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Restringido

Periodismo en redes sociales. Estudio de caso de La Opinión de Cúcuta y su presencia en Instagram


Fecha
2023-05-29

Directores
García Ramírez, Diego Alonso

ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario

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Resumen
Con el auge de las redes sociales, el periodismo ha tenido que cambiar sus estrategias de producción noticiosa, para convivir con ellas en su mecanismo de financiación y para extender a nuevos canales de distribución su labor informativa. Instagram es una red social que ha servido para que los medios de comunicación se adapten a nuevos formatos, aprehendan nuevos parámetros deontológicos y a su vez, superen la crisis de financiación generando contenidos para captar nuevas audiencias. La Opinión de Cúcuta es el periódico regional de Norte de Santander, Colombia y ha debido adaptarse a estas nuevas prácticas de difusión de contenido. La finalidad de conocer cómo el diario La Opinión de Cúcuta se ha adaptado a la distribución de información a través de Instagram se hizo por medio del análisis de contenido de 1069 publicaciones hechas durante el último trimestre de 2021 y el primer trimestre de 2022. Por medio del análisis del contenido de las noticias publicadas en Instagram, @opinioncucuta, se buscó establecer la jerarquización de las temáticas de La Opinión en Instagram. Además, mediante entrevistas a la directora del medio y los distintos editores de las secciones de La Opinión, se establecieron los cambios en las agendas periodísticas de La Opinión cuándo publicó información en Instagram. También con las entrevistas, se identificaron las estrategias y herramientas de seguimiento a la distribución de contenidos en Instagram. La Opinión privilegia y usa cómo elemento diferenciador su especialización en generar contenido local. Gracias a ello, busca fomentar un sentimiento de pertenencia en su audiencia y obtener fidelidad. Así mismo, el contenido de Instagram se adapta constantemente para que este lleve flujo a su página web y allí fidelizar al usuario.
Abstract
With the rise of social medias, journalism has had to change its journal production strategies to coexist with them in their financing mechanism and to extend its informative work to new distribution channels. Instagram is a social media that has helped media outlets adapt to new formats, learn new ethical parameters and, in turn, overcome the financing crisis by generating content to attract new audiences. La Opinión de Cúcuta is the regional newspaper of Norte de Santander, Colombia, and has had to adapt to these new practices of content distribution. The purpose of this study was to analyze how la Opinión de Cúcuta has adapted to the distribution of information through Instagram. This was done through content analysis of 1069 posts made during the last quarter of 2021 and the first quarter of 2022. By analyzing the content of news published on Instagram, @opinioncucuta, the hierarchy of la Opinion’s themes on Instagram was established. In addition, with the helps of interviews with the media director and the different editors of la Opinion’s sections, changes in la Opinion’s news agenda were identified at the time that information was published on Instagram. The interviews also helped identify the strategies and tools used to track content distribution on Instragram. La Opinión prioritizes and uses its specialization in generating local content as a differentiating element. Because of this, it seeks to generate a sense of belonging in its audience and also generate loyalty. Likewise, the content on Instagram is constantly adapted to lead traffic of its website and thus retain the user.
Palabras clave
Instagram , La Opinión , Regional , Prensa regional , Agenda informativa , Redes sociales
Keywords
Instagram , La Opinión , Regional press , News agenda , Social media
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