Potencial y plan exportador agua mineral BE

López Rodríguez, Diana Carolina; Rojas Isaza, Alejandro

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Potencial y plan exportador agua mineral BE

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dc.contributor.advisor	Castro Figueroa, Andres Mauricio
dc.creator	López Rodríguez, Diana Carolina
dc.creator	Rojas Isaza, Alejandro
dc.creator.degree	Administrador de Negocios Internacionales
dc.creator.email	carito23_588@hotmail.com
dc.date.accessioned	2012-06-22T13:55:58Z
dc.date.available	2012-06-22T13:55:58Z
dc.date.created	2012-06-13
dc.date.issued	2012
dc.description	Agua Mineral BE Ltda es una empresa dedicada a la extracción, embotellado y comercialización de agua mineral colombiana, originada en las cordilleras de los Andes. Se caracteriza por ser de alta pureza y ser una bebida funcional, que trae beneficios adicionales a la salud por su composición de minerales, oligoelementos y electrolitos. Las condiciones de la empresa resultaron ser muy atractivas para desarrollar una investigación, por otro lado, el dueño y gerente general mostro gran interés en comenzar una investigación y análisis de la situación actual para medir su potencial exportador y posteriormente incursionar en mercados internacionales. Se recolecto toda la información posible de la empresa BE por medio de la encuesta y modelo de potencial exportador donde se evaluaron cada una de las aéreas y procesos dando un puntaje junto con el gerente para determinar en qué estado se encontraba la empresa, cuáles eran sus fortalezas y debilidades para establecer estrategias de mejora en las áreas que lo necesitaran. Los resultados ubicaron a Be como una empresa en condiciones de realizar exportaciones en el mediano plazo. Después de clasificar a BE como una empresa con potencial exportador se inició la inteligencia de mercados para encontrar el mercado objetivo con el que se deberían iniciar las primeras exportaciones y abrir mercado, realizando un proceso de internacionalización exitosa. La elección de este mercado se realizó por medio de la matriz de selección de mercados donde por medio de puntajes y categorías de comparación se fueron descartando países potenciales para así llegar a un solo país clave en donde BE podrá tener un buen posicionamiento y ventajas frente a otras marcas.	spa
dc.description.abstract	Agua Mineral BE Ltda is a company dedicated to the extraction, bottling and commercialization of Colombian mineral water, born on the Andes Mountains. Its high purity and functionality characterize the brand bringing additional benefits to its consumers due to its mineral composition, “oligoelements” and electrolytes. The company conditions result attractive, motivating current management to undergo further investigation in order to analyze the current situation and the possibility of opening the brand to international markets. All information for this study was collected by means of interviews and an export potential model where each department and process was given a rank by the General Manager in order to determine the company’s current state, what strengths it possesses and which are its weaknesses’ in order to establish the most efficient strategies in the most critical departments. Results determined that BE is a company that is in optimal conditions to begin export operations in a short-midterm. After classifying BE as a potential exporter, a market intelligence process was initiated to determine the target segment which should be considered for the initial phase, this would open the market to the brand and begin a successful internationalization process. This market was determined by means of a market selection matrix where scores and comparative categories began an elimination process of potential countries, leading to one optimal country where BE could enter with good positioning ranks and competitive advantages vs other local brands.	eng
dc.description.sponsorship	Centro de estudios empresariales para la perdurabilidad	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.tipo	Documento	spa
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.48713/10336_3177
dc.identifier.other	TA 0079 2012
dc.identifier.uri	http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/3177
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad del Rosario	spa
dc.publisher.department	Facultad de administración	spa
dc.publisher.program	Administrador de negocios internacionales	spa
dc.rights.accesRights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.acceso	Abierto (Texto completo)	spa
dc.rights.cc	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	spa
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.source.instname	instname:Universidad del Rosario	spa
dc.source.reponame	reponame:Repositorio Institucional EdocUR	spa
dc.subject	Producto funcional	spa
dc.subject	Mercado objetivo	spa
dc.subject	Calidad	spa
dc.subject	Pureza	spa
dc.subject.keyword	Functional product	eng
dc.subject.keyword	Target market	eng
dc.subject.keyword	Quality	eng
dc.subject.keyword	Purity	eng
dc.subject.lemb	Industria del agua mineral	spa
dc.subject.lemb	Control de procesos industriales	spa
dc.subject.lemb	Administración de fabricas	spa
dc.subject.lemb	Análisis de valores (Control De Costos)	spa
dc.subject.lemb	Control de costos	spa
dc.subject.lemb	Costos de producción	spa
dc.title	Potencial y plan exportador agua mineral BE	spa
dc.type	bachelorThesis	eng
dc.type.hasVersion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spa	Trabajo de grado	spa