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Acceso Abierto

Investigación de mercado Bendita Birria

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dc.contributor.advisorChávez Rojas, Juan Sebastián
dc.creatorRodríguez Pérez, Gabriel Nicolás
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2026-09-28T14:55:41Z
dc.date.available2026-09-28T14:55:41Z
dc.date.created2026-06-09
dc.description¿De qué manera un restaurante mexicano puede mantener operaciones estables y buscar un modelo diferenciador frente a la creciente saturación del sector gastronómico local? En Bogotá, la comida mexicana se ha vuelto muy popular en los últimos años, pero este crecimiento ha traído un nuevo reto: la ciudad está llena de restaurantes que ofrecen prácticamente lo mismo. Hoy existe tanta oferta que muchos negocios luchan por mantenerse estables, atraer clientes nuevos y sobrevivir a los momentos de baja demanda. Además, la operación diaria se complica por el aumento en los costos, la variación en los precios de los insumos y la falta de procesos internos sólidos que permitan controlar gastos o evitar desperdicios. En este escenario, la gran pregunta es cómo puede un restaurante mexicano mantenerse firme y sostenible sin perderse entre tanta competencia. El análisis muestra que la clave no está solo en cocinar bien, sino en gestionar el negocio con estrategia. Esto incluye controlar inventarios, estandarizar recetas, usar la tecnología a favor como sistemas POS, plataformas de domicilios y análisis de datos y entender en qué momentos aumenta o baja la afluencia de clientes para ajustar la operación. Otro elemento decisivo es la diferenciación. En un mercado donde casi todos venden tacos y burritos, destacar con un producto especial como la birria ayuda a crear identidad y atraer a un público que busca algo auténtico y distinto. A esto se suma la importancia de fortalecer la presencia digital: redes sociales, contenido atractivo, alianzas con apps de domicilios y un servicio rápido y consistente. El estudio también muestra que las nuevas tendencias, como menús más saludables, transparencia en la información de los platos e incluso modelos como dark kitchens, representan oportunidades reales para adaptarse al comportamiento del consumidor actual. En resumen, un restaurante mexicano puede mantenerse estable y sostenible si combina buena gestión, tecnología, diferenciación y una propuesta clara que conecte con lo que hoy buscan los clientes.
dc.description.abstractHow can a Mexican restaurant maintain stable operations and differentiate itself amidst the growing saturation of the local food industry? In Bogotá, Mexican food has become very popular in recent years, but this growth has brought a new challenge: the city is full of restaurants offering virtually the same thing. Today, there is so much competition that many businesses struggle to remain stable, attract new customers, and survive periods of low demand. Furthermore, daily operations are complicated by rising costs, fluctuating prices of supplies, and a lack of robust internal processes to control expenses or prevent waste. In this scenario, the big question is how can a Mexican restaurant remain strong and sustainable without getting lost in so much competition? The analysis shows that the key lies not only in cooking well but also in managing the business strategically. This includes inventory control, standardizing recipes, leveraging technology such as POS systems, delivery platforms, and data analytics, and understanding when customer traffic increases or decreases in order to adjust operations accordingly. Another crucial element is differentiation. In a market where almost everyone sells tacos and burritos, standing out with a specialty product like birria helps create a unique identity and attract a clientele seeking something authentic and different. Added to this is the importance of strengthening a digital presence: social media, engaging content, partnerships with delivery apps, and fast, consistent service. The study also shows that new trends, such as healthier menus, transparency in dish information, and even models like dark kitchens, represent real opportunities to adapt to current consumer behavior. In short, a Mexican restaurant can remain stable and sustainable by combining good management, technology, differentiation, and a clear proposition that resonates with what customers are looking for today.
dc.format.extent85 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_48545
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/48545
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración-Administración de Negocios Internacionales
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
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dc.source.bibliographicCitationTorres Clavijo, M. (2018). Influencia del desarrollo y posicionamiento de marca en la competitividad de las empresas del sector gastronómico en Villavicencio. Universidad de Manizales.
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectRestaurante
dc.subjectModelo de negocio
dc.subjectSostenibilidad
dc.subjectGestión operativa
dc.subjectGastronomía mexicana
dc.subjectDiferenciación
dc.subjectEmprendimiento
dc.subjectAnálisis de mercado
dc.subjectInnovación
dc.subject.keywordRestaurant
dc.subject.keywordBusiness model
dc.subject.keywordSustainability
dc.subject.keywordOperational management
dc.subject.keywordMexican cuisine
dc.subject.keywordDifferentiation
dc.subject.keywordEntrepreneurship
dc.subject.keywordMarket analysis
dc.subject.keywordInnovation
dc.titleInvestigación de mercado Bendita Birria
dc.title.TranslatedTitleBendita Birria Market Research
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaArtículo
local.department.reportEscuela de Economía y Negocios
local.regionesBogotá
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