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Estrategia de marketing digital para LIKOUT

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dc.contributor.advisorCruz Bernal, Hernán Alberto
dc.creatorCastillo Cardenas, Valentina
dc.creatorGalvez Trillos, Lizeth Daniela
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionaleses
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.creator.degreetypeFull timees
dc.date.accessioned2022-07-16T00:08:37Z
dc.date.available2022-07-16T00:08:37Z
dc.date.created2022-06-14
dc.descriptionActualmente, el marketing digital le ha concedido a las empresas la oportunidad de dar a conocer sus productos o servicios a través de la tecnología, acortando la distancia y optimizando recursos a los consumidores, lo que a su vez les permite captar nuevos clientes y generar recordación de marca (Valencia et al., 2014). En medio de un mundo globalizado, las marcas se ven obligadas a desarrollar e implementar estrategias innovadoras que les permitan obtener resultados más eficientes, por lo que el marketing digital surge como una herramienta para lograrlos (Pitre Redondo et al., 2021). A lo largo de este documento se desarrolla una estrategia de marketing digital para la marca Likout, la cual comercializa un producto antitranspirante especializado en el tratamiento de la Hiperhidrosis (sudoración excesiva). Las estrategias aquí planteadas buscan mejorar el posicionamiento de la marca en las diferentes plataformas digitales y motores de búsqueda, además de mejorar el engagement con los potenciales clientes. De igual forma se establece la manera en la que se medirán los resultados y el presupuesto necesario para la ejecución del plan de marketing. Palabras clave: Marketing digital, buyer persona, estrategia digital, SEO, SEM, redes sociales, engagement, hiperhidrosis, posicionamiento de marca, página web.es
dc.description.abstractIn the last decade, digital marketing has had a greater relevance, nowadays people use in their daily lives different devices that help them to stay connected, which has given brands a great opportunity to position themselves and communicate with their customers. Throughout this document a digital marketing strategy is developed for the brand Likout, which markets an antiperspirant product specialised in the treatment of Hyperhidrosis (excessive sweating). The strategies proposed here seek to improve the positioning of the brand on different digital platforms and search engines, in addition to improving engagement with potential customers. It also establishes the way in which the results will be measured and the necessary budget for the execution of the marketing plan. Keywords: Digital marketing, buyer persona, digital strategy, SEO, SEM, social media, engagement, hyperhidrosis, brand positioning, website.es
dc.format.extent32 ppes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_34545
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34545
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)es
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
dc.source.bibliographicCitationGarcía, J. S. (2015). Desarrollo de las redes sociales como herramienta de marketing. Estado de la cuestión hasta 2015: Development of Social Networking as a Marketing Tool. State of the Art, 2015. Revista Anagramas, 14(26), 179-196. http://ref.scielo.org/r4nhvz.es
dc.source.bibliographicCitationPitre Redondo, R. C., Builes Zapata, S. E., & Hernández Palma, H. G. (2021). Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Revista universidad y empresa, 23(40), 1-20. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9114es
dc.source.bibliographicCitationValencia, A., Palacios, I., Cedeño, J., & Collins, N. (2014). Influencia del marketing digital en el proceso de decisión de compra. Revista Científica y Tecnológica UPSE, 2(1).es
dc.source.bibliographicCitationGarcía Rivero, A., Citlali Martínez Estrella, E., & Bonales Daimiel, G. (2022). TikTok y Twitch: Nuevos medios y fórmulas para impactar en la Generación.es
dc.source.bibliographicCitationIzquierdo, C. C., & Cabezudo, R. S. J. (2012). E-Mail Marketing: Focos De Viralidad Y Factores Determinantes. Revista Espanola de Investigacion en Marketing ESIC, 16(2), 85-102. https://doi.org/10.1016/S1138-1442(14)60015-2es
dc.source.bibliographicCitationLomelin, O. J., Gutiérrez-Leefmans, C., & Nava Rogel, R. M. (2022). Consumo de contenidos digitales: Un comparativo entre millennials y centennials. 3C Empresa. Investigación y pensamiento crítico, 11(1), 85-117. https://doi.org/10.17993/3cemp.2022.110149.85-117es
dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectRedes socialeses
dc.subjectMarketing digitales
dc.subjectHiperhidrosises
dc.subjectPosicionamiento de marcaes
dc.subjectPágina webes
dc.subjectEstrategia digitales
dc.subject.ddcAdministración generales
dc.subject.keywordDigital marketinges
dc.subject.keywordDigital strategyes
dc.subject.keywordSocial mediaes
dc.subject.keywordHyperhidrosises
dc.subject.keywordBrand positioninges
dc.subject.keywordWebsitees
dc.titleEstrategia de marketing digital para LIKOUTes
dc.title.TranslatedTitleDigital marketing strategy for LIKOUTes
dc.typebachelorThesises
dc.type.documentTrabajo de gradoes
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de gradoes
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