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Acceso Abierto

Informe plan estratégico de mercadeo SC Johnson

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dc.contributor.advisorNaranjo Granada, Diana Clemencia
dc.creatorCastro Calderon, Camilo
dc.creatorSaaibi Nisimblat, Esteban
dc.creatorMedina Vargas, German Felipe
dc.creatorCuestas Malagon, Andres
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas
dc.date.accessioned2018-04-27T20:04:51Z
dc.date.available2018-04-27T20:04:51Z
dc.date.created2017-12-09
dc.date.issued2017
dc.descriptionCuando se habla de Raid, se habla de efectividad, de una marca de tradición en nuestro país y que además es líder en su segmento, estos atributos son los que utiliza la competencia para imitar fuertemente sus productos, vendiéndolos a un bajo precio y tomando una parte de la participación de mercado. El uso de insecticidas no siempre es la solución para muchas personas que, debido a su crianza o creencias, utilizan otros métodos para ahuyentar a los mosquitos, esto representa una de las principales barreras que la marca ha tenido que afrontar, añadiendo la creencia generalizada de que el producto es nocivo para la salud debido a sus componentes tóxicos. Esta última es la barrera más importante que debe ser vencida, en ese orden de ideas, nuestro equipo de trabajo elaboró una estrategia de marketing con base en eliminar la premisa de que el producto es dañino tanto para los seres vivos, como para el medio ambiente. Lo que espera nuestro equipo de trabajo es generar una necesidad en el consumidor, para que este se preocupe por adquirir el producto, siempre estando consciente de los beneficios del mismo y de cómo debe aplicarse correctamente para que este cumpla con su carácter de eficiencia; esperamos que el cliente que cambie su percepción y se interese, se asombre y se intrigue por el re descubrimiento del producto.spa
dc.description.abstractWhen talking about Raid, we talk about effectiveness, a brand of tradition in our country and that is also a leader in its segment, these attributes are used by the competition to strongly imitate their products, selling them at a low price and taking a part of the market share. The use of insecticides is not always the solution for many people who, due to their belief, use other methods to scare away mosquitoes, this represents one of the main barriers that the brand has had to face, adding the widespread belief of that the product is harmful to health due to its toxic components. This is the most important barrier that must be overcome; in fact, our team managed a marketing strategy based on eliminating the premise that the product is harmful to both living beings, as well as the environment. What our team expects is to generate a need in the consumer, so the consumer is concerned about acquiring the product, being aware about the benefits of it and how can it be used in an appropriate manner reaching its character of efficiency; We hope that the client changes his perception and becomes interested, amazed and intrigued by the rediscovery of the product.eng
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.tipoDocumentospa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_17952
dc.identifier.urihttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/17952
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentFacultad de Administraciónspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationCaracol Televisión S.A. (2017). Tarifas Públicas. Bogotá: Caracol.
dc.source.bibliographicCitationJohnson, S. (2017). Brief Effie College. Bogotá: Effie College.
dc.source.bibliographicCitationSanchez, J. P. (2016). Las 6 Métricas para Medir Resultados de Marketing. Obtenido de: https://blog.hubspot.es/marketing/metricas-para-medir-resultados-de-marketing
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectControl de Plagasspa
dc.subjectRaidspa
dc.subjectSC Johnsonspa
dc.subjectInsightsspa
dc.subjectParticipación de Mercadospa
dc.subjectPenetración de Mercadospa
dc.subjectAudienciasspa
dc.subjectVida Saludablespa
dc.subjectHigienespa
dc.subjectToxicidadspa
dc.subjectDaño Ambientalspa
dc.subjectIndicadoresspa
dc.subjectEstrategias digitalesspa
dc.subject.ddcAdministración general
dc.subject.keywordMarketingeng
dc.subject.keywordSC Johnsoneng
dc.subject.keywordMarketingeng
dc.subject.keywordMarket Penetrationeng
dc.subject.keywordTargeteng
dc.subject.keywordHealthy Lifestyleeng
dc.subject.keywordHygieneeng
dc.subject.keywordToxicityeng
dc.subject.keywordEnvironmental Damageeng
dc.subject.keywordIndicatorseng
dc.subject.keywordDigital Strategieseng
dc.subject.keywordRaideng
dc.subject.lembMercadeospa
dc.subject.lembComunicaciones digitalesspa
dc.subject.lembPlanificación empresarialspa
dc.subject.lembPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.titleInforme plan estratégico de mercadeo SC Johnsonspa
dc.title.alternativeCaso RAIDeng
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
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