmri.html | spa |
dc.source.bibliographicCitation | J.Moli, P. por. (2015b, noviembre 30). Técnicas de Neuromarketing (III): EEG. http://brainandmarketing.blogspot.com/2015/11/que-es-eeg.html | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Klaric, J. (2012). Estamos ciegos. Gestion 2000. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Koellner, E. C. (2020). La Revolución del Comportamiento del Consumidor Mexicano como Efecto de la Globalización. 24. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Ledoux, J. (1998). The emotional Brain: The mysterious underpinnings of emotional life. Simon & Schuster. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Lin, M.-H. (Jenny), Cross, S. N. N., Jones, W. J., & Childers, T. L. (2018). Applying EEG in consumer neuroscience. European Journal of Marketing, 52(1/2), 66-91. https://doi.org/10.1108/EJM-12-2016-0805 | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Lindstrom, M. (2008). Buyology, verdades y mentiras de por qué compramos. http://catalogo.urosario.edu.co.ez.urosario.edu.co/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=310661 | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Mankiw, G. (2014). Macroecomia. Worth Publishers. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Marín, C. (2005). EL ORIGEN DOMÉSTICO DE LOS PRODUCTOS COMO VENTAJA COMPETITIVA: LA ETNOCENTRICIDAD DEL CONSUMIDOR. http://roderic.uv.es/bitstream/handle/10550/15169/marin.pdf?sequence=1&isAllowed=y | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Melgar, J. (2018, enero 9). Un auto que lee tu actividad cerebral: Nissan muestra el auto del futuro. Neuromarketing.la Información del sector para Latinoamérica. https://neuromarketing.la/2018/01/un-auto-lee-tu-actividad-cerebral-nissan/ | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Melgar, M. (2017). El especialista Rolando Arellano hace un recuento sobre los cambios que ha atravesado la sociedad peruana. Cristina Quiñones profundiza en la reconfiguración de los criterios de valor. 1. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Menéndez, J. T., Pardo, M. R., Teruel, F. M., Juliá, V. L., Gil-Loyzaga, P., Escriche, E. E., Cardinali, D., Cachofeiro, V., Ariznavarreta, C., & Tresguerres, J. A. F. (2011). Fisiología Humana. McGraw-Hill España. https://library.biblioboard.com/content/e57e7aa5-b97f-4b09-8839-6689a56fa5f5 | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Morales Paramo, D. (1999). Segmentación y posicionamiento de productos «culturales». file:///C:/Users/Usuario/Downloads/Dialnet-SegmentacionYPosicionamientoDeProductosCulturales-5006353.pdf | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Obrist, P., Black, A. H., Brener, J., & Dicara, L. (2017). Cardiovascular Psychophysiology. Taylor & Francis Group. Paridad del poder adquisitivo (PPA)—Qué es, definición y concepto. (2015, noviembre 16). Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/paridad-del-poder-adquisitivo-ppa.html | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Payne, A., & Frow, P. (2013). Strategic Customer Management: Integrating Relationship Marketing and CRM (533819). eBook Collection (EBSCOhost). http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=nlebk&AN=533819&site=eds-live | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Plutchik, R. (1980). Emotion: A Psychoevolutionary Synthesis. Longman Higher Education. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Regader, B. (2016, abril 17). Dopamina: 7 funciones esenciales de este neurotransmisor. https://psicologiaymente.com/neurociencias/dopamina-neurotransmisor | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Robin, C. F., Valencia, J. C., & Astorga, P. S. (2014). INFLUENCIA DE LOS ATRIBUTOS DEL ENTORNO COMERCIAL EN LAS EMOCIONES, SATISFACCIÓN Y LEALTAD DEL CONSUMIDOR CHILENO. 7(3), 17. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Roser, M. (2014). Human Development Index (HDI). Our World in Data. https://ourworldindata.org/human-development-index | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Rovira, J. (2017). Persona no consumidor. Esic. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Sampayo Avila, A. L., Zapata Botero, D., Vélez Serna, D. M., Pereira Giraldo, M. C., & Villa Gaviria, V. (2014). Análisis del comportamiento del consumidor y las narrativas en las series digitales. file:///C:/Users/Usuario/Downloads/7237-14829-1-PB.pdf | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Schwab, K. (2014). The Global Competitiveness Report. 565. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Schwab, K. (2015). The Global Competitiveness Report. 403. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Schwab, K. (2016). The global competitiveness report 2016-2017: Insight report. World Economic Forum. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Schwab, K. (2017). The Global Competitiveness Report. 393. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Schwab, K., & World Economic Forum. (2013). The global competitiveness report 2013-2014. World Economic Forum. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Soto A, D., Wittig de P, E., Guerrero, L., Garrido, F., & Fuenzalida, R. (2006). ALIMENTOS FUNCIONALES: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR CHILENO. Revista chilena de nutrición, 33(1), 43-54. https://doi.org/10.4067/S0717-75182006000100005 | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Todaro, M., & Smith, S. (2012). Economic Development. Pearson. file:///C:/Users/Usuario/Downloads/(by-Michael-P.-Todaro,-Stephen-C.-Smith)-Economic--1183021-(z-lib.org).pdf | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Torres, A. (2015, septiembre 14). Adrenalina, la hormona de la activación. https://psicologiaymente.com/neurociencias/adrenalina-hormona-activa | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Van Dessel, M. (2005). The ZMET Technique: A New Paradigm for Improving Marketing and Marketing Research. https://eprints.qut.edu.au/25565/1/25565.pdf | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Velazques Valdes, A. (2014). Neurotransmisores y el impulso nervioso. https://www.researchgate.net/publication/327219439_Neurotransmisores_y_el_impulso_nervioso | spa |
dc.source.bibliographicCitation | World Economic Forum. (2012). Global risks 2012. World Economic Forum. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | ZMET®. (2019, diciembre 5). Olson Zaltman. http://olsonzaltman.com. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | ASALE, R.-, & RAE. (2019, marzo 25). Comportamiento | Diccionario de la lengua española. «Diccionario de la lengua española» - Edición del Tricentenario. https://dle.rae.es/comportamiento | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Ferrell, O. C., & Hartline, M. D. (2011). Marketing strategy (5th ed). South-Western Cengage Learning. | spa |
dc.source.bibliographicCitation | Schwab, K. (2014). The Global Competitiveness Report. 565 | spa |
dc.source.instname | instname:Universidad del Rosario | spa |
dc.source.reponame | reponame:Repositorio Institucional EdocUR | spa |
dc.subject | Neuromarketing | spa |
dc.subject | Mercadeo digital | spa |
dc.subject | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject | Índices de desarrollo | spa |
dc.subject | Competitividad | spa |
dc.subject.ddc | Publicidad & relaciones públicas | spa |
dc.subject.keyword | Neuromarketing | spa |
dc.subject.keyword | Digital marketing | spa |
dc.subject.keyword | Consumer behaviour | spa |
dc.subject.keyword | Development Index | spa |
dc.subject.keyword | Competitiveness | spa |
dc.title | Neuromarketing: una nueva forma de hacer mercadeo | spa |
dc.title.TranslatedTitle | Neuromarketing: a new way of marketing | eng |
dc.type | bachelorThesis | eng |
dc.type.document | Análisis de caso | spa |
dc.type.hasVersion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.type.spa | Trabajo de grado | spa |