Pregrado en Administración de Negocios Internacionales
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- ÍtemAcceso Abierto
Following the smart money: applying machine learning on insider & congressional trades(2025-06-17) Alvarado Cediel, Sergio Fernando; Anguita Espadaler, IgnacioEste proyecto desarrolla estrategias de inversión cuantitativas utilizando divulgaciones históricas de operaciones bursátiles realizadas por insiders corporativos y miembros del Congreso de EE. UU. para identificar señales de mercado rentables. En colaboración con B-Quant, se analizan conjuntos de datos propietarios de operaciones de insiders y del Congreso mediante preprocesamiento de datos, análisis exploratorio y métodos estadísticos y de aprendizaje automático, con el objetivo de descubrir patrones consistentes relacionados con el momento de las operaciones, el desempeño individual, el tamaño de las transacciones y las preferencias sectoriales, teniendo en cuenta los retrasos en la divulgación. A partir de estos hallazgos, se construyen estrategias de trading y se evalúan mediante backtesting histórico, midiendo su desempeño en términos de rentabilidad, riesgo y métricas ajustadas por riesgo. - ÍtemAcceso AbiertoEstudio de centros comerciales del norte de Bogotá(2025-12-05) Caro Nuñez, Juan Pablo; Monroy Gaitán, Mónica Alejandra; Mendivelso Castellanos, Diego Andrés; Rivera Rodríguez, Hugo AlbertoEl presente estudio realiza un análisis comparativo del sector de los centros comerciales en Bogotá, tomando como referencia cinco de los más representativos: Santafé, Unicentro, Parque La Colina, Andino y Titán Plaza. El objetivo principal fue comprender el comportamiento del mercado, las condiciones del entorno competitivo y los factores que influyen en la sostenibilidad y adaptación de estos espacios a las nuevas dinámicas de consumo urbano.
- ÍtemAcceso AbiertoSector textil en centros comerciales: retos, oportunidades y estrategias trabajo(2025-06-14) Romero Quintero, Julián Hernando; Cadena Carrillo, Valeria Andrea; Rivera Rodríguez, Hugo AlbertoEste trabajo de grado desarrolla un análisis estructural del sector textil en Colombia, enfocado en su presencia en centros comerciales. El objetivo principal es comprender la dinámica competitiva, identificar oportunidades de crecimiento sostenible y determinar los factores que condicionan el desempeño del mercado. Para ello, se aplicaron herramientas como el análisis PESTEL, el modelo de hacinamiento estratégico, el estudio de competidores y la matriz de convergencia, complementadas con indicadores financieros (EBITDA y ROE) y representaciones gráficas del panorama competitivo tridimensional. Los resultados evidencian un entorno altamente competitivo, caracterizado por la convergencia estratégica, la presión por sostenibilidad y la necesidad de innovación tecnológica. Se concluye que las marcas que integren prácticas responsables fortalezcan su presencia omnicanal y ofrezcan propuestas de valor centradas en calidad, diseño y experiencia del cliente tendrán mayores posibilidades de consolidar ventajas competitivas en un mercado dinámico y saturado.
