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Acceso Abierto

Marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca: caso fijo

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dc.contributor.advisorRobayo Pinzón, Oscar Javier
dc.creatorAnaya Bueno, Juan Pablo
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionaleses
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull timees
dc.date.accessioned2022-05-27T11:18:48Z
dc.date.available2022-05-27T11:18:48Z
dc.date.created2022-05-19
dc.descriptionEl comercio electrónico es una dinámica de la economía que aumenta a medida que el internet amplia la cobertura en nuevos mercados en el mundo, de esta forma se configuran nuevas ofertas de productos y servicios con modelos innovadores que incluso permiten reinventar patrones, como por ejemplo el proceso de posicionar una marca y vender transmuto a la presencia en redes sociales y el espacio web; el transporte es el componente fundamental para coadyuvar la consolidación económica y desarrollar mercados sostenibles gracias a que conectan regiones geográficas, elevando la eficiencia y cobertura de emprendimientos y negocios, consolidando aspectos en términos de calidad, oportunidad de desarrollo, tiempo y estructura de costos que facilitan el desarrollo empresarial. El transporte se convirtió en necesidad a partir del crecimiento exponencial del comercio electrónico a nivel mundial, demandando eficiencia y economía. Para desarrollar la industria nacional es fundamental enfocar esfuerzos que aumenten la competitividad en las estrategias digitales de los negocios electrónicos propiciando ventajas de costo, rapidez, confiabilidad y flexibilidad en la distribución y transporte de mercancías capaz de complementar la formulación de un correcto plan de marketing digital y el desarrollo de un sistema integrado de rastreo e interconexión de transportadores carreteros independientes con plataformas de e-commerce, negocios y emprendimientos. En el siguiente estudio se formula un sistema que abarca la implementación de marketing digital buscando el posicionamiento de la plataforma www.fijo.com.co y sus respectivos perfiles en redes sociales en torno al transporte terrestre en modalidad carretero en el país ofertando servicios de envíos nacionales, bajo las condiciones particulares en materia de infraestructura y disposición geográfica en Colombia. Se practicó la revisión rigurosa de literatura disponible referente al tema y se efectuó como base de datos científica Google Scholar y los reportes de Statista y Semrush como método de investigación.es
dc.description.abstractE-commerce is a dynamic of the economy that increases as the internet expands coverage in new markets around the world, thus configuring new offers of products and services with innovative models that even allow reinventing patterns, such as the process of positioning a brand and selling transmute to the presence in social networks and the web space; transportation is the fundamental component to contribute to economic consolidation and develop sustainable markets by connecting geographic regions, increasing efficiency and coverage of enterprises and businesses, consolidating aspects in terms of quality, development opportunity, time and cost structure that facilitate business development. Transportation has become a necessity due to the exponential growth of e-commerce worldwide, demanding efficiency worldwide, demanding efficiency and economy. To develop the national industry, it is essential to focus efforts to increase competitiveness in digital strategies of e-business, promoting cost advantages, speed, reliability and flexibility in the distribution and transportation of goods capable of complementing the formulation of a correct digital marketing plan and the development of an integrated tracking system and interconnection of independent road transporters with e-commerce platforms, businesses and enterprises. The following study formulates a digital marketing strategy for the positioning of the platform www.fijo.com.co and their respective profiles in social networks around the road transport in road mode in the country offering domestic shipping services, under the particular conditions in terms of infrastructure and geographical layout in Colombia. A rigorous review of available literature on the subject was carried out and Google Scholar and Statista and Semrush reports were used as scientific database as a research method.es
dc.format.extent77 ppes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_34256_
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34256
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)es
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectAlcancees
dc.subjectConversiónes
dc.subjectCPCes
dc.subjectCPMes
dc.subjectCPAes
dc.subjectImpresioneses
dc.subjectPauta digitales
dc.subjectROASes
dc.subjectComercio electrónicoes
dc.subjectServicios con modelos innovadoreses
dc.subjectProductos con modelos innovadoreses
dc.subjectPosicionamiento de marcaes
dc.subjectMarketing digitales
dc.subjectPosicionamiento de marcaes
dc.subject.ddcAdministración generales
dc.subject.keywordConversionses
dc.subject.keywordCPCes
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dc.subject.keywordCPAes
dc.subject.keywordDigital pautaes
dc.subject.keywordFrecuencyes
dc.subject.keywordImpressionses
dc.subject.keywordROASes
dc.titleMarketing digital como estrategia de posicionamiento de marca: caso fijoes
dc.title.TranslatedTitleDigital marketing as a brand positioning strategy: fijo casees
dc.typebachelorThesises
dc.type.documentTrabajo de gradoes
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