Pregrado en Administración de Negocios Internacionales
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ÍtemAcceso Abierto
Cine Pet-Friendly(2025-06-15) Cadena Carrillo, Valeria Andrea; Llanos González, Nicolás David; Ramos Ortega, Angélica Maria; Barbagelata García, Rodrígo FedericoA lo largo de los años, el estilo de vida de las personas ha cambiado considerablemente, siendo una de las transformaciones más notorias la decisión de muchas familias de no tener hijos, optando en su lugar por incluir mascotas como parte fundamental del núcleo familiar. Esta tendencia se ha intensificado en Colombia, evidenciada por el cierre de instituciones educativas y el aumento del número de hogares con animales de compañía. Frente a esta realidad, surge Petplex, un cine al aire libre pet-friendly en Bogotá, diseñado para ofrecer una experiencia de entretenimiento innovadora tanto para los dueños como para sus mascotas. El proyecto busca fortalecer el vínculo humano-animal mediante espacios adecuados, zonas de recreación, servicios higiénicos especializados y la oferta de alimentos tanto para humanos como para perros. El modelo propuesto apunta a ser sostenible y rentable, respondiendo a una necesidad creciente en el mercado y fomentando la inclusión de las mascotas en actividades sociales. Petplex representa una solución diferencial dentro del sector del entretenimiento, alineada con los cambios demográficos y culturales de las nuevas generaciones.- ÍtemAcceso AbiertoNailFella(2025-07-10) González Palacios, Camila; Mogollón Contreras, Laura Valentina; Sierra Camacho, Alejandro; Romero Peralta, Viviana CarolinaEl presente trabajo de grado tiene como objetivo diseñar una estrategia integral de marketing digital para Nailfella, una aplicación que conecta manicuristas independientes con clientas que buscan servicios personalizados, seguros y cómodos a domicilio. La propuesta responde a las nuevas demandas del mercado colombiano, especialmente de la Generación Z, priorizando la visibilidad del talento local, la confianza del servicio y la construcción de una comunidad digital sólida. La estrategia contempla acciones en redes sociales, posicionamiento SEO y campañas SEM, así como el uso de marketing de proximidad y una estructura omnicanal que asegure una experiencia coherente y fluida. A partir del análisis del mercado y las oportunidades digitales, el proyecto buscar posicionar a NailFella como la plataforma líder de manicura a domicilio en Colombia, destacando por su propuesta de valor basada en innovación, cercanía y calidad.
- ÍtemAcceso Abierto¿Cómo influyen las estrategias de storytelling en la percepción de valor y lealtad del consumidor hacia las marcas de lujo?(2025-05-28) Callejas Serrato, María Paula; Robayo Pinzón, Oscar JavierEste trabajo de investigación investiga el papel del storytelling como herramienta de comunicación, la cual es utilizada por diversas marcas de lujo para fortalecer la percepción de valor y fomentar la lealtad del consumidor. Mostrando así diferentes aspectos de imagen de marca frente a los consumidores. Mediante una revisión narrativa de literatura y un estudio bibliométrico en base en artículos encontrados en la base de datos Scopus, con esta información se analizó el cómo las marcas emplean narrativas emocionales y simbólicas para generar vínculos profundos con sus consumidores. Los resultados evidencian que el storytelling no solo cumple una función de narración o de comunicación, sino que construye realidades representativas de estilos de vida, la cual refuerza el estatus social asociado al lujo y moldea una idea sobre la identidad del consumidor. Siendo así, que se pone en evidencia que esta estrategia, aunque eficaz puede convertirse en una forma sofisticada de manipulación. La narración emocional, al estar profundamente integrada en las dinámicas digitales y refuerza estructuras de exclusión. Donde las marcas de lujo deben equilibrar su búsqueda de diferenciación con una narrativa más consciente, auténtica y culturalmente responsable, mientras que los consumidores deben desarrollar herramientas de interpretación crítica frente a las historias que consumen y comparten.
- ÍtemAcceso AbiertoProyecto de Solsticio(2025-06-13) Gómez Mosquera, Angie Carolina; Polo Alvarez, Gabriella; Latorre Rico, Valentina; Niño Devia, Pablo; Romero Peralta, Viviana CarolinaEl presente documento presenta la construcción de una marca de moda urbana sostenible llamada Solsticio, desarrollada bajo los principios del marketing consciente, la economía circular y la identidad juvenil. La propuesta responde a la necesidad de crear productos de vestuario urbano elaborados a partir de materiales reciclados y recuperados en la ciudad de Bogotá, generando valor no solo ambiental, sino también social y cultural. El documento plantea un enfoque estratégico que abarca el embudo de conversión desde la atracción hasta la fidelización, destacando acciones que conectan con la comunidad mediante el arte, la música, el reciclaje y la moda como forma de expresión. El proyecto concluye con la validación de Solsticio como una marca emergente con potencial de impacto real en el consumo responsable dentro del sector textil colombiano.
- ÍtemEmbargoProyecto Batí(2025-07-10) Ortiz Sosa, Johan David; López León, José Daniel; Guacaneme, Juan David; Castro Hurtado, Sofía; Galvis Carrillo, María Camila; Romero Peralta, Viviana CarolinaEl presente informe tiene como propósito analizar los hábitos de consumo, intereses y comportamientos digitales de la Generación Z, con el objetivo de desarrollar una estrategia de marketing digital para el lanzamiento de Batí, una marca innovadora de batidos instantáneos distribuidos mediante máquinas automáticas. A través de la recopilación y análisis de fuentes secundarias, se busca establecer lineamientos estratégicos que permitan conectar de manera efectiva con este público, considerando sus valores, plataformas digitales preferidas y tendencias de consumo actuales.
