Pregrado en Administración de Negocios Internacionales
URI permanente para esta colección
Examinar
Envíos recientes
- ÍtemAcceso Abierto
BUSINESS CASE - Farmacia REPROTEC(2025-12-05) González Rojas, Nicolás; Polo Álvarez, Gabriella; Latorre Rico, Valentina; Rivera Rodríguez, Hugo AlbertoEste business case analiza la viabilidad de la entrada de Reprotec, un centro especializado en salud reproductiva, al competitivo mercado farmacéutico minorista de Bogotá. El estudio caracteriza un sector en crecimiento, impulsado por la demanda de bienestar integral, pero marcado por una alta polarización financiera donde líderes como Farmatodo y Locatel dominan en rentabilidad, mientras otros competidores como Cruz Verde y La Rebaja enfrentan serios desafíos de sostenibilidad. Mediante un análisis mixto (cualitativo y cuantitativo), que incluye PESTEL, Strategic Crowding y un Análisis de Convergencia, se identifican los factores clave de éxito: disponibilidad de productos, asesoría farmacéutica, integración con protocolos médicos, relación costo-beneficio, logística y reconocimiento de marca. El análisis revela que la diferenciación a través de un modelo integral de salud, centrado en la especialización, el acompañamiento emocional y la personalización del servicio, es la ruta estratégica más viable para que Reprotec compita exitosamente, evitando la guerra de precios y aprovechando su expertise único en salud reproductiva. - ÍtemAcceso AbiertoAnálisis comparativo del sector automotriz de alta gama en Bogotá(2026-06-11) Castillo Hernández, Isabella; González Montaño, German Leonardo; Ramírez Benavides, Gianny Saleh; Sánchez Vargas, Juan Andrés; Walteros Parra, Pedro Felipe; Rivera Rodríguez, HugoEl presente documento desarrolla un análisis estratégico del sector automotriz premium en Bogotá, con el propósito de comprender las dinámicas competitivas que caracterizan a esta industria y los factores que influyen en su evolución. Para ello, se estudian las principales marcas del segmento de lujo, examinando sus estrategias de posicionamiento, innovación, experiencia de cliente y adaptación a las nuevas tendencias del mercado. Asimismo, se analizan variables relacionadas con el comportamiento del consumidor, las necesidades del mercado, los canales de compra y el impacto que han generado la sostenibilidad y la electrificación en la transformación del sector. Complementariamente, se evalúan indicadores financieros y estratégicos que permiten identificar el nivel de competitividad de las empresas y las condiciones de hacinamiento estratégico presentes en la industria. Finalmente, el estudio busca reconocer oportunidades de diferenciación y establecer los principales retos que enfrenta el sector automotriz premium en Colombia, en un contexto marcado por los avances tecnológicos, la creciente exigencia de los consumidores y la transición hacia modelos de movilidad más sostenibles.
- ÍtemAcceso AbiertoAnálisis de aceptación y viabilidad comercial de la línea saludable ConSiente(2026-04-09) Abella Pulido, Samuel Alejandro; Mantilla Berrio, Santiago Alberto; Rodríguez Barbosa, Freddy Esteban; Pardo Martínez, Clara InésEste trabajo analiza la aceptación y viabilidad comercial de la línea saludable ConSiente de Comestibles Ricos S.A. mediante una metodología mixta aplicada a 246 consumidores en Bogotá. Los resultados muestran una percepción favorable hacia la marca y sus atributos de salud, confianza e innovación, destacándose Frutos Secos como el producto con mayor aceptación. Además, el estudio valida la propuesta de valor y aporta recomendaciones sobre precio, empaque, comunicación y posicionamiento para el lanzamiento de la línea.
- ÍtemAcceso AbiertoFinart B2B - Innovación sostenible en joyería y bisutería mediante impresión 3D(2026-05-07) Agredo Garcés, David Santiago; Moreno Caro, Valentina; Torres Quintero, Antonia; Gonzáles Rodríguez, Santiago; Pardo Martínez, Clara InésEste proyecto desarrolla y valida una propuesta de valor sostenible para Finart, empresa colombiana del sector joyero, mediante la integración de impresión 3D y materiales reciclados dentro de un modelo B2B. La investigación surge a partir de las nuevas dinámicas de consumo, donde los clientes valoran no solo la estética del producto, sino también su origen, impacto ambiental y nivel de personalización. La metodología empleada fue de enfoque cualitativo, apoyada en entrevistas semiestructuradas, análisis de tendencias del mercado y formulación de un Business Model Canvas. Los resultados evidenciaron una creciente apertura hacia la innovación sostenible, aunque también revelaron barreras asociadas a la percepción de calidad y tradición dentro de la industria joyera. Como resultado, se propone un modelo de eco-lujo que combina sostenibilidad, diseño personalizado y tecnología, permitiendo a Finart fortalecer su posicionamiento competitivo y generar nuevas oportunidades de colaboración dentro del mercado B2B.
- ÍtemAcceso AbiertoTrading with purpose: a literature review on ethical and sustainable practices in global supply chains(2026-03-20) Chacon Castillo, Gabriel; Rivera Rodríguez, Hugo AlbertoEste estudio presenta una revisión de literatura y análisis bibliométrico sobre las prácticas éticas y sostenibles en la cadena de suministro global, un tema que ha ganado considerable relevancia debido a su influencia en el comercio internacional, el desarrollo económico y la fortaleza de las organizaciones. Utilizando el conjunto de datos de 209 documentos (obtenidos de la base de datos Scopus entre 1998 y 2024), se examinan las principales tendencias, constructos conceptuales y corrientes de investigación de este campo. A través del análisis de co-ocurrencia y mapeo visual utilizando VOSviewer, se descubrieron tres grandes clusters temáticos: (1) protección ambiental y comercio, (2) sostenibilidad y cadenas de suministro, y (3) comercio ético y globalización. Los hallazgos revelan una integración creciente de la sostenibilidad como factor estratégico en la competitividad global, así como un papel cada vez mayor de la ética, la responsabilidad corporativa y la gobernanza en la creación de cadenas de suministro más transparentes e inclusivas. El análisis también destaca vacíos en cuanto a la combinación de marcos filosóficos y normativos con la investigación operacional. En conjunto, el estudio extrae las siguientes conclusiones generales sobre la historia del comercio global: La interacción entre la eficiencia logística, la responsabilidad moral y la protección ambiental es central para comprender la evolución del comercio global moderno.
