Ítem
Acceso Abierto

How can sustainability initiatives have a positive impact in corporate brand value?

Mostrar el registro sencillo de la publicación
dc.contributor.advisorRahman, Mahabubur
dc.creatorGutierrez Nuñez, Andrea Camila
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreetypeFull timespa
dc.date.accessioned2021-03-01T15:04:38Z
dc.date.available2021-03-01T15:04:38Z
dc.date.created2021-02-18
dc.descriptionDurante las últimas décadas, se escuchan con más frecuencia temas relacionados con el ambientalismo y cómo las organizaciones se están comprometiendo más con sus propias prácticas de ambientalismo corporativo, así como varios estudios han estado investigando las consecuencias corporativas que tiene este tema al medir el desempeño de la empresa. Pero lo que no se ha explorado hasta ahora es si esas prácticas ecológicas tienen algún efecto en los activos de mercado de la empresa o en el valor de su marca y, de ser así, cómo. Con base en eso, este estudio busca llenar esa brecha tanto como sea posible mostrando cómo algunas firmas industriales tienen resultados favorables en el valor de su marca considerando tres áreas sobresalientes del ambientalismo corporativo: innovación ambiental, eficiencia en el uso de recursos naturales y reducción de emisiones. A través de estas actividades, se identificó un desempeño sobresaliente con la innovación ambiental, así como al utilizar menos y de manera más eficiente los recursos naturales se registra una contribución bastante igual al valor de la marca, pero la contribución en cuanto a reducción de emisiones fue menos comparada. al otro, aunque sigue siendo relevante.spa
dc.description.abstractOver the past few decades, topics regarding environmentalism and how organizations are becoming more committed towards their own corporate environmentalism practices is heard more often, as well as several studies have been investigating the corporate consequences this topic have by measuring the firm performance. But what haven`t been explored so far, is if those eco-friendly practices have any effect on the firm`s market-based assets or its brand value and if so, how. Based on that, this study seeks to fulfill that gap as much as possible by showing how some industrial firms have favorable results on its brand value considering three salient areas of corporate environmentalism: environmental innovation, efficiency in utilizing natural resources and emission reduction. Through these activities, it was identified an outstanding performance with environmental innovation, as well as by using fewer and in a more efficiently way the natural resources is registered a fairly equal contribution to the brand value, but the contribution regarding reduction of emission was least compared to the other, even though still relevant.spa
dc.format.extent70spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_31004
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/31004
dc.language.isoengspa
dc.publisherUniversidad del Rosariospa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionalesspa
dc.rightsAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/
dc.source.bibliographicCitationAaker. (2017). What Is Brand Equity?. 2020, de Prophet Sitio web: https://www.prophet.com/2013/09/156-what-is-brand-equity-and-why-is-it-valuable/spa
dc.source.bibliographicCitationAgustín, A. y Derqui, B. (2016). Despilfarro insostenible. Distribución y Consumo, 26(142), 22-25.spa
dc.source.bibliographicCitationArtaraz, M. (2002). Teoría de las tres dimensiones de desarrollo sostenible. Ecosistemas 2002/2. Sitio web: http//www.aeet.org/ecosistemas/022/informe1.htm.spa
dc.source.bibliographicCitationBalestrini A, Mirian. (2001). “Como se elabora el proyecto de Investigación”. .Caracas, Venezuela: Consultores Asociados. Servicio Editorialspa
dc.source.bibliographicCitationBárbaro, M. (2020). Can corporations stop climate change? New York Time – The daily. Sitio web: https://www.nytimes.com/2020/02/24/podcasts/the-daily/climate-change.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationBenavent, A. (2011) Fuente de información bibliográfica (I). Fundamentos para la realización de búsquedas bibliográficas. Acta Pediátrica Española, 69 (3), 131-136.spa
dc.source.bibliographicCitationBur, A. (2013). Marketing sustentable. Utilización del marketing sustentable en la industria textil y de la indumentaria. Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, 133-142spa
dc.source.bibliographicCitationBansal, P. & DesJardine, Mark. (2014). Business sustainability: It is about time. SAGE Journal, Volume: 12 issue: 1, page(s): 70-78.spa
dc.source.bibliographicCitationCátala, F. (2010). EVALUACIÓN ECONÓMICA DE INTERVENCIONES SANITARIAS EN ESPAÑA DURANTE EL PERÍODO 1983-2008. Rev Esp Salud Pública, 84, 353-369spa
