Green Grannel

Santos Moreno, Juan Sebastián; Yate Virgues, Juan Sebastián; Obando Noguera, Nina Lucía; Urrego Calderón, Paula Andrea; Murcia Ramos, Yirid Mariana

doi:https://doi.org/10.48713/10336_34399

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Green Grannel

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dc.contributor.advisor	Romero Peralta, Viviana Carolina
dc.creator	Santos Moreno, Juan Sebastián
dc.creator	Yate Virgues, Juan Sebastián
dc.creator	Obando Noguera, Nina Lucía
dc.creator	Urrego Calderón, Paula Andrea
dc.creator	Murcia Ramos, Yirid Mariana
dc.creator.degree	Administrador de Negocios Internacionales	es
dc.creator.degreeLevel	Pregrado
dc.creator.degreetype	Full time	es
dc.date.accessioned	2022-06-22T16:07:41Z
dc.date.available	2022-06-22T16:07:41Z
dc.date.created	2022-06-11
dc.description	Este trabajo de grado se enfoca en un modelo de negocio de la empresa Green Grannel, una tienda de venta de alimentos a granel con un enfoque medio ambiental y sostenible, la cual se espera llegue a la ciudad de Bogotá y está enfocado a un público con nivel socioeconómico medio-alto. Dentro de sus procesos no se emplea el uso de plásticos y los proveedores serán pequeños cultivadores colombianos y algunas empresas internacionales con altos estándares de calidad y que tengan prácticas de cultivo responsable. Dentro de este se desarrolló una estrategia digital y comercial donde se analizan aspectos como estrategias de contenido tópico y de embudo, posicionamiento SEO y SEM, publicidad y anuncios en internet, redes sociales y estrategias de marketing de proximidad La estrategia digital que hemos propuesto para Green Grannel tiene como objetivo conectar de manera genuina con clientes y potenciales clientes, generando contenido de valor para una comunidad interesada en el consumo sostenible, teniendo al alcance todo un portafolio de productos a granel nacionales e internacionales de la más alta calidad. Cada estrategia y táctica propuesta busca integrarse con los objetivos propuestos a corto, mediano y largo plazo; evaluar la efectividad de estas estrategias ayudará a Green Grannel a modificar de manera oportuna las tácticas en temas de contenido publicitario basándose en las necesidades, hábitos de consumo, tendencias y actividades clave de nuestro mercado objetivo.	es
dc.description.abstract	This degree work focuses on a business model of the Green Grannel company, a bulk food store with an environmental and sustainable approach, which is expected to reach the city of Bogotá and is focused on a public with medium-high socioeconomic level. Within its processes, the use of plastics is not used, and the suppliers will be small Colombian growers and some international companies with high quality standards and responsible cultivation practices. Within this, a digital and commercial strategy was developed where aspects such as topical and funnel content strategies, SEO and SEM positioning, advertising and internet ads, social networks and proximity marketing strategies were analyzed. The digital strategy that we have proposed for Green Grannel aims to genuinely connect with customers and potential customers, generating content of value for a community interested in sustainable consumption, having within reach a whole portfolio of national and international bulk products from the highest quality. Each proposed strategy and tactic seek to integrate with the proposed objectives in the short, medium and long term; Evaluating the effectiveness of these strategies will help Green Grannel modify advertising content tactics in a timely manner based on the needs, consumption habits, trends and key activities of our target market.	es
dc.format.extent	72 pp.	es
dc.format.mimetype	application/pdf	es
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.48713/10336_34399
dc.identifier.uri	https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34399
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Universidad del Rosario
dc.publisher.department	Escuela de Administración
dc.publisher.program	Administración de Negocios Internacionales
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.rights.accesRights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights.acceso	Abierto (Texto Completo)	es
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
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dc.source.instname	instname:Universidad del Rosario
dc.source.reponame	reponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subject	Modelos de negocio	es
dc.subject	Alimentos saludables	es
dc.subject	Sostenibilidad y medio ambiente	es
dc.subject	Comercialización de alimentos	es
dc.subject	Productos a granel	es
dc.subject	Consumo responsable	es
dc.subject	Marketing digital	es
dc.subject	Estrategia digital	es
dc.subject	Publicidad online	es
dc.subject	Redes sociales	es
dc.subject.ddc	Administración general	es
dc.subject.ddc	Alimentos & bebidas	es
dc.subject.keyword	Business models	es
dc.subject.keyword	Healthy food	es
dc.subject.keyword	Sustainability and environment	es
dc.subject.keyword	Food marketing	es
dc.subject.keyword	Bulk products	es
dc.subject.keyword	Responsible consumption	es
dc.subject.keyword	Digital marketing	es
dc.subject.keyword	Digital strategy	es
dc.subject.keyword	Online advertising	es
dc.subject.keyword	Social networks	es
dc.title	Green Grannel	es
dc.title.TranslatedTitle	Green Grannel	es
dc.type	bachelorThesis	es
dc.type.document	Trabajo de grado	es
dc.type.hasVersion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spa	Trabajo de grado	es