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Prueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con datos de mercado real

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dc.creatorPérez Acosta, Andrés Manuel
dc.date.accessioned2020-08-19T14:40:18Z
dc.date.available2020-08-19T14:40:18Z
dc.date.created2006-01-01spa
dc.descriptionSe puso a prueba, con datos de mercado real, el modelo cuantitativo deasociación cognoscitiva de marcas y productos propuesto por Pérez-Acosta(2005b). Normalmente los modelos asociacionistas en mercadología y psico-logía del consumidor se basan en resultados experimentales con simula-ción de marcas y productos, lo cual asegura la validez interna pero deja enentredicho la validez externa. Se examinó la predicción del modelo cuantita-tivo sobre los resultados en pruebas de recuerdo y reconocimiento de cincomarcas de universidades en Talca (Maule, Chile) por parte de los estudian-tes de enseñanza media que están a punto de pasar a la educación supe-rior. Se lograron predicciones correctas sobre tres instituciones (Universidadde Talca, Universidad Autónoma del Sur y Universidad Santo Tomás). Engeneral, la variable del modelo que mejor predice es el orden de entrada almercado, según la cual las marcas pioneras tendrán normalmente ventajasobre las siguientes que lleguen al mercadospa
dc.description.abstractThis research tested a quantitative model of the cognitive association betweenbrands and products, proposed by Perez-Acosta (2005b). Normally theassociationist models in academic marketing and consumer psychology arebased on experimental results with simulated brands and products, whichassures internal validity but not external validity. Predictions of thequantitative model was compared to the results in memory (?top of mind?)and recognition tests of five brands of universities in Talca (Maule, Chile)made by students of high school, near to enter into the pregraduate studies.Correct predictions were obtained on three institutions (Universidad deTalca, Universidad Autónoma del Sur and Universidad Santo Tomás).In general, model?s variable that better predicts is order-of-entry, accordingto which pioneering brands will normally have advantage on the followingones arriving at the marketspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttp://dx.doi.org/10.14349/sumapsi2006.62
dc.identifier.issnISSN: 0121-4381
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/26819
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniverisidad Konrad Lorenzspa
dc.relation.citationEndPage95
dc.relation.citationIssueNo. 1
dc.relation.citationStartPage85
dc.relation.citationTitleSuma Psicologica, Suma Psicológica
dc.relation.citationVolumeVol. 13
dc.relation.ispartofSuma Psicológica, ISSN 0121-4381, Vol.13, No.1 (Marzo 2006);pp. 85-95spa
dc.relation.urihttp://publicaciones.konradlorenz.edu.co/index.php/sumapsi/article/view/62/45spa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.accesoRestringido (Acceso a grupos específicos)spa
dc.sourceSuma Psicologica, Suma Psicológicaspa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectPsicología Del Consumidorspa
dc.subjectMarcasspa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectAprendiaje asociativospa
dc.subjectModelos cuantitativosspa
dc.subject.keywordConsumer Psychologyspa
dc.subject.keywordBrandsspa
dc.subject.keywordAdvertisingspa
dc.subject.keywordAssociative Learningspa
dc.titlePrueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con datos de mercado realspa
dc.title.TranslatedTitleEmpirical test of an associative recall model of advertising brands with real market dataeng
dc.typearticleeng
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.spaArtículospa
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