Ítem
Acceso Abierto
Capil - Cubos de champú
Título de la revista
Autores
Caro Nuñez, Juan Pablo
Cortés Velasquez, Laura Alejandra
Monroy Gaitan, Monica Alejandra
Kuetgaje Menitofe, Angie Juliana
Fecha
2025-07-09
Directores
Romero Peralta, Viviana Carolina
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
Actualmente, más del 50% de la población colombiana pertenecen a los estratos socioeconómicos 1, 2 y 3 (DANE, 2023). Estos estratos socioeconómicos viven con un presupuesto limitado, lo que dificulta el acceso a productos de higiene personal de alta calidad. Esto representa un problema, ya que no pueden priorizar su cuidado personal, optando por productos de menor calidad o alternativas que no están diseñadas para el cuidado capilar, lo que afecta su bienestar y autoestima. Ante esta situación, surge Capil, como una alternativa que responde a las necesidades de este público objetivo ofreciendo una opción de champú de calidad sin necesidad de afectar su presupuesto diario. En este proyecto se desarrolla un champú en cubos que se activa al contacto con el agua, brindando una solución innovadora y accesible para satisfacer las necesidades de este segmento de población. Así mismo, se tiene en cuenta en el diseño y desarrollo de este producto un enfoque en la sostenibilidad, eliminando el uso de plásticos y conservantes químicos, y a la vez se ajusta a los hábitos de compra de los consumidores colombianos, quienes prefieren adquirir productos en pequeñas cantidades, de calidad y a bajo costo. Para ello, se realizó un análisis mixto que combinó métodos cualitativos y cuantitativos para evaluar los hábitos de consumo del público objetivo, comprendiendo sus necesidades, preferencias y limitaciones económicas. Con base en esto, se desarrollaron estrategias de posicionamiento que buscan crear awareness y destacar a Capil como una opción de calidad, asequible y sostenible para los usuarios. Teniendo en cuenta lo anterior, este producto busca transformar el cuidado personal en Colombia, facilitando el acceso a productos de calidad para los consumidores. Su enfoque sostenible ayuda a reducir el uso de plásticos y químicos, contribuyendo a mitigar el impacto ambiental.
Abstract
Currently, more than 50% of the Colombian population belongs to socioeconomic strata 1, 2 and 3. These socioeconomic strata live on a limited budget, which makes it difficult to access high quality personal hygiene products. This represents a problem, as they cannot prioritize their personal care, opting for lower quality products or alternatives that are not designed for hair care, which affects their well-being and self-esteem. Faced with this situation, Capil arises as an alternative that responds to the needs of this target audience by offering a quality shampoo option without affecting their daily budget. This project develops a shampoo in cubes that activates on contact with water, providing an innovative and accessible solution to meet the needs of this segment of the population. Likewise, the design and development of this product considers a focus on sustainability, eliminating the use of plastics and chemical preservatives, while at the same time adjusting to the purchasing habits of Colombian consumers, who prefer to buy products in small quantities, quality and at low cost. To this end, a mixed analysis was conducted, combining qualitative and quantitative methods to evaluate the consumption habits of the target audience, understanding their needs, preferences and economic limitations. Based on this, positioning strategies were developed to create awareness and highlight Capil as a quality, affordable and sustainable option for users. This product seeks to transform personal care in Colombia, facilitating access to quality products for consumers. Its sustainable approach helps to reduce the use of plastics and chemicals, contributing to mitigate the environmental impact.
Palabras clave
Champú , Sostenibilidad , Consumidor , Innovación , Calidad , Cuidado capilar
Keywords
Shampoo , Sustainability , Consumer , Innovation , Quality , Hair care