dc.source.bibliographicCitationChaves Ávila, R. C., & Monzón Campos, J. L. (2008). Panorama de la investigación en economía social. Estudios de Economía Aplicada, 26(1), 29-55.spa
dc.source.bibliographicCitationCisneros, M. (2012). Redacción y publicación de artículos científicos: enfoque discursivo, 1a ed., Bogotá, Editorial ECOEspa
dc.source.bibliographicCitationEdyta Rudawska (2019)., Sustainable marketing strategy in food and drink industry: a comparative analysis of B2B and B2C SMEs operating in Europe, Journal of Business & Industrial Marketing, 10.1108/JBIM-05-2018-0171spa
dc.source.bibliographicCitationFirst & Khetriwal. (2008). Exploring the Relationship Between Environmental Orientation and Brand Value: Is There Fire or Only Smoke? 02/2020, de Business Strategy and the Environment. Sitio web: https://doi.org/10.1002/bse.619spa
dc.source.bibliographicCitationGarcía, Juan A., & Gómez, Mar, & Molina, Arturo (2013). Posicionamiento de marcas-destino: Una aplicación en cinco regiones españolas. INNOVAR. Revista de Ciencias Administrativas y Sociales, 23(50),111-127spa
dc.source.bibliographicCitationGil, I. y Ruiz, M. (2017). Buenas prácticas en la gestión del desperdicio alimentario en hoteles, restaurantes y cafeterías. Valencia: Tirant lo Blanch.spa
dc.source.bibliographicCitationGil La Fuente, Anna M. & Barcellos Paula, (2011). Los desafíos para la sostenibilidad empresarial en el siglo XXI. Revista Galega de Economía, 20(2),1-22.spa
dc.source.bibliographicCitationGómez, A., Puigvert, L. y Flecha, R. (2011). Metodología comunicativa crítica: Informar a la transformación social real a través de la investigación. Investigación Cualitativa, 17 (3), 235- 245. DOI: 10.15446/dyna.v81n184.37066spa
dc.source.bibliographicCitationGómez-Luna, Eduardo, & Fernando-Navas, Diego, & Aponte-Mayor, Guillermo, & Betancourt-Buitrago, Luis Andrés (2014). Literature review methodology for scientific and information management, through its structuring and systematization. Dyna, 81(184),158-163spa
dc.source.bibliographicCitationGruba, Márcia Cristiane, & de Souza Dutra, Ivan, & Ribeiro de Melo Stock, Maristela (2013). ACCIONES ESTRATÉGICAS DE SOSTENIBILIDAD SOCIOECONÓMICA Y AMBIENTAL: ESTUDIO DEL ESLABÓN PRODUCTOR DEL SECTOR DE LA CARNE. Revista de Gestão Ambiental e Sustentabilidade, 2(2),24-49spa
dc.source.bibliographicCitationGrubor & Milovanov. (2017). Brand Strategies in the Era of Sustainability. 02/2020, de Interdisciplinary Description of Complex Systems: INDECS Sitio web: 10.7906/indecs.15.1.6spa
dc.source.bibliographicCitationGrupo Financiero BANORTE. (2018). Informe Anual 2018. Sitio web: https://www.banorte.com/cms/informes/informeanual2018/sustentabilidad.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationGupta, S., Czinkota, M., & Melewar, TC. (July 2013). Embedding knowledge and value of a brand into sustainability for differentiation. Journal of World Business, Vol. 48, Pages 287-296.spa
dc.source.bibliographicCitationGuzmán, F. and Davis, D. (2017), "The impact of corporate social responsibility on brand equity: consumer responses to two types of fit", Journal of Product & Brand Management, Vol. 26 No. 5, pp. 435-446. https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2015-0917spa
dc.source.bibliographicCitationHarjoto, Maretno & Salas, Jim. (2017). Strategic and institutional sustainability: corporate social responsibility, brand value, and Interbrand listing. Journal of Product & Brand Management. 26. 00-00. 10.1108/JPBM-07-2016-1277.spa
dc.source.bibliographicCitationKavaratzis, M. & Ashworth, G. J. (2005). City branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick?. Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, 96(5), 506-514spa
dc.source.bibliographicCitationKeller, Kevin & Philip, Kotler (2012). Marketing Management (14.° edición). Pearson.spa
dc.source.bibliographicCitationKumar & Christodoulopoulou. (2013). Sustainability and branding: An integrated perspective. 02/2020, de Elsevier Sitio web: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2013.06.008spa
dc.source.bibliographicCitationLópez, R. & Benlloch, M. T. (2005). De la marca comercial a la marca territorio. Revista de Pensament i Análisi, 5, 87-100spa
dc.source.bibliographicCitationMalhotra, Nishi & Malhotra, Priya. (2015). Importance of Brand Equity. SSRN Electronic Journal. 10.2139/ssrn.2700250spa
dc.source.bibliographicCitationMartínez Durán, María Elena (2011). El Branding, la Sustentabilidad y el compromiso social del Diseño. (Cuando ser es más importante que parecer). Revista del Centro de Investigación. Universidad La Salle, 9(35),11-17spa
dc.source.bibliographicCitationMartinez, J. (2014). Consecuencias de las prácticas de sostenibilidad en el coste de capital y en la reputación corporativa. Revista de contabilidad, 17 (2), 153-162spa
dc.source.bibliographicCitationMontes de Oca, G. (2020). ¿Cómo influyen las prácticas verdes y el manejo del desperdicio alimentario en el capital de marca de los restaurantes? Estudios Gerenciales, 36 (154).spa
