Pawlicious Food Lounge

Hernández Torres, Mariana; Paéz Chaves, Natalia Andrea; Figueredo Parra, Natalia; Castro Flórez, Natalia

Ítem

Acceso Abierto

Pawlicious Food Lounge

https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34696
https://doi.org/10.48713/10336_34696

Autores

Hernández Torres, Mariana

Paéz Chaves, Natalia Andrea

Figueredo Parra, Natalia

Castro Flórez, Natalia

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Fecha

2022-08-09

Directores

Pinzón Aleman, Luz Andrea

Romero Peralta, Viviana Carolina

Editor

Universidad del Rosario

Citations

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Resumen

Pawlicious Food Lounge, es la propuesta de trabajo de grado desarrollado para el Programa Avanzado de Dirección de Empresas, un concepto de restaurante netamente dirigido a los perros y que se encierra en la condición de “Human Friendly”, el cual pretende ofrecer una experiencia gastronómica donde los dueños puedan compartir con sus mascotas creando vínculos especiales, además de disfrutar un momento único y divertido. Encaminando el presente trabajo hacía una estrategia digital 360, en la que se utilizaron herramientas como el análisis digital de la competencia al igual que el “buyer persona” con la finalidad de conocer el mercado y el público objetivo al cual se debía dirigir dicha estrategia. Donde una vez identificado el tamaño de la oportunidad, se determinaron los diferentes medios a utilizar para ejecutar la estrategia a través de medios propios (redes sociales y página web) o medios pagados (SEM, SMS, Social Ads y Remarketing) y ganados. Una vez finalizado el montaje de la estrategia, se asocian las conclusiones junto con las oportunidades de mejora que ayudarían a reforzar la propuesta de valor ofrecida por Pawlicious.

Abstract

Pawlicious Food Lounge, is the concept idea developed for the degree project at the Advanced Program in Business Management, a restaurant clearly aimed for dogs that is enclosed in the concept ideal of "Human Friendly" and which aims to offer a gastronomic experience where the owners can share with your pets creating special links, in addition to enjoying a unique and fun moment. Moving forward to develop a 360 digital strategy, tools such as the company's digital analysis were used, as well as the "buyer persona" in order to know the market and the target audience to which said strategy should be directed. Once the size of the opportunity was identified, the different means to be used to execute the strategy were determined, where they are found from own media (social networks and website) as well as paid media (SEM, SMS, Social Ads and Remarketing) and earned. Once this strategy has been assembled, conclusions are reached as well as opportunities for improvement that help reinforce the value proposition offered by Pawlicious.