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Acceso Abierto

Intra-emprendimiento accesorios para el cabello (Marketing)

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dc.contributor.advisorGutiérrez Rodríguez, Julián Esteban
dc.creatorMarin Macias, Natali
dc.creatorFlorez Rojas, Sara Fernanda
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Negocios Digitales
dc.date.accessioned2025-02-24T21:43:02Z
dc.date.available2025-02-24T21:43:02Z
dc.date.created2024-12-13
dc.descriptionEl presente proyecto tiene como objetivo expandir a nuevos mercados el intraemprendimiento de la marca de M&M accesorios que produce y comercializa accesorios para el cabello, como moños y bambas, en la ciudad de Neiva. Con un enfoque social, estos accesorios son elaborados por mujeres mayores que no han podido acceder a una pensión y buscan obtener un ingreso adicional para su sustento. Este proyecto se enmarca en la responsabilidad social empresarial, fomentando la inclusión y el empoderamiento económico de un grupo vulnerable. La investigación y desarrollo del proyecto se llevaron a cabo en varias etapas. En primer lugar, se realizó un análisis del mercado para identificar la demanda y las tendencias actuales en el sector de accesorios para el cabello del nuevo mercado que sería la ciudad de Medellín. Posteriormente, se llevó a cabo un plan de acción que incluiría el costo que requeriría dicha expansión. Por último, se plantearon objetivos a largo plazo que servirán para darle un rumbo a la marca trazando el futuro de esta en el nuevo mercado. El modelo de negocio propuesto integra diferentes aspectos que ayudara a posicionar la marca en el mercado de los accesorios en la ciudad de Medellín. Los productos serán elaborados utilizando materiales que protejan el cabello y sean prácticos para el día a día; también serán diseñados para que sigan las tendencias del momento volviendo el accesorio más atractivo para el cliente, ofreciendo así un producto con valor social y calidad. La capacitación continua será una pieza clave del proyecto, asegurando que las participantes puedan desarrollar y mejorar sus habilidades a lo largo del tiempo. En términos operativos, se pensó replicar la estructura de producción descentralizada llamada satélites que ya ha sido implementada en la ciudad de Neiva, donde las mujeres trabajarán desde sus hogares, permitiendo flexibilidad y comodidad, al tiempo que se reducen costos de infraestructura. La logística y distribución final de los accesorios se gestionarán a través de tiendas físicas, sin embargo, se plantea maximizar el uso de las plataformas digitales para optimizar los procesos y facilitar el acceso al nuevo mercado. Este proyecto no solo busca ayudar a generar ingresos a las mujeres, sino también promover su autoestima y reconocimiento social promoviendo una vejez digna y saludable. A través de la combinación de objetivos comerciales y sociales, se aspira a crear un modelo de intraemprendimiento el cual surge de la empresa M&M accesorios, sino convertir el modelo en una proyecto replicable y sostenible en el tiempo.
dc.description.abstractThis project aims to expand the intra-entrepreneurship of the M&M accesorios brand that produces and markets hair accessories, such as bows and bambas, in a new market. With a social focus, these accessories are made by elderly women who have not been able to access a pension and are looking for additional income for their livelihood. This project is framed within the framework of corporate social responsibility, promoting inclusion and economic empowerment of a vulnerable group. The research and development of the project were carried out in several stages. First, a market analysis was conducted to identify the demand and current trends in the hair accessories sector in the new market, which would be the city of Medellín. Subsequently, a plan of action was drawn up, including the cost that such expansion would require. Finally, long-term objectives were set out that will serve to give the brand a direction, outlining its future in the new market. The proposed business model integrates different aspects that will help position the brand in the accessories market in the city of Medellin. The products will be made using materials that protect the hair and are practical for day-to-day use; they will also be designed to follow current trends, making the accessory more attractive to the client, thus offering a product with social value and quality. Ongoing training will be a key part of the project, ensuring that participants can develop and improve their skills over time. In operational terms, the idea was to replicate the decentralized production structure already implemented in the city of Neiva, where the women will work from their homes, allowing for flexibility and convenience while reducing infrastructure costs. The logistics and final distribution of the accessories will be managed through physical stores; however, the plan is to maximize the use of digital platforms to optimize processes and facilitate access to the new market. This project not only seeks to help generate income for women, but also to promote their self-esteem and social recognition by promoting a dignified and healthy old age. Through the combination of commercial and social objectives, it aims to create a model of intraentrepreneurship which arises from the M&M accesorios company, but to convert the model into a replicable and sustainable project over time.
dc.format.extent34 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_45024
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/45024
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programPregrado en Marketing y Negocios Digitales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectIntraemprendimiento
dc.subjectAccesorios para el cabello
dc.subjectProducción descentralizada
dc.subjectMujeres vulnerables
dc.subject.keywordIntrapreneurship
dc.subject.keywordHair accessories
dc.subject.keywordDecentralized production
dc.subject.keywordVulnerable women
dc.titleIntra-emprendimiento accesorios para el cabello (Marketing)
dc.title.TranslatedTitleIntrapreneurship hair accessories
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Administración
local.regionesBogotá
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