- ÍtemAcceso AbiertoRebranding in the Colombian Agroindustrial Sector: Impacts on Consumer Perception of Quality, Authenticity, and Trust(2025-08-28) Ortiz Nuñez, Maria José; Cooney, ClaireEl sector agrícola y agroindustrial constituye uno de los pilares de la economía colombiana y es un actor clave en el desarrollo rural, la generación de empleo y las exportaciones. Más allá de marcas reconocidas como Alpina, Ramo o Alquería, este sector desempeña un papel fundamental tanto en la identidad cultural como en la dinámica económica del país. Sin embargo, en un entorno cada vez más globalizado y competitivo, las empresas se ven en la necesidad de implementar estrategias de posicionamiento de marca que les permitan captar la atención de consumidores tanto emocionales como racionales. Una de estas estrategias es el rebranding, entendido como la renovación de la imagen de marca, la redefinición de su narrativa o incluso la modificación de su empaque. Aunque este fenómeno suele asociarse principalmente a industrias urbanas, también tiene un impacto significativo en los atributos de la identidad de marca dentro del sector agroindustrial colombiano, pese a que ha recibido poca atención académica. Este estudio tiene como objetivo analizar cómo el rebranding influye en la percepción del consumidor en el mercado agroindustrial colombiano. La investigación se centra específicamente en identificar los beneficios del rebranding en términos de calidad percibida, autenticidad y confianza del consumidor. Para ello, se empleó una metodología de enfoque mixto. En una primera etapa se llevó a cabo un estudio cuantitativo basado en una encuesta aplicada a 150 consumidores de distintas regiones de Colombia, con diferentes rangos de edad y hábitos de compra. Los participantes evaluaron su nivel de conocimiento sobre el rebranding, las reacciones emocionales generadas por los cambios en la identidad visual y la forma en que estas transformaciones influyeron en su percepción de la calidad y la confianza en la marca. Con el fin de facilitar la comprensión del contenido, se utilizó como ejemplo la nueva identidad de marca de Alpina. La segunda etapa correspondió a la fase cualitativa, la cual se desarrolló a través de entrevistas en profundidad a estudiantes que contaban con formación en al menos un programa de marketing. Estas entrevistas permitieron comprender las razones detrás de los procesos de rebranding, identificar las estrategias de comunicación utilizadas por las marcas y analizar las reacciones de los consumidores frente a dichas iniciativas. Los resultados muestran que, por un lado, acciones de rebranding como la renovación del logotipo, el uso de empaques más modernos y una narrativa de marca más clara pueden aumentar la percepción de calidad del producto y despertar el interés del consumidor. No obstante, por otro lado, estos cambios también pueden generar desconfianza si no van acompañados de una comunicación transparente. La mayoría de los participantes señaló que una modificación en el diseño sin una explicación clara disminuye su nivel de confianza. En contraste, cuando las marcas incorporan elementos de la identidad colombiana , como símbolos tradicionales o sellos de origen, los cambios tienden a ser percibidos de manera más positiva. Desde una perspectiva académica, este estudio contribuye a la limitada literatura existente sobre rebranding en mercados emergentes, al adoptar un enfoque centrado en el consumidor dentro del sector agroindustrial colombiano. Asimismo, ofrece a las empresas agroalimentarias estrategias prácticas y aplicables: en primer lugar, comunicar de forma clara los motivos del rebranding; en segundo lugar, preservar la autenticidad cultural y regional; y, en tercer lugar, adaptar las estrategias a las expectativas de los distintos segmentos de consumidores. En conclusión, el rebranding en el sector agroindustrial colombiano puede convertirse en una herramienta valiosa para renovar la imagen de marca, reforzar la percepción de calidad, fortalecer la confianza del consumidor e incluso generar un vínculo más profundo con la identidad nacional. No obstante, su implementación debe realizarse con profesionalismo, coherencia, claridad y respeto por la tradición.
- ÍtemAcceso AbiertoHelados Carbonaty(2024-06-10) Guerra Rojas, Salim AntonioNuestra idea está basada en las nuevas utilizaciones del carbón activado, las cuales han estado en tendencia en estos últimos tres años, por ejemplo, el uso de este en cremas dentales, productos cosméticos, filtrador de agua, pastillas para menos absorción de toxinas en el cuerpo, como uso medicinal para salud renal, diarrea, gas intestinal, desodorante entre otros. El producto que ofrecemos brinda una nueva presentación y experiencia; este es el helado de carbón activado, el cual tiene todos estos beneficios y con un sabor increíble. Alrededor del mundo se han hecho invenciones gastro con este insumo tan peculiar. Los consumidores ven esto como una gran innovación y se han creado bastantes productos con este insumo, como los mencionados anteriormente, además, a los consumidores les parece muy interesante por sus efectos en el cuerpo, al igual que, el color negro que es tan peculiar en una comida. Normalmente las personas al ver su color lo asocia con algo feo ya sea, malo, podrido, que va caer pesado en el estómago, simplemente por el color. Pero gracias a estos grandes beneficios vinculados a este polvo harán que se cambie ese punto de vista de los compradores. Por este motivo, decidimos trabajar con esta invención y traerla a Colombia, ya que, en todo el mundo ven esto como una gran experiencia y un gran producto.