dc.source.bibliographicCitationMut, M. (2010). Revisión de intangibles territoriales que contribuyen al avance socioeconómico. Pensar la Publicidad, 4(1), 117-128.spa
dc.source.bibliographicCitationOlcese, A; Rodriguez Angel, M; Alfaro, J (2008): Manual de la empresa responsable y sostenible. Madrid: McGraw-Hillspa
dc.source.bibliographicCitationOrellana Pletz, Dayana (2016). Determination of the Brand Equity of the brand “Murano” in the Cochabamba market. PERSPECTIVAS, (38), 7-24. ISSN: 1994-373spa
dc.source.bibliographicCitationOrlitzky, M; Schmidt, F. L; & Rynes, S. L. (2003): “Corporate social and financial performance: A meta-analysis”. Organization Studies, 24(3), 403–441.spa
dc.source.bibliographicCitationPeloza, J. y Shang, J. (2011). How can corporate social responsibility activities create value for stakeholders? A systematic review. Journal of the academy of Marketing Science 39 117-135spa
dc.source.bibliographicCitationPérez Calderón, Jesús (2010). La política ambiental en México: Gestión e instrumentos económicos. El Cotidiano, (162),91-97spa
dc.source.bibliographicCitationPichs Madruga, R. (2008). Cambio climático. Globalización y subdesarrollo. La Habana: Editorial Científico- Técnica.spa
dc.source.bibliographicCitationPoveda-Santana, Isabel (2013). EL DESARROLLO SOSTENIBLE A NIVEL EMPRESARIAL. Ciencia en su PC, (1) ,100-111spa
dc.source.bibliographicCitationReason why. (2020). Marcas sostenibles. Una oportunidad para convertirse en agentes de cambio. Reason Why. Sitio web: https://www.reasonwhy.es/reportaje/marcas- sostenibles-modelo-transformacionspa
dc.source.bibliographicCitationQuintero, A. L. (2017). Responsabilidad Social Empresarial en las empresas del sector minorista. 11(22), 146 – 159spa
dc.source.bibliographicCitationRekalde, I., Vizcarra, M. T. y Macazaga, A. M. (2011). La aventura de investigar. Una experiencia de investigaciónacción participativa. Aula Abierta, 39 (1), 93-104.spa
dc.source.bibliographicCitationRekalde, Itziar, & Vizcarra, Maria Teresa, & Macazaga, Ana María (2014). La Observación Como Estrategia De Investigación Para Construir Contextos De Aprendizaje Y Fomentar Procesos Participativos. Educación XX1, 17(1),201-220spa
dc.source.bibliographicCitationSalite, Ilga & Pipere, Anita. (2006). Aspects of sustainable development from the perspective of teachers. Journal of teacher education and training. 6. 15-32.spa
dc.source.bibliographicCitationSuárez Tamayo, Susana, & Molina Esquivel, Enrique (2014). El desarrollo industrial y su impacto en el medio ambiente. Revista Cubana de Higiene y Epidemiología, 52(3),357- 363spa
dc.source.bibliographicCitationTamayo, M. (1996). “El proceso de la investigación científica”. México: Limusa Noriega Editores.spa
dc.source.bibliographicCitationTully, S. y Winer, R. (2014). The Role of the Beneficiary in Willingness to Pay for Socially Responsible Products: A Meta-analysis. Journal of Retailing 90 (2) 255-274.spa
dc.source.bibliographicCitationViteri, C. (2015). Análisis de estrategias de sostenibilidad en la cadena de suministro de las PYMES ecuatorianas., Sitio web: https://repositorio.educacionsuperior.gob.ec/spa
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosariospa
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocURspa
dc.subjectPosicionamiento de marca mediante ambientalismo corporativospa
dc.subjectPrácticas empresariales Respetuosas del medio ambientespa
dc.subjectAumento del valor de la marca como efecto de la Innovación ambientalspa
dc.subjectIdeas de negocios sustentables y ecológicosspa
dc.subject.ddcAdministración generalspa
dc.subject.keywordEco-friendlyspa
dc.subject.keywordBrand positioning through corporate environmentalismspa
dc.subject.keywordEnvironmentally friendly business practicesspa
dc.subject.keywordIncrease in brand value as an effect of environmental innovationspa
dc.subject.keywordSustainable and green business ideasspa
dc.titleHow can sustainability initiatives have a positive impact in corporate brand value?spa
dc.title.TranslatedTitle¿Cómo pueden las iniciativas de sostenibilidad tener un impacto positivo en el valor de la marca corporativa?spa
dc.title.alternative¿Cómo pueden las iniciativas de sostenibilidad tener un impacto positivo en el valor de la marca corporativa?spa
dc.typebachelorThesiseng
dc.type.documentAnálisis de casospa
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradospa
Archivos
Bloque original
Mostrando1 - 2 de 2
Miniatura
Nombre:
GutierrezNunez-AndreaCamila-2021.pdf
Tamaño:
755.43 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Documento principal
Descargar
Miniatura
Nombre:
GutierrezNunez-AndreaCamila-1-2021.pdf
Tamaño:
167.04 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Documento secundario
Descargar
Colecciones
Pregrado en Administración de Negocios Internacionales